2019年3月13日，國內(nèi)知名衍生品品牌52TOYS宣布完成A+輪融資，融資規(guī)模人民幣數(shù)千萬元。此輪融資由三千資本領(lǐng)投，上一輪領(lǐng)投方、老股東啟明創(chuàng)投跟投。此次融資完成，52TOYS會將資金主要用于產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)、銷售渠道拓展以及市場推廣。

　　52TOYS是國內(nèi)知名的IP衍生品品牌，核心團(tuán)隊擁有超過十年的衍生品從業(yè)經(jīng)驗，公司擁有全面的產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售能力，與中國、日本、北美諸多知名版權(quán)方有著緊密的合作關(guān)系。公司開發(fā)了眾多影視、動漫、游戲經(jīng)典IP衍生產(chǎn)品，同時52TOYS自有的原創(chuàng)IP產(chǎn)品也在持續(xù)推出上市。

　　經(jīng)過5年的打造，52TOYS已經(jīng)建立了清晰全面的產(chǎn)品矩陣，面對不同用戶群打造了不同的產(chǎn)品系列。目前已擁有BEASTBOX、MEGABOX、CANDYBOX、“超活化”等多個產(chǎn)品系列，以及獨(dú)創(chuàng)的社交型電商平臺“玩蛋趣”。52TOYS每年舉辦“原型創(chuàng)作大賽”，以此發(fā)掘和培養(yǎng)更多的優(yōu)秀創(chuàng)作人才，推動行業(yè)發(fā)展。

　　豐富的產(chǎn)品矩陣

　　BEASTBOX和MEGABOX為變形玩具系列，面向男性用戶市場，并向下延伸至兒童市場。其中，BEASTBOX（猛獸匣）系列為原創(chuàng)機(jī)甲變形產(chǎn)品，特點是將各類生物開發(fā)成為機(jī)甲造型，并可變形成為5厘米邊長的立方體，兼具變形玩具、潮流玩具和平臺玩具的特性。目前已推出迅猛龍、猩猩、猛犸象、三角龍、企鵝、犀牛、河馬、鸚鵡等數(shù)十種動物形象，接下來還會有更多形象加入和推出更具擴(kuò)展性的玩法。今年52TOYS還將賦予BEASTBOX家族強(qiáng)大的世界觀，為BEASTBOX的IP延伸至動漫游戲領(lǐng)域創(chuàng)造更寬廣的成長空間。

BEASTBOX系列

　　MEGABOX（萬能匣）系列是BEASTBOX的平行產(chǎn)品系列，聯(lián)合諸多國際知名IP打造的變形系列產(chǎn)品。目前已上線產(chǎn)品包括《異形》、《王者榮耀》、《蓋塔機(jī)器人》等，2019年還將與更多國際知名IP展開深度合作。同時，MEGABOX系列還計劃與國際知名設(shè)計師展開合作，聯(lián)合推出大師級MEGABOX系列產(chǎn)品。

MEGABOX系列

　　CANDYBOX是52TOYS推出的盲盒形式的產(chǎn)品系列，面向15-35歲年輕主流用戶市場。2018年已推出的合作IP產(chǎn)品包括《吾皇萬睡》、《長草顏團(tuán)子》、《羅小黑》、《泡面貓》等，以及52TOYS原創(chuàng)IP包括《招財宇航員》、《RAMEO比心兔》、《蛋蛋喵》等數(shù)十個系列，其中多個系列后續(xù)產(chǎn)品今年將會持續(xù)上新。同時52TOYS今年還將繼續(xù)推出更多知名IP（《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《我的英雄學(xué)院》等）、原創(chuàng)造型、以及設(shè)計師合作款。CANDYBOX系列產(chǎn)品進(jìn)入市場后，獲得眾多渠道和用戶的喜愛，積累了大量用戶粉絲。

　　“超活化”是52TOYS 在2018年推出的獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品系列，秉承著“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”的理念，將歷史文物與現(xiàn)代潮流文化相結(jié)合。2018年相繼推出的“戰(zhàn)斗兵馬俑”和“仕女日?！毕盗校a(chǎn)品上市后在國內(nèi)外市場反響熱烈。未來52TOYS還將在世界文化遺產(chǎn)的海洋中繼續(xù)探索和創(chuàng)造出更多有趣的產(chǎn)品?！俺罨毕盗忻鎸嫶蟮奈穆檬袌鰧⒄宫F(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢和生命力。

　　一年一度品牌賽事：“原型創(chuàng)作大賽”

