通過(guò)區(qū)塊鏈審計(jì)和增長(zhǎng)構(gòu)建市場(chǎng)來(lái)改變新聞發(fā)布的糟糕商業(yè)軌跡，是PressCoin的新聞加密貨幣的宏偉目標(biāo)。但是，新聞行業(yè)是否對(duì)進(jìn)入加密市場(chǎng)做好準(zhǔn)備了呢？為什么數(shù)字新聞出版商不能對(duì)不斷收縮的廣告收益進(jìn)行改革？最重要的是，投資者的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)是什么？

新的百分之一

“Press Coin的計(jì)劃是重塑新聞，并以民主為基礎(chǔ)，從建立服務(wù)的目標(biāo)開始，以提供Rathore所謂的“新1%”的信息需求?！彼f(shuō)：

這些人尋求的不僅僅是無(wú)休止的爭(zhēng)論，而這些爭(zhēng)論往往是最近的新聞。專業(yè)人士在尋找可操作的信息，他們需要知道發(fā)生了什么，消費(fèi)者想要得到事實(shí)和機(jī)會(huì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行尊重，有用的討論，以及尋求行動(dòng)和解決方案的公民社會(huì)成員。”

不過(guò)，盡管PressCoin最初的計(jì)劃涉及構(gòu)建媒體平臺(tái)，但它并不打算自己成為一家媒體公司。PressCoin想要支持一個(gè)分散的、多元化的、自由的媒體——而不是成為媒體。拉索爾教授說(shuō)：

“我們的出發(fā)點(diǎn)將是一套新的出版平臺(tái)和電子商務(wù)工具，它們將展示如何更好地為新聞消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，從而為出版商帶來(lái)新的收入來(lái)源?！边@些最初的平臺(tái)將針對(duì)公共領(lǐng)域的特定領(lǐng)域——選舉、調(diào)查性報(bào)道、地方新聞和地方新聞和公民新聞。

兩個(gè)平臺(tái)最近在alpha， Next Election and Insurge Intelligence中發(fā)布。

新聞行業(yè)需要開始將讀者和觀眾視為生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)整體和有價(jià)值的部分，而不是作為旁觀者或純粹的消費(fèi)者。或者作為一個(gè)產(chǎn)品賣給廣告商，如Facebook和谷歌。最重要的是，新聞業(yè)務(wù)需要重新回到賣新聞的業(yè)務(wù)。

克服挑戰(zhàn)

那么，為什么Rathore認(rèn)為在數(shù)字廣告領(lǐng)域挑戰(zhàn)平臺(tái)巨頭的霸主地位是有可能的呢？他說(shuō)：

2017年，不容忽視的一件事，雅虎這個(gè)新聞業(yè)巨頭的終結(jié)。六月，它以45億美元的價(jià)格將其出版業(yè)務(wù)賣給了威瑞森。而早在2000年，這項(xiàng)業(yè)務(wù)價(jià)值1250億美元，看起來(lái)不可戰(zhàn)勝。到2006年，該公司正努力做出正確的決定。在最后的十年里，事業(yè)變得越來(lái)越難。雅虎的教訓(xùn)是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)論規(guī)模多大，都很容易受到創(chuàng)新的影響。

PressCoin打賭說(shuō)新聞出版商在被平臺(tái)打擊了三次之后，現(xiàn)在有了很大的動(dòng)力去尋找新的解決方案來(lái)解決這十年收入和影響力下降的問(wèn)題。

新聞內(nèi)容構(gòu)建了雅虎，它在Facebook的崛起和谷歌的持續(xù)成功中發(fā)揮了重要作用。但現(xiàn)在，所有這些關(guān)系都對(duì)出版商不利。我們要解決這個(gè)問(wèn)題?！?/p>

一個(gè)沉溺于內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)

那好吧，如何？

Rathore從舊的視角出發(fā)，講述了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為何從未建立自己的替代品：“AirBnB不是由一家酒店公司建造的，Uber也不是由出租車公司建造的，”他說(shuō)，然后轉(zhuǎn)向了解釋為什么這適用于新聞：

