外部環(huán)境：政策利好，經(jīng)濟好于預(yù)期，人工智能蓬勃發(fā)展

2019年一季度，政府出臺了一系列減稅降費措施，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高居民可支配收入，為市場發(fā)展帶來了活力。在政府的鼓勵和支持下，一季度經(jīng)濟運行開局平穩(wěn)，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.4%，消費繼續(xù)成為需求動力的主導(dǎo)力量，對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率為65.1%。

人工智能作為智能音箱的基礎(chǔ)技術(shù)，處于蓬勃發(fā)展中。3月教育部公布了新增本科專業(yè)目錄，“人工智能”專業(yè)位列其中，有 35 所高校獲批建設(shè)。根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)公布的世界企業(yè)申請人工智能專利的數(shù)量排名，TOP15企業(yè)中，國內(nèi)有6家企業(yè)上榜。人才和知識儲備的增強為人工智能的發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為智能音箱的發(fā)展拓寬了邊界。

物聯(lián)網(wǎng)布局正當(dāng)時，大批企業(yè)紛紛發(fā)布了AI+IoT的戰(zhàn)略，他們或自研、或合作，來構(gòu)建智能家居的生態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。智能音箱作為入口之一，也成為戰(zhàn)略重點。

市場規(guī)模：持續(xù)高速增長，巨頭壟斷市場

數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國智能音箱市場銷量為719萬臺，同比增長9.4倍；銷額為13.7億元，同比增長3.3倍。智能音箱繼續(xù)保持了高速增長的態(tài)勢。分月度看，1月的年貨節(jié)增長顯著，拉動整體市場。從品牌格局看，品牌集中度極高，TOP5企業(yè)的市場份額超過98%，激烈的競爭導(dǎo)致新進入者變少，一季度新進入者僅為2家。巨頭通過低價搶占用戶，市場教育仍在繼續(xù)。從細(xì)分市場看，屏幕音箱是一季度的亮點，巨頭悉數(shù)布局，價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

雖然新進品牌在減少，但機型數(shù)量不斷增多，硬件布局從單品競爭走向產(chǎn)品矩陣，主流廠商逐漸實現(xiàn)高中低端的布局。內(nèi)容也開始成為企業(yè)搶奪的重點，加強與音視頻廠商的合作，增加生活服務(wù)技能等。隨著兒童教育越來越受重視，兒童模式成為擴大使用場景的重要手段。

語音技術(shù)和芯片技術(shù)持續(xù)進步，推動著產(chǎn)品功能越來越豐富。自定義喚醒詞、聲紋識別、語音撥打電話等功能更好的滿足消費者需求，NFC、防水、無線充電內(nèi)置在智能音箱中，紅外遙控通過智能音箱即可實現(xiàn)對傳統(tǒng)家電的控制。

發(fā)展預(yù)測：預(yù)計上半年市場銷量突破1500萬臺

中國智能音箱市場仍有很大的發(fā)展空間。國外機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示2018年美國智能音箱的普及率已經(jīng)達(dá)到41%，而根據(jù)測算，中國智能音箱的普及率僅為4%左右。此外，二季度新品發(fā)布密集，米粉節(jié)、418、618等促銷活動不斷，也將進一步刺激消費者購物欲望。利好因素之下，用戶體驗仍有待提升，尤其是語音交互、音質(zhì)、內(nèi)容資源等方面，頻發(fā)的隱私問題也引起消費者警惕。綜合以上因素，2019年上半年中國智能音箱市場銷量將達(dá)到1550萬臺。

來源：奧維云網(wǎng)