1月3日，蘋果股價暴跌3.7%，市值一夜蒸發(fā)約5345億元！

至此，全球2萬億美元俱樂部中的最后一員正式退出。

就在一年前的今天，這家1976年始建于美國加州一間車庫里的公司，憑借182.88美元每股的價格，一度讓市值突破了3萬億美元（約19萬億人民幣）。

雖然后續(xù)股價有所回落，并收于182.01美元，但蘋果市值依然在當(dāng)天收盤時達到了2.98萬億美元的最高紀(jì)錄。

現(xiàn)在，市值已經(jīng)滑落到了1.99萬億美元的蘋果，相當(dāng)于在一年的時間里蒸發(fā)了9965億美元。

?

不過，這依然沒能打破亞馬遜的記錄——后者仍是目前唯一一家市值下跌超過1萬億美元的美國公司。

如果你看看其他科技巨頭們2022年的股市表現(xiàn)，蘋果仍然算是最抗跌的一個。要知道，前有Meta，后有特斯拉，今年在股市上的表現(xiàn)只能用慘烈來形容。

Meta的股票在近一年時間內(nèi)跌掉了62%，特斯拉則跌掉了71%。

如果你是一位重倉科技股的投資者，你持倉倉位最高的股票最好是蘋果。

2萬億美元俱樂部原地解散

其實，在過去一年里，蘋果在大部分時間里的表現(xiàn)都優(yōu)于標(biāo)普500指數(shù)。但最近市場對蘋果的需求擔(dān)憂加劇，導(dǎo)致其股價在幾周內(nèi)連續(xù)大跌。

在周二，蘋果股價下跌3.7%，收盤時處于2021年6月以來的最低點。

至此，股價的下滑已將蘋果的市值推至2萬億美元以下，成為科技股大潰敗中的最新犧牲品。值得注意的是，這是蘋果市值在18個月以來首次跌破2萬億美元關(guān)口。

2022年，隨著微軟和石油巨頭沙特阿美的市值先后跌破2萬億美元，蘋果成為世界上最后一家市值超過2萬億美元的公司。而昨日，蘋果也退出了「2萬億俱樂部」。

這一里程碑標(biāo)志著蘋果地位的下降。

股價下跌的其中一個重要原因是，人們對假日期間iPhone供應(yīng)量的擔(dān)憂加劇，而投資者也對市場失去了信心。

在過去一年的大部分時間里，蘋果股票的表現(xiàn)要優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。整整一年前，隨著標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)創(chuàng)下歷史新高，蘋果公司的股票短暫反彈，市值攀升至3萬億美元以上。

但最近幾周，蘋果的股價卻跌跌不休，因為人們擔(dān)心iPhone在中國的產(chǎn)能問題將危及假日銷量，而假日銷量是蘋果每年最重要的時期。

12月是蘋果公司自2019年5月以來在股票市場上表現(xiàn)最糟糕的一個月，股價下跌了12%，比同期納斯達克100指數(shù)9%的跌幅還要高。

iPhone減產(chǎn)，前景不明

其實，早在2022年12月上旬，電子零件制造行業(yè)領(lǐng)頭羊、蘋果手機關(guān)鍵供貨商日本村田制作所（Murata Manufacturing Co.）就曾預(yù)計，由于需求疲軟，蘋果公司將在未來幾個月進一步削減iPhone 14系列手機的生產(chǎn)計劃。

之前的疫情曾一度造成了蘋果供應(yīng)鏈的中斷，不過現(xiàn)在情況已經(jīng)趨于緩和。

在世界上最大的iPhone代工廠，產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到了預(yù)期峰值產(chǎn)能的90%左右。大多數(shù)高端iPhone 14 Pro和Pro Max設(shè)備，都是在這里生產(chǎn)的。

而村田公司的總裁中島紀(jì)夫在接受采訪時說：「從商店里的手機供應(yīng)情況來看，我認(rèn)為iPhone的生產(chǎn)計劃會有下調(diào)?！?/p>

與此同時，日經(jīng)新聞周一報道說，鑒于需求減弱，蘋果已經(jīng)通知幾家供應(yīng)商減少一些產(chǎn)品的零部件生產(chǎn)，包括AirPods、Apple Watch和MacBook。

