小米入局 風(fēng)波乍起

　　現(xiàn)階段無人機(jī)市場出現(xiàn)的問題是：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)路線的小米無人機(jī)將利潤空間擠壓殆盡。

　　傳統(tǒng)無人機(jī)市場規(guī)格與重量偏大（350mm、1200g 以上） ，且均定位于航拍功能，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。小米無人機(jī)傳統(tǒng)機(jī)型定位相似，但價(jià)格僅為同等機(jī)型的 1/3，幾乎完全消除了該市場盈利空間。非領(lǐng)導(dǎo)廠商在原有競爭格局中難以實(shí)現(xiàn)反超。

　　從攝像頭參數(shù)、懸停精度、續(xù)航能力和控制距離四個(gè)參考指標(biāo)來分析，市場上高性價(jià)比產(chǎn)品稀缺。市場基本上呈現(xiàn)高價(jià)高配、低價(jià)低配的產(chǎn)品分化。以大疆Phantom4、昊翔臺(tái)風(fēng) H、億航 Ghostdrone 旗艦版、Parrot Bebop Drone3.0增強(qiáng)版為代表的高性能機(jī)型，廠商報(bào)價(jià)較高，分別為8999 元、8888 元、7299元、6499 元。而以大疆phantom3 標(biāo)準(zhǔn)版、基石 glint-play+升級(jí)版、飛豹Xeagle簡約版、Parrot Bebop 標(biāo)配版為代表的低價(jià)位機(jī)型，在攝像頭、懸停、續(xù)航、控制距離等參數(shù)上均存在明顯短板。

　　小米無人機(jī)包含 1080P 和 4K 兩個(gè)版本，售價(jià)分別為價(jià) 2499 元和 2999 元，對(duì)標(biāo)產(chǎn)品是大疆 phantom4。小米這樣的性價(jià)比路線曾經(jīng)在智能手機(jī)時(shí)代取得了巨大的輝煌，然而智能內(nèi)參還是要做兩點(diǎn)提醒：

　?。?）無人機(jī)的市場規(guī)模與智能手機(jī)不可同日而與，且無人機(jī)市場的增長率未來幾年的趨勢會(huì)對(duì)這樣的玩法帶來何種反饋，是值得我們當(dāng)心的。

　?。?）性價(jià)比路線瘋狂過后，洗牌中的手機(jī)市場各公司也都有了自己的體會(huì)。既然有人先試水，我們也不妨等等看這一波過去后手機(jī)江湖呈現(xiàn)的戰(zhàn)局。

　　而小米無人機(jī)對(duì)行業(yè)帶來的擾動(dòng)還包括提高了大規(guī)格無人機(jī)市場的競爭壁壘。小米的定價(jià)基本上已經(jīng)低于絕大部分市場競爭者的平均成本。如果同行再繼續(xù)主攻同質(zhì)化市場，將會(huì)喪失此前全部的盈利空間。

　　大疆創(chuàng)始人汪滔的判斷是：

　　大部分消費(fèi)無人機(jī)廠商不久的將來會(huì)像PC、鍵盤、鼠標(biāo)乃至智能手機(jī)領(lǐng)域的同質(zhì)競爭者一樣，高額利潤最終會(huì)流入核心技術(shù)提供商，而非硬件與設(shè)備制造商。同質(zhì)化競爭對(duì)于這部分不能掌握核心技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)而言意味著持久價(jià)格戰(zhàn)，最終能夠獲得的利潤微乎其微。

　　未來趨勢在哪里？

　　消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場的小型化趨勢已開始出現(xiàn)。小型無人機(jī)旨在解決傳統(tǒng)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)使用的主要痛點(diǎn)：攜帶困難、操作復(fù)雜與功能單一。具體差異化的表現(xiàn)包括：

　?、?以自拍無人機(jī)為代表的產(chǎn)品尺寸大大縮小、便于攜帶，更加迎合自拍人群的拍照需求而非飛行需求；

　　② 手動(dòng)拋飛、語音操控、人臉識(shí)別、雙目視覺等功能令無人機(jī)操作傻瓜化；

　?、?應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)生轉(zhuǎn)變，將突破傳統(tǒng)的航拍功能，加入更多的娛樂元素。

　　小型無人機(jī)未來每年銷量有望突破1000 萬臺(tái)、規(guī)模突破300 億元。

　　下面是兩點(diǎn)海外市場的數(shù)據(jù)做支持：

　?。?）小型無人機(jī)項(xiàng)目14 年開始登陸國外著名眾籌平臺(tái) kickstarter 與 indiegogo，至今累計(jì) 12 萬人次支持，融資額高達(dá) 3.03 億人民幣。

　?。?）Parrot 定位于小型、低價(jià)無人機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)差異化競爭策略，銷售規(guī)模已排名全球第二。

　　國內(nèi)廠商除了上月爆出專利的美圖，2016 年先后推出四款代表性的小型無人機(jī)產(chǎn)品還包括零零無限的 hover camera、零度智控的dobby、曼塔智能的 S6 以及雷柏科技連同騰訊、零度共同推出的空影 ying 無人機(jī)。這四款無人機(jī)中最大的為空影 ying，其軸距在250mm左右，重量小于 450g。而dobby與S6的尺寸僅為 iphone 6s plus 大小，hover camera可被放入一般公文包。

　　當(dāng)然，智能內(nèi)參的意思并不是說真機(jī)還未出現(xiàn)的美圖就能多么驚天動(dòng)地，反而對(duì)于美圖和現(xiàn)有無人機(jī)制造公司都是一大提醒：既然存在一條與大疆和小米差異化的路線，美團(tuán)看見了，且自身優(yōu)勢也在，其他玩家也應(yīng)當(dāng)看見，更何況作為視頻和直播入口，自拍這條路線所能演化出的商業(yè)價(jià)值一定更有看頭。產(chǎn)品最終做出來，也要經(jīng)得住用戶和同行的共同檢驗(yàn)。當(dāng)產(chǎn)品定位和用戶需求在改變，那么評(píng)價(jià)參數(shù)與指標(biāo)同樣也會(huì)重建。最終的行業(yè)格局與下一階段的贏家或許不是上面提到的某位，但趨勢已經(jīng)擺在面前。

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