　　52TOYS每年通過主辦“原型創(chuàng)作大賽”發(fā)掘和培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年舉辦了以“中國神話”為主題的第一屆原型創(chuàng)作大賽；2017年與騰訊《王者榮耀》共同打造了以“王者·匠臨”為主題的第二屆原型創(chuàng)作大賽；于2018年啟動、目前仍在進(jìn)行中的“文物超活化”為主題的第三屆原型創(chuàng)作大賽則是與陜西歷史博物館進(jìn)行戰(zhàn)略合作，將文物與玩具相結(jié)合，以全新的視角來詮釋古代文化。原型創(chuàng)作大賽力邀國內(nèi)外知名藝術(shù)家和設(shè)計師擔(dān)任評委，評選出的優(yōu)秀作品有機(jī)會由52TOYS與其共同開發(fā)衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值?！?2TOYS原型創(chuàng)作大賽”每年一屆，目前已連續(xù)成功舉辦三屆，已經(jīng)成為衍生品行業(yè)領(lǐng)域備受關(guān)注的品牌賽事。

“文物超活化”第三屆52TOYS原型創(chuàng)作大賽海報

　　多樣的展示平臺與銷售渠道

　　52TOYS參展國內(nèi)外多個動漫、模玩展會，包括日本W(wǎng)F，美國SDCC、DesignerCon，上海WF、STS、ChinaJoy，北京BTS等，將52TOYS各個產(chǎn)品系列、原型創(chuàng)作大賽獲獎作品等呈現(xiàn)在全世界模玩愛好者面前。

52TOYS參展美國SDCC漫展

　　2018年52TOYS持續(xù)加強(qiáng)銷售渠道拓展，渠道體系覆蓋潮流精品店、復(fù)合型書店、電影院線、便利店、無人零售、旅游景點等不同形式的渠道，線上線下渠道終端數(shù)量超過3000家。銷售地區(qū)包括中國大陸、港澳臺、日本、北美、東南亞等。

52TOYS國內(nèi)銷售渠道示意圖

　　此外，52TOYS獨(dú)創(chuàng)的社交型電商平臺——“玩蛋趣”，憑借產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢結(jié)合游戲互動式的銷售模式，突破傳統(tǒng)電商，打造新穎的同好社交型互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺?！巴娴叭ぁ睋碛歇?dú)立APP、微信小程序、H5頁面三個入口，擁有上萬SKU，自2017年上線以來，用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，玩法也在不斷更新，引入了“分享砍價”、“一番賞”、“抽獎福袋”等模式，受到大量玩家歡迎。

　　潛力巨大的衍生品市場

　　以日本和美國為代表的國際衍生品市場已經(jīng)非常成熟，衍生品推動著整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈并產(chǎn)生著豐厚的利潤，電影及動漫總收入的一半以上來自于衍生品。據(jù)全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會的報告顯示，2017年全球特許授權(quán)商品的銷售額達(dá)到2716億美元，其中僅純IP衍生品銷售額就達(dá)1215億美元。根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2018 年中國動漫行業(yè)研究報告》，去年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破 1500 億元，而用戶規(guī)模也獲得較大增長，泛二次元用戶規(guī)模近 3.5 億。

衍生品用戶構(gòu)成與規(guī)模示意圖

　　此輪融資完成，52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威表示：“感謝此次三千資本以及老股東啟明創(chuàng)投的投資和支持。52TOYS潛心衍生品領(lǐng)域多年，不斷強(qiáng)化公司在設(shè)計、研發(fā)及生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，面向全球市場提供更具創(chuàng)意和高品質(zhì)的衍生產(chǎn)品。中國文娛產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場正在迅速發(fā)展，而中國衍生品市場對標(biāo)美國、日本成熟市場之間的差距也讓我們看到了巨大的成長空間。動漫、電影、游戲已經(jīng)成為主流文化的一部分，消費(fèi)升級和人口紅利日趨明顯，90后及00后成為衍生品消費(fèi)主力軍。伴隨消費(fèi)不斷升級、新一代消費(fèi)者和消費(fèi)習(xí)慣的逐漸變化，衍生品市場將會持續(xù)高速增長?！?/p>

　　52TOYS此次A+輪融資的領(lǐng)投方三千資本，一直聚焦于包括游戲、動畫、影視、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等泛娛樂領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。跟投方啟明創(chuàng)投，作為A輪融資的領(lǐng)投方，本輪啟明創(chuàng)投追加投資證明了老股東對52TOYS業(yè)務(wù)發(fā)展的認(rèn)可和對未來發(fā)展的信心?；匾糍Y本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財務(wù)顧問。

分類：  投資/融資