華為余承東、榮耀趙明兩位老大都曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，自家企業(yè)不會(huì)做傳統(tǒng)電視。話(huà)雖如此，但華為、榮耀均已經(jīng)注冊(cè)大屏產(chǎn)品的商標(biāo)，華為方面甚至已經(jīng)有機(jī)器入網(wǎng)。比起他們的承諾，我們更愿意相信證據(jù)：這兩家科技企業(yè)，即將發(fā)布類(lèi)電視產(chǎn)品。

7月15日，榮耀在媒體溝通會(huì)上發(fā)布了全新產(chǎn)品品類(lèi)：榮耀智慧屏。不過(guò)這不是新品發(fā)布會(huì)，而是告訴我們新品會(huì)在 8 月上旬登場(chǎng)。

見(jiàn)到這番景象，我們似乎是如夢(mèng)初醒，原來(lái)榮耀和我們玩了一個(gè)文字游戲。趙明說(shuō)不會(huì)做傳統(tǒng)電視，而現(xiàn)在發(fā)布的新品“智慧屏”則可以看作是智能電視的升級(jí)版，因此算不上是打臉。

盡管不是傳統(tǒng)電視，但我們知道榮耀推出的智慧屏新品，在職能上就是要取代傳統(tǒng)電視的。也就是說(shuō)在大眾的認(rèn)知中，它依然是一款“電視”。有趣的是，去年 9 月一加手機(jī)宣布有“開(kāi)辟副業(yè)”做電視的打算，再算上已經(jīng)做了好幾年電視的小米，這幾家手機(jī)企業(yè)算是想到了一塊去。

手機(jī)企業(yè)做副業(yè)已經(jīng)是再常見(jiàn)不過(guò)的事情，在集體做電視之前，他們也曾一窩蜂地做了耳機(jī)等音樂(lè)配件，也曾集體推出智能音箱。只不過(guò)，這一次為什么他們會(huì)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)“電視”呢？

電視地位雖式微但仍是家庭中心

或許在新時(shí)代的年輕人眼里，“電視”已經(jīng)變成了一個(gè)熟悉而又陌生的名詞。試問(wèn)我們?cè)趦和瘯r(shí)代，誰(shuí)不是電視機(jī)的忠實(shí)支持者？但不可否認(rèn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，再到后來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，逐漸讓電視機(jī)變得不再那么重要。

歸根到底，物質(zhì)水平上升和科技的發(fā)展，讓娛樂(lè)放松的途徑變得更豐富，電視機(jī)不再是我們的唯一選擇。如果從這個(gè)角度去考慮，走在前沿的手機(jī)企業(yè)，似乎沒(méi)有必要將資源放在處于弱勢(shì)位的產(chǎn)品中。

但有時(shí)候，我們自以為是的觀(guān)點(diǎn)，卻不一定對(duì)。

不能忽視的是，就算電視機(jī)不再是我們心中最重要的電子產(chǎn)品，但也依然是家庭中的重要一員，甚至是不可或缺的。任何一個(gè)想要打造智能家庭生態(tài)的企業(yè)，都必然會(huì)考慮“電視”這一品類(lèi)。

再配合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的獨(dú)特情懷，電視機(jī)品類(lèi)被相中并重新包裝，也并不奇怪。

不過(guò)手機(jī)廠(chǎng)商們貌似不太樂(lè)意將自己的高科技大屏產(chǎn)品和傳統(tǒng)電視劃上等號(hào)，他們更愿意加上“智能”的前綴，又或者像榮耀一樣改稱(chēng)為“智慧屏”。

但萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論經(jīng)過(guò)多少次的概念包裝、經(jīng)過(guò)多少新功能的迭代，這些新品誕生的目的，無(wú)非也只是取代電視機(jī)而已。所以，他們可以看作是未來(lái)電視機(jī)的雛形，是未來(lái)電視產(chǎn)品的預(yù)演。

新時(shí)代的電視和傳統(tǒng)電視有什么不同

榮耀將自己的新品命名為“智慧屏”，實(shí)話(huà)說(shuō)這是一個(gè)比較空泛的概念?！捌痢睙o(wú)疑是代表著其大屏的特性（畢竟是要取代電視的職能），那么“智慧”呢？

新品還沒(méi)發(fā)布，我們不知道榮耀會(huì)怎么讓新品變得更加智慧，但我們可以先看看友商是怎么做的。要說(shuō)到行業(yè)中哪家手機(jī)企業(yè)做電視做得最上道？估計(jì)大多數(shù)人，都會(huì)先想到小米。

小米做電視的資歷不可謂不資深，首款小米電視于 2013 年 9 月登場(chǎng)，要知道當(dāng)時(shí)榮耀手機(jī)還沒(méi)有從華為獨(dú)立（獨(dú)立是 13 年 12 月的事情），滿(mǎn)打滿(mǎn)算已經(jīng)有接近 6 年的歷史。

