要說區(qū)塊鏈行業(yè)能量巨大也確實如此，因為迄今為止還沒有那個風口能夠在沒有實際落地的情況下就讓很多細分領域迅速成為紅海，不管這項技術(shù)、這個行業(yè)存在多少問題，大家擼起袖子就是干。

或許，大家感觸更深的是區(qū)塊鏈項目、交易所如何如何多，僅僅是選擇投資那些虛擬幣就耗費了所有的注意力，但或許我們忽略了那些對于幣市利好利空有微妙作用的鏈/幣圈媒體也早已是泛濫成災。競爭不是壞事，優(yōu)勝劣汰是一個行業(yè)成長必經(jīng)的過程，有趣的是在淘汰的過程中，參與者所做的種種努力與求變的思維。

區(qū)塊鏈媒體眾生相：圖文、社群、漫畫、網(wǎng)紅

幣/鏈圈媒體真正的爆發(fā)是在今年二三月份，經(jīng)過半年不到的時間，沒有千家也有數(shù)百家。但在此之前，大量幣圈自媒體的爆發(fā)實際上是在94之前，筆者的一位炒幣的朋友稱，這些公眾號大多是做一些行情分析，但94之后出現(xiàn)的大量退幣潮引起了市場震蕩，在市場和政策的雙重壓力下，有一大批公眾號“自行了斷”。

春節(jié)過后，鏈圈媒體真正迎來了爆發(fā)，剛開始，大家有著相似的皮囊、相似的選題，甚至相似的名字，但經(jīng)過一段時間的發(fā)展，區(qū)別已開始顯現(xiàn)。

做媒體的，內(nèi)容是立足的根本。雖然經(jīng)過年初一番大佬互懟與諸多上升到哲學與政治高度的觀點輸出之后，區(qū)塊鏈的熱點與日俱減，但窮則思變，媒體的差距也由此開始顯現(xiàn)。目前，圈子里公認的內(nèi)容(圖文)比較好的主要是“區(qū)塊律動”“深鏈財經(jīng)”“核財經(jīng)”“VOICE”等等，內(nèi)容呈現(xiàn)主要還是圖文，但卻各有各的特點。

“區(qū)塊律動”更偏向于互聯(lián)網(wǎng)媒體的寫作手法，快速、全面、深度而且連續(xù)壓中了多個熱點，當然，外界有質(zhì)疑其客觀性的聲音存在，但就內(nèi)容質(zhì)量來看，手法確實老道。而“核財經(jīng)”與前者有些類似，但區(qū)別就在于其主要在第一時間傳播了當事人的聲音(采訪)。相比之下，“深鏈財經(jīng)”主要偏故事性，“VOICE”主要偏對圈內(nèi)大佬的描寫。

在這些初期就靠內(nèi)容博得一定關(guān)注度的媒體中，“區(qū)塊律動”算是一個比較神秘的存在，在其報道幣安被黑的那段時間，坊間曾有一篇文章指責前者為黑稿媒體。但寫黑稿這種事從來都是公說公有理，婆說婆有理，某嗅不一直也掛著這個標簽嘛。除此之外，這家媒體顯有記者在線上或線下的公開場合露面，或許這也是其打造調(diào)性的一種方式。

除了圖文這種基本的內(nèi)容形態(tài)，鏈圈媒體還有很多方式來打造自己的內(nèi)容壁壘。比如，依靠短漫畫形式闖江湖的“羊駝區(qū)塊鏈”、以短視頻見長的“陀螺財經(jīng)”“混序財經(jīng)”以及……擅長把幣圈描繪成紙醉金迷、消費女性的希鷗網(wǎng)。