預(yù)計蘋果公司將在未來幾周內(nèi)發(fā)布最新的季度收益報告。持續(xù)到12月的這一季度是其一年中最大的銷售期，分析師們最初預(yù)計收入將創(chuàng)下新高。而根據(jù)彭博社的估計，現(xiàn)在他們預(yù)測營收會略有下降。

雖然蘋果曾經(jīng)憑借著iPod的成功，催生出了現(xiàn)在科技圈最受歡迎的產(chǎn)品之一——iPhone。（占蘋果收入的一半左右）

但此后的無論是蘋果手表、AirPods，都只是靠著iPhone生態(tài)系統(tǒng)而存活的「高利潤補充產(chǎn)品」。

對此，蘋果前高級營銷主管，Gartner市場研究分析師Michael Gartenberg表示，隨著智能手機市場的充分飽和，蘋果必須將目光投向新的市場，尋找「下一個大事件」。

大力押注AR/VR，頭顯最全爆料

現(xiàn)在看起來最有可能實現(xiàn)的，是據(jù)傳搭載xrOS操作系統(tǒng)，并將于2023年推出的混合現(xiàn)實頭顯。

雖然聽起來很令人期待，但其實，蘋果走的這一招，是一步險棋。

假如想要指望它能像曾經(jīng)的iPhone那樣，對整個世界產(chǎn)生革命性的影響，蘋果就絕對不能犯錯。

頭顯的許多功能，并不曾在大眾市場的頭顯中嘗試過，而且，如果產(chǎn)品太過笨拙，會玷污了蘋果「精于設(shè)計」的好名聲。

之前曾有零星消息透露出來，比如，這款頭顯看起來像一副滑雪鏡，它會通過一系列攝像頭，讓用戶體驗到AR和VR的效果。

現(xiàn)在，The Information分享了一些新的細節(jié)——

為了讓佩戴者擁有好的觀看體驗，這款頭顯將使用小型電機，自動調(diào)整鏡片。頭顯上會有一個物理轉(zhuǎn)盤，讓用戶可以在VR的沉浸式體驗和看到周圍環(huán)境之間，迅速切換（這個技術(shù)已經(jīng)被蘋果悄悄地加在了最新版本的AirPods Pro中）.

從去年開始，這款頭顯使用了一個由電線連接的外部電池組，而不是將電池集成在頭顯上。這一設(shè)計在蘋果工程師中，引起了極大爭議，因為蘋果一向偏愛無線設(shè)計。

因為這個原因，這款內(nèi)部代號為N301的頭顯已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。開始，它需要一個基站，后來，它成了一款獨立設(shè)備。這個項目的時間表，也推后了好幾年。而頭顯項目小組，也不得不與幾千名iPhone工程師競爭。

不過，似乎快了。

據(jù)稱，頭顯已經(jīng)經(jīng)過了多個原型階段，進入了工程驗證測試，目前正由和碩進行組裝。此期間，工程師會測試現(xiàn)有設(shè)計是否適合大規(guī)模生產(chǎn)。

盡管到達了這一階段，蘋果仍然很謹(jǐn)慎，可能會砍掉部分設(shè)計，甚至取消這款頭顯。

顯示器和光學(xué)組件

內(nèi)部顯示器的單眼分辨率為4K，最終整合形成8K的圖像。

同時，設(shè)備外部也有一個顯示器，可以向用戶周圍的人展示佩戴者的面部表情，或其他類型的圖像。據(jù)稱，這樣可以減少用戶在佩戴設(shè)備時可能產(chǎn)生的孤立感。

為了減少功耗，外部顯示器的刷新率極低，其工作方式可能會類似于iPhone 14系列和蘋果手表的熄屏顯示。

蘋果頭顯將是第一批采用索尼Micro OLED技術(shù)的產(chǎn)品之一。這意味著顯示器將會非常小而且也會很薄，但同時可以包含高密度的像素。

?

