近兩年網(wǎng)絡媒體局勢變革迅速，越來越多的線上視頻傳播已經(jīng)從單純的流量競爭，上升到內(nèi)容覆蓋和傳播聲量競爭等全方位的影響力競爭。作為“有態(tài)度”的內(nèi)容消費升級引領者，網(wǎng)易新聞在18年6月份宣布以“超級IP季”計劃正式進軍短視頻領域。

　　“超級IP季”把IP合作作為臺網(wǎng)深度融合的重要突破口，打通短視頻各個環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的制作、播出、宣發(fā)等多方面進行合作。通過全面的資源整合與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)，集各家之所長，解各家之所需，進而優(yōu)化當前移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)，更為“傳媒行業(yè)下半場”提供了全新的解題思路。

　　如今上線200天，“超級IP季”欄目內(nèi)容現(xiàn)已與100+臺網(wǎng)達成合作，內(nèi)容覆蓋影視綜三大品類的頂級IP，累計產(chǎn)出30000條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放量達1億，用戶觀看時長20萬小時。可謂不負所托，交出了一份成績斐然的答卷。

　　頂級資源深度融合臺網(wǎng) IP合作伙伴突破100家

　　臺網(wǎng)、PGC、UGC是現(xiàn)如今各大短視頻平臺主要內(nèi)容來源，其中，由臺網(wǎng)生產(chǎn)的內(nèi)容所帶來的流量和爆點話題的轉(zhuǎn)化效果難以忽視，也成為各大平臺爭先搶奪的優(yōu)質(zhì)資源。“超級IP季”啟動以來，網(wǎng)易新聞從產(chǎn)品、運營、資源層面給與該計劃全方位支持，聯(lián)動站內(nèi)站外資源，通過高頻次線上活動、借助精準的算法推薦、最有態(tài)度的傳播方式，全力推進IP內(nèi)容傳播，憑借無可匹敵的“C位出道”，搶占臺網(wǎng)資源制高點。

　　目前，“超級IP季”合作伙伴突破100家，其中，“超級IP季”已經(jīng)與央視、五大衛(wèi)視及80%的省級地方衛(wèi)視建立了IP合作，有效提升衛(wèi)視內(nèi)容口碑和聲量，并實現(xiàn)品牌與互動的全面提升。除電視臺外，“超級IP季”與優(yōu)酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻等視頻平臺建立了深度合作，同時也與包括燦星制作、歡樂傳媒、米未傳媒在內(nèi)的國內(nèi)一線內(nèi)容制作方達成合作。

　　由此，“超級IP季”真正實現(xiàn)了“與臺網(wǎng)共建，為用戶提供頂級的泛娛樂消費內(nèi)容的活動品牌”的目標。而多渠道聯(lián)動的IP資源價值整合，亦滿足了多維度用戶內(nèi)容消費需求，實現(xiàn)多層次的用戶覆蓋，為“超級IP季”品牌熱度夯實了基礎。

　　頭部綜藝覆蓋率達93% 累計播放量已超1億+

　　與上百家優(yōu)質(zhì)臺網(wǎng)的深度合作，為“超級IP季”集聚當下最火最熱的IP內(nèi)容提供了天然沃土。目前，“超級IP季”全網(wǎng)頭部綜藝覆蓋率已達93%?；诤Ａ績?yōu)質(zhì)的IP資源，“超級IP季”為期量身定制傳播方式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更精準的強勢曝光。

　　以算法實現(xiàn)精準觸達：頭部音樂類綜藝如《中國好聲音2018》、《幻樂之城》、《夢想的聲音》(第三季)、《蒙面唱將猜猜猜》(第三季)、《下一站傳奇》，“超級IP季”通過平臺算法權重助力其精準觸達年輕用戶群體，增加節(jié)目曝光。

　　策劃互動提煉IP亮點：明星真人秀部分，以明星自身話題度出發(fā)，“超級IP季”通過互動策劃對節(jié)目進行亮點提煉，與IP方深度聯(lián)動，使明星真人秀類綜藝在站內(nèi)保持高話題度，達到節(jié)目內(nèi)容裂變傳播。如《中餐廳》(第二季)、《妻子的浪漫旅行》、《最美的時光》、《明星大偵探》(第五季)、《野生廚房》等;