“羊駝區(qū)塊鏈”的短漫畫屬于那種科普且無害的內(nèi)容，但貴在形式的獨特，畢竟這種能夠跟上變化迅速的鏈圈并且持續(xù)產(chǎn)出具有可見畫面性內(nèi)容的能力不是每個從業(yè)者都具備的。而“陀螺財經(jīng)”“混序財經(jīng)”則是另一種和漫畫同樣閱讀/觀看門檻低的內(nèi)容形式，兩家旗下的短視頻節(jié)目各有特色，但相比之下，還是“陀螺財經(jīng)”的個人化味道更為濃郁，“混序財經(jīng)”的“尬聊區(qū)塊鏈”節(jié)目因為五毛的摳圖以及略微尷尬的劇情設計而被外界調(diào)侃。
就這兩者來看，顯然還是“陀螺財經(jīng)”更勝一籌，即便漫畫、短視頻的內(nèi)容形式無法做到圖文那樣的內(nèi)容深度，但卻因為低門檻以及非常多的槽點而更加吸引人，這不，“陀螺財經(jīng)”最新一期講“交易挖礦”的短視頻就被忙著懟人的陳偉星和寶二爺轉(zhuǎn)發(fā)了。

這下，可以吹一輩子了。視頻的主角“煩立婷”也開始被一些圈內(nèi)人成為“幣圈papi醬”，犀利、調(diào)侃、不修邊幅、粗糙但卻極具特點的道具、背景成為視頻的賣點之一。

相比圖文，漫畫和視頻最大的好處就在于打造個人IP，通俗的說就是打造網(wǎng)紅?！把蝰剠^(qū)塊鏈”依靠偏魔性的漫畫形象打造了“駝哥”這一虛擬形象，而短視頻則更為直接，“煩立婷”依靠短視頻已經(jīng)吸引了一批粉絲(尚不能稱作死忠粉)并且建立了專屬粉絲群。

說起打造網(wǎng)紅這事，鏈圈媒體其實從一開始就在摸索這條路，只不過，有的將其作為主要的運營方式，比如上面幾家，有的則作為自己媒體群的“興奮劑”與“掌控者”。比如“核財經(jīng)”“布洛克財經(jīng)”(現(xiàn)已更名“布洛克科技”)就是比較成功的案例。

其實，這兩家打造代言人的套路都比較相似，就是表情包+開放性的人設，太高冷是不行的，表情包無外乎或可愛或御姐風的風格，搭配一些圈內(nèi)的黑話，自然是喜聞樂見。當然，最重要的一點是，要有還說得過去的五官……

另外，還有烯財經(jīng)的“七叔”，以一手不錯的繪畫技巧與成熟、帥氣的形象(筆者僅見過照片)在圈子里贏得了不少好感，關(guān)鍵，他能和與前面提到的一些網(wǎng)紅玩得來，多方相互促進，讓這個圈子看起來愈發(fā)的熱鬧。

其實，媒體如此大費周章打造專屬的網(wǎng)紅，主要目的還是為了將自家的品牌與良好的個人IP進行綁定，所謂形象代言人大概就是這個意思吧。

有了網(wǎng)紅，媒體自家的社群每天都可以聊到凌晨，相反，則可能在一周之后淪為“廣告群”。實際上，建立自家的社群是鏈圈媒體剛剛爆發(fā)時各家的常規(guī)動作，以至于，雖然微信群千千萬，但是人頭總是似曾相識。而且，建立社群只是第一步，如何維護以及將其轉(zhuǎn)化為自家的流量才是關(guān)鍵，能夠像前面幾家依靠一到兩個“代言人”來提升品牌吸引力的確實沒有幾家能做到，嘗試的不少，但成功的不多。

慢慢的，在疏于維護的前提下，所謂的社群成了可有可無的存在，大家還是喜歡在一些比較熱鬧的群里聊聊天、約個飯，哪怕發(fā)個廣告，配個紅包也是群友喜聞樂見的事。不過，與鏈圈媒體不同的是，幣圈一些媒體或自媒體做社群就比較簡單粗暴，就是與眾多韭菜搞好關(guān)系。

筆者比較熟悉的是“優(yōu)比特的瓜哥”“老郭”，其維護社群的主要方式無外乎分析項目、給出指導意見、總結(jié)行情、預測走勢、給出一手國內(nèi)外信息。然后，沒事出來聊聊天。