當(dāng)用戶戴上頭顯時，它將利用小型電機自動調(diào)整顯示器鏡片，使其與用戶的瞳距相匹配，進而提供高達120度的視場。（大于Meta Quest Pro的106度）

此外，蘋果還允許用戶通過磁鐵將定制鏡片固定在頭顯內(nèi)部。

芯片

為了處理分辨率遠高于Meta Quest Pro的圖像，蘋果將與SK海力士合作，為芯片開發(fā)定制的高帶寬內(nèi)存。

在芯片方面，頭顯會同時搭載兩枚：一個圖像信號處理器ISP（代號為Bora） 和一個SoC（代號為Staten）。

這兩款芯片都是基于5nm的工藝，因此頭顯上市時，并不是基于最先進的芯片制造技術(shù)。

這種雙芯片設(shè)計讓延遲很明顯，蘋果不得不造出另一塊芯片——流媒體編解碼器，來加快它們之間的通信。

因為有兩個芯片，這款頭顯會比市面上任何獨立的AR或VR設(shè)備都大。電池壽命和發(fā)熱問題，也是個挑戰(zhàn)。

相機和傳感器

蘋果頭顯將搭載十幾個攝像頭和傳感器來捕捉面部表情和身體運動，包括腿部。

其中，每只眼睛都至少會配備一個攝像頭。這將使頭顯可以實現(xiàn)一種被稱為「注視點渲染」的技術(shù)，也就是只在用戶所看的部分以全分辨率渲染圖像，從而節(jié)省電池電量。

?

蘋果頭顯還將同時配備長距和短距的激光雷達，它們用激光照射用戶周圍的物理環(huán)境，以三維方式繪制其表面和距離。

有趣的是，三位知情人士稱，頭顯最初有專門的攝像頭負責(zé)捕捉眉毛和下巴的動作，但這些攝像頭在之后被移除了，因為工程師們找到了一種使用機器學(xué)習(xí)更好地捕捉面部表情的方法。

頭帶和音頻

此前透露出的消息是，將頭顯固定在用戶后腦勺上的頭帶是可更換的。

不過在去年，工程師們遇到了技術(shù)上的挑戰(zhàn)，因為頭帶需要承擔(dān)為頭顯供電的功能。

現(xiàn)在，蘋果設(shè)計出了不同的頭帶，有一款專為開發(fā)者而設(shè)計，還有一款內(nèi)置了一個揚聲器。揚聲器版類似于蘋果手表的表帶，用合成橡膠制成。

?

頭顯無法使用第三方藍牙無線耳機，也無法插入有線耳機。

而在幕后，蘋果倒是做了很大努力，爭取讓未來的AirPods能夠與頭顯一起使用。不過，這樣又涉及到了隱私保護問題，因而存在爭論。

據(jù)悉，這款頭顯和9月發(fā)布的第二代AirPods Pro，都將包含蘋果的定制H2芯片。配對時，可實現(xiàn)超低延遲模式。

電池

據(jù)稱，頭顯的早期原型相當(dāng)把笨拙，使用的是大電池。后來，蘋果把電池集成到了頭帶上，和Meta Quest Pro一樣。

而在去年年初，蘋果又重新用一個電池組作為電源，這個電池組會戴在用戶的腰上，由電線連接到頭顯上。

這種設(shè)計大大減輕了頭顯的重量，也讓用戶可以更換電池，延長使用時間。

電池可以使用2個小時。電源線會用磁力夾夾在頭帶上，類似于Macbook上的MagSafe電源連接器。

獨立的電池組是蘋果公司前首席設(shè)計師Jonathan Ive所青睞的設(shè)計，他于2019年離開蘋果，但仍擔(dān)任蘋果的顧問。

Jonathan Ive

在Ive看來，將電池放在頭帶中，會使頭顯過于笨重和束縛。紐約時報稱，伊夫在去年停止了蘋果顧問的工作。

而隨著他的退出，蘋果可能不會再堅持他所青睞的電池設(shè)計了。

設(shè)計和輸入

蘋果頭顯將采用鋁和玻璃材質(zhì)，并使用碳纖維來減少其尺寸和重量，使其比Meta Quest Pro更輕、更薄。同時，出于審美原因，它的攝像頭和傳感器被盡可能地隱藏起來。

蘋果頭顯的一個顯著特征是位于其右側(cè)的一個小轉(zhuǎn)盤，其概念類似于蘋果手表的表冠，但沒有觸覺反饋。據(jù)The Information首次報道，這個表盤將允許用戶在虛擬和現(xiàn)實世界之間快速轉(zhuǎn)換。

為了控制頭顯的功能和與數(shù)字環(huán)境的互動，蘋果的工業(yè)設(shè)計團隊更傾向于使用手部追蹤和語音識別。但蘋果也曾測試過手柄這類方案，因此目前還無法得知最終的方法會是什么。