　　最in內(nèi)容包裝：網(wǎng)易新聞站內(nèi)活躍的用戶氛圍為語言類綜藝提供了天然的傳播基因，“超級IP季”通過創(chuàng)新的內(nèi)容玩法，最in的內(nèi)容包裝助力語言類綜藝與站內(nèi)用戶保持強互動，如《奇葩說》(第五季)、《吐槽大會》(第三季)、《周六夜現(xiàn)場》等IP由此得以廣泛傳播，站內(nèi)跟帖不斷話題度極高;

　　“超級IP季”亦聚合最新最熱劇集，與全網(wǎng)熱門電視劇合作覆蓋率達91%。以《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等為代表的高品質(zhì)宮廷劇、玄幻仙俠劇等收割了站內(nèi)女性用戶群體的集體熱議，站內(nèi)話題度居高不下;《創(chuàng)業(yè)時代》、《大江大河》等年代劇激發(fā)站內(nèi)廣大男性群體共鳴分享;而《鎮(zhèn)魂》、《一吻不定情》等精品網(wǎng)劇，則網(wǎng)羅了站內(nèi)最年輕最活躍的用戶群體。

　　此外，各大口碑電影也在“超級IP季”實現(xiàn)精準的“二次傳播”。包括《碟中諜6》、《毒液：致命守護者》、《海王》、《影》、《狗十三》等國內(nèi)外院線熱映大片也在第一時間觸達網(wǎng)易影視愛好用戶群。

　　在海量優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容與“超級IP季”量身定制的頂級傳播資源共同助力之下，截至目前“超級IP季”累計產(chǎn)出30000條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合作節(jié)目播放量達1億+。項目通過IP內(nèi)容在移動端的整合營銷和精準推送，提升IP輿論制高點，增加年輕受眾，擴充人群邊界，帶動泛娛樂用戶在客戶端平臺瀏覽互動，進一步增加了用戶與平臺粘性。

　　深耕精品內(nèi)容后勁十足發(fā)力2019

　　一直以來，網(wǎng)易新聞深耕精品內(nèi)容，以其強大的平臺傳播能力與對用戶內(nèi)容消費需求的敏銳把握與創(chuàng)新形式引領，打造出眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“有態(tài)度”的品牌主張深入人心。

　　而作為網(wǎng)易新聞全面進軍短視頻的“先鋒隊”，“超級IP季”代表著網(wǎng)易新聞在短視頻內(nèi)容領域的全面發(fā)力，延續(xù)了網(wǎng)易新聞對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出色把控基因。同時，欄目注入了網(wǎng)易新聞包括產(chǎn)品、運營、資源層面最強大的資源，全力推進IP內(nèi)容引爆。

　　2019年，“超級IP季”除繼續(xù)為用戶打造高品質(zhì)的內(nèi)容消遣體驗之外，還將全面賦能視頻短節(jié)目，把對短視頻節(jié)目的合作作為“超級IP季”的下一階段目標。同時，“超級IP季”將開放包括版權合作、聯(lián)合出品、聯(lián)合招商等合作模式，打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方、平臺優(yōu)秀自媒體，通過全開放的運營模式，深度挖掘潛力短節(jié)目制作團隊及潛力IP，助力原創(chuàng)短節(jié)目品牌和影響力傳播，共同探索網(wǎng)生頭部IP內(nèi)容全新營銷模式。

　　“超級IP季”也將繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，多渠道聯(lián)動共同挖掘IP價值，與頂級內(nèi)容IP方、網(wǎng)生頭部IP、平臺創(chuàng)作者聯(lián)動，攜手共建內(nèi)容營銷新生態(tài)，打造IP營銷傳播新模式，為用戶帶來更多新鮮有趣的內(nèi)容體驗，引爆屬于“IP”的2019年。

分類：  互聯(lián)網(wǎng)資訊