巨虧172億元！

曾比肩蘋果、三星，如今全球潰?。?/p>

更慘的是，連總部大樓都要賣了！

最近，韓媒報道，LG電子正推進出售北京LG雙子座大廈，預(yù)計出售價格為1.5萬億韓元（約87.5億元）。

這意味著，來華26年后，LG終究大敗。

作為世界500強企業(yè)，韓國第二大集團，LG僅電子業(yè)務(wù)便年收3737億元，標準的大廠風范。

2005年，寸土寸金的北京長安街，LG豪擲30億元建成了雙子座大廈，雄心勃勃要在中國大展身手。

2006年，iPhone還沒出世時，LG一款4000元的天價手機，仍能在中國1年狂賣60萬臺。直到2011年，它還是諾基亞、三星之下，全球第三大手機廠商。

但如今，曾經(jīng)的王者全面潰?。?年來，LG手機業(yè)務(wù)巨虧172億元；2018年三季度，其手機在全球份額僅剩1.9%，慘不忍睹。

而這個昔日巨頭敗退的原因，足夠驚醒所有人！

壹

提起LG，很多人會想到三星。沒錯，它和大哥三星，都是歷經(jīng)數(shù)代人才換來今日輝煌。

1947年，蓮庵具仁會創(chuàng)辦樂喜化學(xué)工業(yè)社(現(xiàn)LG化學(xué))，帝國征程就此開啟。

經(jīng)過三代人努力，如今的LG，已是橫跨電子、化學(xué)、通訊服務(wù)等領(lǐng)域的巨頭。

在電子領(lǐng)域，其手機、液晶面板、家電產(chǎn)品享譽全球，炙手可熱。尤其手機，曾是比肩三星、蘋果的輝煌存在。

聞名京城的雙子座大廈，就建立在這份輝煌上。

2005年，北京長安街，LG雙子大廈建成。項目投資近30億元，高140米，地面30層，地下4層，霸氣側(cè)漏，吸引中國銀行、三菱等知名公司入駐。

彼時，北京商用房均價還沒破萬，LG一出手就是30億。如此大的手筆，擺明了對中國市場野心勃勃。

當然，那時的LG手機確實輝煌。

2006年，其推出“巧克力”系列滑蓋手機，憑借時尚外觀、明星加持，以及近乎洗腦的廣告語“I Chocolate You”，順利火遍全國。

當時，這款手機售價高達4000元，在中國依然1年賣出60萬臺，羨煞同行。

2008年，巧克力系列在全球銷量超2000萬臺，讓LG一舉成為諾基亞、三星后，全球第三大廠商。直到劃時代的iPhone4出現(xiàn)，它才被拉下神壇。

時過境遷、風雨催人。如今，三星穩(wěn)占王座，華為領(lǐng)銜的國產(chǎn)手機迅速崛起。反觀LG手機，早已風光不再。

2018年，LG電子年營收543億美元（約3737億元），凈利潤24億美元，同比大漲10%。但手機業(yè)務(wù)卻巨虧7億美元，猛拉后腿。

過去3年，LG手機更是連虧25億美元（約172億元），滑向深淵。在全球范圍，淪為“其他”類手機。

論及LG敗退，有兩個重要原因，而且招招致命！

貳

首先，錯失先手。

LG手機的輝煌，是2G時代，但轉(zhuǎn)型3G時，它慢了。2010年，神機iPhone4橫空出世，打響智能機爭奪戰(zhàn)。

驚天變革中，LG卻反應(yīng)遲鈍，2011年還計劃在中國推出幾十款功能機。一步慢，步步慢，此后LG，再沒問鼎前三甲的機會。

毫無疑問，慢于時代者，無論曾經(jīng)多輝煌，終將被別人反殺！

其次，太固執(zhí)、太另類。

在智能機時代，LG向來小眾，后置按鍵、雙屏、以及多年不變的可拆卸電池，統(tǒng)統(tǒng)與主流不沾邊。

更慘的是，2015年后LG失去高通芯片優(yōu)先供給資格，旗艦機上搭載的是舊款處理器.....

此時，不但三星、蘋果越賣越猛，中國的華米OV也相繼崛起，尷尬的LG只能淪為炮灰，垂死掙扎。

LG有多慘？2016年，中國市場年銷數(shù)億臺智能機，LG卻僅賣出10多萬臺，幾近禿瓢，不用官宣，大家也快忘了它的存在。

商場無情，從不允許誰躺在昨日的榮光中，難道不是嗎？

至于新贏家，自然是中國本土品牌，2018年，華米OV幾乎占據(jù)中國智能機市場80%份額。連蘋果都失寵，LG當然翻身無望。

2018年，寸步難行的LG手機，終于承認退出中國。當年勇蓋大樓、圍獵中國的雄心壯志，碎了一地。

說白了，退出已經(jīng)宣告LG過往輝煌的徹底終結(jié)，再不舍得也得接受現(xiàn)實。

而且，這些年，索尼、三星手機相繼慘敗，外來戶敗退不是沒道理的.....

叁

事實上，LG的中國大敗局，早有跡象。

2006年，LG空調(diào)在中國爆發(fā)“翻新”事件，直到3個月后才承認；

2010年，LG KT878手機被曝無故發(fā)熱，無故斷裂，有爆炸隱患。但LG拒不理會，直到消費者投訴到國家質(zhì)檢總局，LG才勉強退款。

這種不徹查、不配合的傲嬌姿態(tài)，一如三星！

2011年，因為存在嚴重安全隱患，惠普主動召回7.9萬塊筆記本電池。而電池生產(chǎn)商，又是LG。

消息一出，其國際大廠的光環(huán)幾乎被戳破。

2013年，三星、LG等6家企業(yè)因涉嫌壟斷我國液晶面板價格，被罰1.44億.....

事實證明，韓國雙雄的傲慢，換來的只能是慘遭拋棄。

如今，LG除了手機涼涼，不管其引以為傲的電視，還是空調(diào)業(yè)務(wù)，在中國都銷量慘淡，鮮有新品。

一步步作死自己后，等待它的，只剩賣掉長安街輝煌一時的雙子大廈。

LG被傳賣樓時，很多人還關(guān)注一個趣聞：當年30億蓋的大廈，如今賣87.5億，不賠反賺近60億，簡直逆襲。

但來華26年，產(chǎn)品全面涼涼，最后卻要靠賣樓賺錢，這難道不是一種諷刺？

時代永遠不可捉摸，世界500強的城頭永遠風云變幻。每一片土地，也永遠有它的規(guī)則。

請記住，960萬平方公里的熱土，不需要高姿態(tài)的外來戶，更不需要徒有其表的產(chǎn)品。

華米OV能打敗三星、LG，未來，中國企業(yè)就能在更高端領(lǐng)域，引領(lǐng)風潮。

傲慢外企，壟斷中國市場的時代，必將一去不復(fù)返！