盡管“藍(lán)牙耳機(jī)”已經(jīng)使用多年，但實現(xiàn)真無線立體聲技術(shù)的“真藍(lán)牙”耳機(jī)正成為一個全新的消費升級趨勢。近日，有報告指，今年“真藍(lán)牙”耳機(jī)出貨量持續(xù)增長，除了在一二線城市廣受歡迎外，在下沉電商市場同樣受到熱捧。盡管目前“真藍(lán)牙”耳機(jī)的消費仍然聚焦在蘋果Apple等國際大品牌上，但國內(nèi)品牌在相關(guān)消費熱潮下同樣收益頗豐。有業(yè)內(nèi)人士則表示，“真藍(lán)牙”無線耳機(jī)這一熱門商品，有望為當(dāng)下趨于飽和的智能硬件市場提供一個極具潛力的新增長點。

“真藍(lán)牙”耳機(jī)成消費時尚

什么是“真藍(lán)牙”耳機(jī)？當(dāng)碰到“真藍(lán)牙”耳機(jī)這個熱銷的品類時，很多消費者都會問同一個問題。據(jù)記者了解，所謂“真藍(lán)牙”，指的是“真無線立體聲”（True Wireless Stereo），英文縮寫則是“TWS”。TWS技術(shù)作為藍(lán)牙耳機(jī)技術(shù)的最新創(chuàng)新，可以實現(xiàn)藍(lán)牙左右聲道的無線分離，最終清晰地實現(xiàn)立體聲效果。

人們熟悉的蘋果Airpods就是典型的真無線智能耳機(jī)TWS耳機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士表示，Airpods一度成為蘋果最被低估的產(chǎn)品之一，其在2016年9月發(fā)布之初幾乎沒人看好。

但三年后的情形完全不同。2019年5月，蘋果公司2019財年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)第二財季凈銷售額為51.29億美元，較上年同期的39.44億美元增長30%。在電話會議上，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，蘋果正在努力滿足顧客對于AirPods“難以置信”的需求。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在電話會議中甚至表示，AirPods在全球各地用戶中已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)拓墣產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的一份報告指出，TWS藍(lán)牙耳機(jī)市場今年的增長率高達(dá)52.9%，預(yù)計TWS藍(lán)牙耳機(jī)出貨量達(dá)7800萬組。

電商巨頭拉動下沉市場銷售

記者注意到，在聚劃算等電商巨頭的新制造模式推動下，一些國內(nèi)優(yōu)質(zhì)代企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)低價的“真藍(lán)牙”耳機(jī)出擊下沉市場也獲成功。TWS藍(lán)牙耳機(jī)除了在一二線城市廣受歡迎外，在下沉電商市場同樣受到熱捧。

本月初，聚劃算舉辦了一次“耳機(jī)賣空活動”。本次活動開賣僅12小時，便拉動天貓藍(lán)牙耳機(jī)成交同比增長104%，銷量同比150%；拉動聚劃算藍(lán)牙耳機(jī)成交同比增長12486%。最終聚劃算在48小時內(nèi)賣光40萬副耳機(jī)，其中真無線藍(lán)牙耳機(jī)超過一半，近9成賣到了下沉市場。

值得一提的是，本次聚劃算“賣空”的并不是蘋果AirPods等國際大牌，而是擁有10年藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)品牌的東莞企業(yè)“QCY”。據(jù)介紹，以往QCY旗下真無線耳機(jī)產(chǎn)品多銷往人口總量大、電商覆蓋率高、收入水平高、消費能力強(qiáng)的一線與新一線城市，其中成交額排名前五城市是上海、北京、杭州、廣州、深圳等地，消費群體多為愿意接受新品牌、新事物的18~24歲年輕群體。而從今年起，QCY的耳機(jī)在下沉市場一下引爆，九成賣到了三四線及以下城市。

有望成智能硬件市場新增長點

“真藍(lán)牙”耳機(jī)熱潮是如何帶動？據(jù)記者了解，“真藍(lán)牙”耳機(jī)的火爆既有人體工程技術(shù)，音頻技術(shù)進(jìn)步上的原因，又是蘋果（Apple）等消費電子巨頭有意推動下的結(jié)果?！疤O果從iPhone 7開始取消了3.5mm接口。接著許多手機(jī)廠商取消了3.5mm音頻接口。這就給無線耳機(jī)的火爆提供了很好的條件?！鄙钲诘谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕飚表示，在推出AirPods的同時，蘋果就有意無意地讓消費者嘗試新產(chǎn)品，最終讓AirPods廣受接納。

拓墣報告認(rèn)為，今年TWS“真藍(lán)牙”耳機(jī)的火爆，主要是三星、索尼、華為、小米等手機(jī)品牌廠相繼推出TWS藍(lán)牙耳機(jī)的推動導(dǎo)致的。記者了解到，除蘋果的Airpods外，目前各大品牌都在積極推出同類產(chǎn)品。國際品牌方面有索尼“降噪豆”、三星 gear iconx、JBL FREE等，國內(nèi)品牌則有小米藍(lán)牙耳機(jī)Air、華為榮耀FlyPods、OPPO的O-Free、魅族的pop等。

“真藍(lán)牙耳機(jī)上的突破，代表消費電子領(lǐng)域創(chuàng)新并未停滯。”艾媒咨詢ceo張毅表示，真藍(lán)牙耳機(jī)有望為趨于飽和的智能硬件市場提供新增長點。

TWS“真藍(lán)牙”耳機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢

TWS技術(shù)作為藍(lán)牙耳機(jī)技術(shù)的最新創(chuàng)新，可以實現(xiàn)藍(lán)牙左右聲道的無線分離，最終清晰地實現(xiàn)立體聲效果。TWS“真藍(lán)牙”耳機(jī)不僅是音頻技術(shù)、降噪技術(shù)上的進(jìn)步，更能實現(xiàn)與人工智能、AI音箱等時髦產(chǎn)品的結(jié)合。為了增加TWS藍(lán)牙耳機(jī)附加價值，手機(jī)廠商在TWS藍(lán)牙耳機(jī)上開發(fā)語音助手和語音應(yīng)用，TWS藍(lán)牙耳機(jī)中也將會搭載簡單的語音助手，讓耳機(jī)就能做到特定功能的語音識別、分析，減少信息資料的傳輸量和反應(yīng)時間，此發(fā)展趨勢將帶動TWS藍(lán)牙耳機(jī)硬件性能的提升。因此，除了藍(lán)牙通訊芯片外，包括運算芯片、存儲器、甚至是MEMS麥克風(fēng)都會是TWS藍(lán)牙耳機(jī)未來需要升級的關(guān)鍵零部件。