5月3日，根據(jù)蘋果上游產(chǎn)業(yè)鏈給出的最新消息，蘋果目前已經(jīng)正式停止了iPhone 6S系列之前的老款機(jī)型的生產(chǎn)，通過對產(chǎn)品線的重新調(diào)整，iPhone 7、iPhone 8系列將被列入門機(jī)型。

具體來說，蘋果要停產(chǎn)的機(jī)型分別是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE，這些機(jī)型最早是在2014年發(fā)布的，距離現(xiàn)在已有5年時間，而這里面最新的也是2016年發(fā)布的。除了維持必要的售后維修備品庫存外，這五款機(jī)型已經(jīng)全部停止生產(chǎn)。

蘋果決定走出舒適區(qū)，停產(chǎn)iPhone 6等機(jī)型

根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈給出的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6系列機(jī)型累計(jì)出貨量已經(jīng)超過2.5億臺，這是有史以來iPhone產(chǎn)品中出貨量最高的系列，為蘋果帶來的利潤不言而喻，而庫克選擇停產(chǎn)這款機(jī)型也是一個艱難的決定，因?yàn)樗€在發(fā)揮余熱。

據(jù)悉， iPhone 6系列在2018年全年銷售數(shù)量比例占據(jù)蘋果所有手機(jī)型號總和的10%以上，貢獻(xiàn)的毛利潤在30%以上?？梢哉f2014年發(fā)布的iPhone 6，其滿足了消費(fèi)者對大屏iPhone的需求，以至于上市后全球熱銷。

iPhone 6的成功熱銷，讓蘋果陷入了心靈舒適區(qū)，導(dǎo)致在接下來的四代產(chǎn)品中，都是延續(xù)了4.7英寸和5.5英寸的雙機(jī)型策略，外形上也沒有大的創(chuàng)新，只是不停的在iPhone 6基礎(chǔ)上簡單修改調(diào)整，這也讓果粉們開始對蘋果創(chuàng)新能力產(chǎn)生質(zhì)疑，從而影響了銷量，從iPhone 6S一直到iPhone 8單款機(jī)型都是持續(xù)走低。

現(xiàn)在蘋果開始對包括iPhone 6在內(nèi)的多款老機(jī)型停產(chǎn)，可以看出蘋果要走出曾經(jīng)舒適區(qū)的決心，開始聚焦產(chǎn)品能力，增強(qiáng)創(chuàng)新，從而來保住更多的市場份額。

蘋果迎來中國iPhone出貨量最差季度

近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaly發(fā)布了2019年第一季度中國智能手機(jī)市場報告，報告顯示蘋果第一季度出貨量只有650萬臺，市場份額僅占7.4%，出貨量比去年同期下降30%，是過去兩年iPhone單季度出貨量表現(xiàn)最差的。

這份報告中指出， 由于蘋果對iPhone XR和iPhoneXS系列產(chǎn)品從今年1月份開始降價10%左右，銷量有所起色，但是整體價格依然高昂讓用戶望而卻步，尤其是iPhone XS系列在中國市場的季銷量甚至低于百萬，這對蘋果來說是極為少見的。

中國用戶對iPhone失去興趣，主要是由于蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新力不如國產(chǎn)手機(jī)，iPhone短板明顯，續(xù)航差、信號差等已經(jīng)是公認(rèn)的問題，而且蘋果已經(jīng)失去了以往的拍照優(yōu)勢。

蘋果精簡產(chǎn)品線，向中端市場發(fā)力

蘋果此番縮減產(chǎn)品線，或許是為重新推出中端產(chǎn)品做準(zhǔn)備。據(jù)外媒報道，蘋果已經(jīng)構(gòu)建了一款新的中端產(chǎn)品，售價4000元起步，配備了全面屏和人臉識別功能，屏幕在5.42英寸，搭載A12處理器和3GB內(nèi)存，后置單攝像頭。產(chǎn)業(yè)鏈也表示，蘋果調(diào)整后要重新發(fā)力4000元+價格段。

根據(jù)目前產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)測，2019年iPhone的整體出貨量可能會低于2億臺，這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以推出中低端機(jī)型對蘋果來說尤為重要，比如對老機(jī)型降價或推出相對便宜的新機(jī)等。

目前來說，中端市場對于蘋果來說依然大有可圖，只要蘋果放下身段，勢必會給安卓手機(jī)廠商帶來一定的壓力。目前，小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬，而iPhone 7等老機(jī)型準(zhǔn)備換機(jī)的用戶初步在3000萬以上，市場潛力巨大，蘋果也正在積極調(diào)整，使得這些用戶能夠繼續(xù)留在iOS陣營中。

相比安卓手機(jī)廠商來說，蘋果的中端機(jī)型售價，幾乎等同于安卓手機(jī)的高端機(jī)型。所以從目前iPhone的價位段來看，蘋果似乎也需要一款這樣的產(chǎn)品來開拓新興市場，而這款iPhone很多零部件都可以沿用上一代的，蘋果要做的就是對內(nèi)部重新設(shè)計(jì)而已。這樣既可以獲得可觀的利潤，也可以保住更多的市場份額。

未來中國市場，蘋果依然不樂觀

蘋果剛剛公布了2019年第二財季業(yè)績，蘋果凈營收為580.15億美元，比去年同期的611.37億美元下滑5%;凈利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%。其中大中華區(qū)營收為102.18億美元，低于去年同期的130.24億美元，同比下滑21.5%。而在iPhone上，這一財季的營收為310.51億美元，去年同期為375.59億美元，同比下滑17.32%。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日表示，蘋果在全球唯一一個沒有充分生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的市場是中國，中國本土的軟件App發(fā)展異常強(qiáng)大，基本涵蓋了支付、游戲、通信等領(lǐng)域，這使得蘋果在其他市場上所擁有的生態(tài)優(yōu)勢在中國價值鏈上處于非常低的位置。從Apple Pay不溫不火的現(xiàn)狀，就足以說明這個問題。

未來中國市場對蘋果來說仍然充滿挑戰(zhàn)，因?yàn)閕Phone已經(jīng)失去了此前領(lǐng)先國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢?，F(xiàn)在對蘋果來說必須要去考慮如何面對國產(chǎn)手機(jī)廠商的競爭，如華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商?；蛟S因地制宜推出特色定制版的iPhone，然后跟本土軟件開發(fā)商合作，也許是一種可行的辦法。