從事過相關(guān)工作的人表示，蘋果似乎并沒有在游戲方面有過多的投入。簡單來說就是，蘋果不會發(fā)布一個專門的游戲控制器，至少現(xiàn)在還沒有這個計劃。

軟件和內(nèi)容

蘋果將視頻會議視為頭顯的潛在殺手級應(yīng)用，其中，數(shù)字化身能夠準(zhǔn)確模仿用戶的面部和身體動作。

此外，蘋果還在為頭顯構(gòu)建一個新的操作系統(tǒng)。這個系統(tǒng)甚至還可以運行iOS的應(yīng)用程序，不過這些APP只能以2D格式呈現(xiàn)。而RealityKit引擎將是開發(fā)者為頭顯建立AR應(yīng)用的唯一途徑。

蘋果另一個項目，代號為Z50，則致力于為該設(shè)備開發(fā)其他內(nèi)容，包括允許用戶觀察阿波羅登月等內(nèi)容。

其中，體育直播很可能是一個重點。2020年蘋果收購了NextVR，一家在VR中直播賽事的創(chuàng)業(yè)公司。2022年6月，蘋果開始與好萊塢合作為頭顯定制內(nèi)容，以配合Apple TV+但節(jié)目。

但很難成為Next Big Thing

分析師Michael Gartenberg表示，蘋果押注AR/VR并不是一個十分理想的決策。

在這個領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到了太多和「成功」二字相去甚遠的案例。

微軟的HoloLens并沒能產(chǎn)生什么影響；谷歌的AR眼鏡顯然是一個失敗的產(chǎn)品；Snapchat的Spectacles甚至不都面向公眾出售（只針對開發(fā)者）；而Magic Leap，說它是卷款跑路都不算夸張。

Meta、Valve、索尼等公司推出的VR頭顯，在多年之后，仍然只是體量巨大的游戲市場的一小部分。

至于其他的用途？抱歉，到目前為止，我們都還沒有看到。盡管小扎死心塌地地認(rèn)為元宇宙是我們社交生活和工作會議的未來。

首先，最重要的是AR設(shè)備的電池壽命問題。

正如谷歌眼鏡和Snapchat Spectacles所設(shè)想的那樣，AR是為了長時間佩戴，將數(shù)字圖像和功能疊加到現(xiàn)實世界中。

雖然蘋果沒有發(fā)布這方面的規(guī)格，但任何一類AR設(shè)備，似乎都不可能在不充電的情況下長時間工作。

此外，盡管蘋果在優(yōu)雅的硬件設(shè)計方面處于領(lǐng)先地位，但電池壽命并不是其真正的強項。

比如Garmin的智能手表可以持續(xù)待機兩周，而Apple Watch最多也就用個2-3天。

其次，是佩戴的舒適度問題。

即便是普通的眼鏡，戴時間長了都會感覺不舒服。如果再加上支撐AR和VR技術(shù)的硬件，超標(biāo)的重量和體積會讓佩戴者更加不適。

這還不算，很多人壓根不喜歡戴眼鏡，而這也將極大地限制這些產(chǎn)品的市場。

最后，也是大家最關(guān)心的，價格問題。

微軟的HoloLens價格在3500到5200美元之間。

而蘋果眼鏡的定價則被認(rèn)為會在1000至1500美元的價格范圍內(nèi)，但也有預(yù)測聲稱是3000美元或更高。

不過，即使是低端產(chǎn)品，這也是一筆不小的投入，因為其性能遠遠低于價格相當(dāng)?shù)腗acBook或iPad。

除了剛才提到的這些，對于AR/VR設(shè)備來說，還有一個非常基本問題：缺乏令人信服的使用案例。

雖然這些技術(shù)有著令人興奮的潛力，但除了某些類型的游戲外，目前還沒有什么殺手級應(yīng)用，使其能夠成為消費者的必備品。

正如Meta的Oculus經(jīng)常會被用戶放在柜子里的某個角落然后徹底遺忘，在蘋果或任何其他公司能夠展示一個真正令人信服的理由之前，這項技術(shù)將難以獲得廣泛的應(yīng)用。

雖然蘋果的AR/VR項目可能對于那些在第一天就會去排隊的「死忠粉」和科技愛好者來說充滿吸引力，但這并不足以成為蘋果的「下一件大事」。

編輯：黃飛

?