短視頻總使用時長超過綜合資訊。根據(jù)QuestMoboile 7月19日發(fā)布的《2018年半年大報告》（以下簡稱“報告”），短視頻行業(yè)用戶破5億，中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅繼續(xù)收窄，2018年上半年僅增長2000萬，但移動視頻行業(yè)滲透率超95%，這主要得益于短視頻用戶的增長拉動。

報告顯示，與去年同期相比，今年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月總使用及日使用時長，分別增長29%及23.2%。用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越發(fā)強烈，平均每人每天上網(wǎng)時長近5小時。

2017年以來，直播行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，短視頻迅速崛起，增勢全面超過直播，直逼長視頻。截至今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%，為7267億分鐘，長視頻則為7617億分鐘，增速同比僅增9.1%，二者已經(jīng)十分接近。

分析指出，在短視頻不斷增長的帶動下，移動視頻行業(yè)滲透率已經(jīng)超過95%。QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿預計，“再過一兩個月，短視頻有希望全面超過長視頻”。

報告稱，4月以來短視頻行業(yè)迎來政府監(jiān)管風暴，多家平臺內(nèi)容整改，行業(yè)正式告別野蠻生長時代進入合規(guī)健康發(fā)展階段。

盡管如此，短視頻行業(yè)仍然保持了快速增長。數(shù)據(jù)顯示，當前短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達5.05億，上半年凈增9000萬用戶。在我國移動互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，相當于每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻App。

報告指出，2018年6月，短視頻總使用時長占比8.8%，同比增長3倍，超過綜合資訊成為第三大熱門行業(yè)，雖然即時通訊和在線視頻的使用時長仍然排名第一和第二，但是時長占比均呈下降趨勢，其中即時通訊在一年間從36%下降到30.2%，在線視頻從10.9%跌至9.2%。

細化到具體的App，抖音的用戶規(guī)模增速在DAU（日活躍用戶規(guī)模）1000萬以上的App中排名第一。2018年6月，抖音DAU 1.26億，自2018年1月的復合增長率為29.7%，該數(shù)據(jù)較排名第二的58同城高出15.8個百分點。

短視頻行業(yè)的競爭也愈加激烈。報告顯示，在月活躍用戶規(guī)模維度，2018年6月快手、抖音和西瓜視頻為行業(yè)前三名，分別為2.31億、2.07億和1.08億。在今日頭條系3款產(chǎn)品的圍剿下，快手DAU仍穩(wěn)定在億級以上，微視也迅速崛起，日活達到近500萬僅用了3個月時間。

短視頻的用戶覆蓋面也不斷擴大。QuestMobile報告顯示，Z時代、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人三大典型群組在即時通訊的應用時長占比均有所下降，與之相對，短視頻成為這三大群體增長最快的應用。報告認為，短視頻使用門檻較低，老少皆宜且增長迅猛，未來該類型人群影響力將持續(xù)上升，在移動互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要價值。

從大的流量走向來看，新的流量洼地被挖掘和重視，除了短視頻之外，微信生態(tài)紅利正當其時。報告顯示，微信月活躍用戶規(guī)模已達9.3億；微信公眾號數(shù)量超2000萬，月活躍賬號達350萬，月活躍粉絲約8億；微信小程序迅速發(fā)展，截至6月已有近100萬個小程序，微信生態(tài)正在成為新的流量洼地吸引各路玩家進入。

而從用戶使用需求來看，35個App已經(jīng)能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面需求。報告顯示，手機上App安裝數(shù)量超過46個的比例為11.6%。目前，中國市場上App數(shù)量超過406萬個

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