“這是一個(gè)分裂的行業(yè)，它不知道如何合作或建立內(nèi)部市場(chǎng)，也不知道如何轉(zhuǎn)型?！彼刃枰夹g(shù)解決方案，又需要一個(gè)開放的市場(chǎng)模型來(lái)幫助其拓展道路。

PressCoin最初的方法是想要參考實(shí)現(xiàn)，使出版商擺脫被動(dòng)發(fā)布新聞的局面，并讓讀者參與到更深入、更有目的的層面。能夠進(jìn)行內(nèi)容和流量交易的新市場(chǎng)將使出版商能夠更加頻繁合作。

“現(xiàn)在，新聞公司在談?wù)撍麄兪侨绾伪换ヂ?lián)網(wǎng)巨頭顛覆的。”但是，他們把大部分的競(jìng)爭(zhēng)精力集中在彼此身上，沒(méi)有統(tǒng)一的合作策略。

PressCoin的計(jì)劃是為使用多個(gè)區(qū)塊鏈的出版商提出一個(gè)雙贏的解決方案——以展示如何通過(guò)替代方法來(lái)增加收入，從而改變新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡。拉索爾教授說(shuō)：

使用區(qū)塊鏈建立參與者之間的信任，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我們打算展示這種變化是如何被設(shè)計(jì)出來(lái)的。

PressCoin操作系統(tǒng)

這回答了問(wèn)題的策略方面，但實(shí)際如何呢？

現(xiàn)在，Rathore將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到斬?cái)嘧约旱膭?chuàng)業(yè)之路的軟件工程領(lǐng)域。特別是，他專注于在Quintype建立的基于云的，智能的，API驅(qū)動(dòng)的，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)，加速了數(shù)字新聞市場(chǎng)的革新。Quintype的出版商和媒體云解決方案使出版商能夠遷移到一個(gè)新的全渠道post-facebook出版世界。這個(gè)套件將為Rathore所稱的PressCoin操作系統(tǒng)或PressCoin棧提供基礎(chǔ)。

大多數(shù)新聞出版商繼續(xù)生活在一個(gè)HTML的世界里。但千禧一代的新聞消費(fèi)者甚至不使用Facebook，更不用說(shuō)紐約時(shí)報(bào)了。要想在這個(gè)快速發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)中蓬勃發(fā)展，出版商需要一個(gè)復(fù)雜的新技術(shù)堆棧來(lái)轉(zhuǎn)型——它看起來(lái)更像Facebook或谷歌，而不是CMS目前使用的，并且是原始數(shù)據(jù)。我們的使命是使這一轉(zhuǎn)型既簡(jiǎn)單又有利。

在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有變化。

“數(shù)字新聞也需要從社交媒體上學(xué)習(xí)。消費(fèi)者希望能夠與他們的新聞互動(dòng)，能夠放大他們關(guān)心的事情，糾正錯(cuò)誤，大聲地說(shuō)出謊言。如今，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量的新聞消費(fèi)者，他們能夠?yàn)槌霭娈a(chǎn)品增加價(jià)值——他們希望自己的努力得到回報(bào)——只要看看Reddit和Steemit就知道了。PressCoin將為讀者和出版商以及價(jià)值鏈上的所有人提供這一平臺(tái)。

最重要的是，新聞內(nèi)容本身需要一個(gè)市場(chǎng)。新聞應(yīng)該快速傳播，影響現(xiàn)實(shí)世界。為了重塑新聞的這個(gè)方面，我們需要加快系統(tǒng)的內(nèi)容流動(dòng)，并解決確保公平報(bào)酬的挑戰(zhàn)，以保證高質(zhì)量的工作。PressCoin將使用基于區(qū)塊鏈的加密內(nèi)容市場(chǎng)，在經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的新聞內(nèi)容中建立一個(gè)超級(jí)高效的市場(chǎng)。

我們的目標(biāo)將是恢復(fù)新聞最重要的功能，形成一個(gè)有影響力的大型讀者群，能夠在聚焦于新聞和公共領(lǐng)域這個(gè)相互關(guān)聯(lián)的平臺(tái)上擁有強(qiáng)大的影響力?！?/p>