你要說他們的內(nèi)容質(zhì)量有多高還真不見得，以“優(yōu)比特”為例，其內(nèi)容主要還是在資訊方面，相比前文所說的幾家媒體確實沒有什么特別高質(zhì)量的內(nèi)容。而即便是使用如此簡單的方式打造的社群，群友的忠誠度是很高的。

但作為鏈圈媒體，歸根結(jié)底還是要回到內(nèi)容，無論是角度刁鉆、深度、行文老辣的傳統(tǒng)圖文或是趣味大于信息本身價值的漫畫、短視頻都是比較不錯的內(nèi)容產(chǎn)出的方向，社群之于媒體，只能錦上添花，無法雪中送炭。當然，社群這種東西還是要看在誰手里，放到玉紅那，每個社群就是500個潛在的目標用戶，能不興奮?

鏈圈媒體的另類生存方式：合作與抱團取暖

前面提及的這些媒體算是在內(nèi)容或運營上做得比較成功的例子，但，只要對鏈圈有一些了解的人都知道，上面這些媒體甚至算不上鏈圈媒體的冰山一角。

真·冰山一角：某活動的鏈圈媒體支持列表(近150家)

上面這張圖其實并不算個例，這種現(xiàn)象我們也算司空見慣，之前的O2O、直播、直播答題等等都曾出現(xiàn)過這種現(xiàn)象，只不過此前的企業(yè)產(chǎn)品換成了如今的鏈圈媒體。

數(shù)量多當然不是什么大問題，只不過，鏈圈媒體剛剛爆發(fā)即迎來持續(xù)幾個月的大熊市，近期BTC甚至曾一度跌破6000美元，堪稱一夜回到解放前。而正是由于熊市，導致市場整體熱情有所減弱，抱團取暖成了大多數(shù)媒體的選擇，有合作一起支持、有空投福利一起分。

支持鏈圈活動本就是媒體的常規(guī)操作，無非就是數(shù)量遠高于其他行業(yè)。不過，一旦碰上一些有些短路的主辦方，搞一些在危險邊緣試探的小動作，鏈圈媒體的成熟也就暴露出來了。要說原因的話，或許也是面對慘烈的競爭以及蕭瑟的市場、巨大的政策風險所選擇的最優(yōu)的自保措施。

說起活動支持，其實也是鏈圈一部分媒體的側(cè)重點之一，最為聲名赫赫的當屬“火星財經(jīng)”，實際上，在年初的幾場鏈圈動靜比較大的活動中，火星財經(jīng)幾乎都是主角之一，包括那一場在澳門舉辦、被大媽和“過氣”網(wǎng)紅奪走眼球的大會。當然，要澄清的一點是，由于王峰的存在，“火星財經(jīng)”的內(nèi)容影響力也不容小覷，尤其是“王峰十問”，是點燃年初幣市牛市的關(guān)鍵之一。

此外，區(qū)塊之家、塊馬財經(jīng)、未來財經(jīng)幾乎也算是其中的代表，不過，這并不是什么可以詬病的地方，每一家都在尋找更為特別的切入點以尋求更適合的生存空間。

當然，鏈圈媒體依然存在和其他行業(yè)媒體共有的爭議點，比如刷量，比如虛高的報價。但筆者接觸的一位廣告主曾表示，“刷量與否在其次，關(guān)鍵還是要內(nèi)容達到及格線?！庇纱丝梢姡黄魉~式的文章刷到10w+那也不過是一篇10W+的流水賬，所有的優(yōu)化手段都是建立在內(nèi)容過關(guān)的前提下。

抗戰(zhàn)良心電影《夜襲》中有句臺詞：金娃子撒尿各有各的道。目前的鏈圈媒體面臨的就是找到適合自己的生存方式，筆者相信每一家都對這個行業(yè)有一定的認識，這是一個被高熱度吹出來的巨大泡沫，短時間內(nèi)出現(xiàn)如此多的同類型媒體在泡沫消失時絕對會被淘汰掉絕大部分，但誰也不想在還沒有看到終點時就認輸。