當(dāng)然小米電視在一開(kāi)始算不上有多“智能”，里里外外都是傳統(tǒng)電視的樣子。不過(guò)在后續(xù)的產(chǎn)品中， 小米也順利跟上了 IoT 潮流的腳步，為小米電視添加了語(yǔ)音助手、和手機(jī)聯(lián)動(dòng)等功能。現(xiàn)階段的小米電視在定義上已經(jīng)出現(xiàn)了一定變化，它不僅是家中的大家電，也是智能手機(jī)能力的外延之一。

能夠被智能手機(jī)操控、擁有語(yǔ)音助手等功能，就已經(jīng)是現(xiàn)階段電視產(chǎn)品所能達(dá)到的“智能”極限。

既然榮耀將自己的產(chǎn)品命名為“智慧屏”，還要和傳統(tǒng)電視劃清界限，那么可想而知，它的做法只會(huì)比小米電視更加激進(jìn)。

從早前的爆料中我們略有耳聞，榮耀“智慧屏”產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)在于和智能手機(jī)完全打通，而且其地位和手機(jī)是對(duì)等的。不同的是，在家庭以外的場(chǎng)景中，手機(jī)是主角；而在家庭之中，智慧屏就是主角。

所以榮耀智慧屏到底能做什么？是 AI 理解、自動(dòng)化和智能化嗎？是 IoT 連接，萬(wàn)物互聯(lián)嗎？榮耀智慧屏可能有以上其中之一的功能，也可能全都有。在新品到來(lái)之前我們不妨保持耐性再觀(guān)望一下，也讓新品保留一些神秘感。

但不管怎么說(shuō)，智慧屏，或者說(shuō)“智能電視”的關(guān)鍵，在于能比傳統(tǒng)電視做得更多。它的定位和智能音箱應(yīng)該是相同的，都是 AIoT 生態(tài)中的核心，不過(guò)有的企業(yè)（阿里、百度等）選擇圍繞智能音箱打造生態(tài)，而榮耀等則將重心放在電視上而已。

做電視不是趨勢(shì)，做生態(tài)才是

如果單單是說(shuō)“做電視”這么一件事的話(huà)，在手機(jī)圈里確實(shí)算不上是大新聞。先不說(shuō)小米這樣家喻戶(hù)曉的例子，實(shí)際上聯(lián)想也是有推出過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視的，而且非常巧合的是，小雷辦公室里用的就是聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)電視。

但顯然，這些“早期型”的互聯(lián)網(wǎng)電視并不是榮耀想要的，他們想要的是 IoT 核心，是能夠和手機(jī)相媲美的智能終端。而從整體的戰(zhàn)略來(lái)看，手機(jī)廠(chǎng)商想要的并不是具體的某個(gè)產(chǎn)品，而是一整個(gè)生態(tài)。

我們知道，蘋(píng)果的配件總是配合蘋(píng)果手機(jī)才能發(fā)揮出 100%的性能。例如 AirPods 雖然也能配對(duì)安卓手機(jī)使用，但無(wú)疑是配合 iPhone 使用，才有最佳的表現(xiàn)。

正因?yàn)樘O(píng)果產(chǎn)品的這種“排他性”，讓那些想要脫離蘋(píng)果生態(tài)的消費(fèi)者需要付出巨大的成本。想換手機(jī)不用 iPhone 并不是難事，難的是如何處理那些配件。

由于配件和安卓手機(jī)配合不好用， 那么就只好送人或者出二手。但無(wú)論是哪一個(gè)選擇，都意味著需要面臨損失（可能是金錢(qián)上的可能是精力上的）。或許因?yàn)槿绱耍糠窒胩映鎏O(píng)果生態(tài)的用戶(hù)最后還是放棄，留在了生態(tài)之中。

雖然對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)廠(chǎng)商所構(gòu)建的生態(tài)就像是個(gè)陷阱，但沒(méi)有一家廠(chǎng)商，不想達(dá)到蘋(píng)果那樣的效果。將用戶(hù)留在自家的生態(tài)內(nèi)，是手機(jī)廠(chǎng)商未來(lái)的主要發(fā)展方向。

所以，榮耀智慧屏這款產(chǎn)品才會(huì)被如此重視，如果它表現(xiàn)不好，那么榮耀的生態(tài)便失去了吸引力，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展更是無(wú)從談起。榮耀手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)是無(wú)人不知，但如何提升用戶(hù)的留存率，如何培養(yǎng)榮耀品牌的忠誠(chéng)用戶(hù)呢？打造生態(tài)把用戶(hù)“圈”在里面，應(yīng)該是個(gè)好辦法。

可想而知，在智能手機(jī)越來(lái)越不好賣(mài)的情況下，手機(jī)廠(chǎng)商想要籠絡(luò)更多的用戶(hù)，那么使用的辦法也應(yīng)該是差不多。除了榮耀之外，一加的電視新品很可能也會(huì)使用類(lèi)似的戰(zhàn)略，而在更久之后，我們還有望見(jiàn)到 OPPO 的、vivo 的電視產(chǎn)品，圍繞“生態(tài)”而進(jìn)行的大戰(zhàn)，將一觸即發(fā)。