某網(wǎng)站消息，對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商而言，“酒香不怕巷子深”這句話并不適用。幾乎每一個(gè)手機(jī)廠商在發(fā)布新品的時(shí)候，通過(guò)邀請(qǐng)代言人以及各種營(yíng)銷活動(dòng)的方式來(lái)對(duì)新品進(jìn)行宣傳，這種方式已然成了家常便飯。

但是，“沒(méi)有最好，只有最合適”，如何選擇一個(gè)與手機(jī)品牌高度契合的代言人，對(duì)于手機(jī)的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)則是至關(guān)重要的。

以榮耀手機(jī)的代言人胡歌和趙麗穎為例。胡歌，過(guò)去是流量小鮮肉，憑借精湛演技成功轉(zhuǎn)型為實(shí)力派演員。榮耀手機(jī)也正是如此，堅(jiān)持“質(zhì)價(jià)比”和“技術(shù)創(chuàng)新”，用實(shí)力詮釋國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌崛起的路線。

而趙麗穎外形靚麗可人，演技頗具實(shí)力，榮耀V10、榮耀10等機(jī)型均是外觀搶眼、性能強(qiáng)勁的爆款，由她代言也符合消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的期待。

可以說(shuō)，榮耀總是能夠貼合自己的品牌戰(zhàn)略、理念，找到合適的品牌代言人。而榮耀在手機(jī)品牌的營(yíng)銷方面所作的遠(yuǎn)不止于此，甚至于為此開(kāi)拓了娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

榮耀的娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

近年來(lái)，榮耀屢屢出現(xiàn)在各種社會(huì)活動(dòng)以及與各類品牌的跨界合作中，不僅給用戶帶來(lái)具有品質(zhì)保證的產(chǎn)品，更為新一代的年輕人創(chuàng)造了一種價(jià)值觀，備受年輕人追捧！

在2018年6月17日舉辦的2018年微博電影之夜上，榮耀同樣沒(méi)有缺席，和眾明星一起亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。超強(qiáng)明星陣容、重量級(jí)電影導(dǎo)演、最受矚目的電影演員、最炙手可熱的表演嘉賓，都讓這場(chǎng)電影盛宴成為了年度影迷最燃夏日盛典。

憑借著雙面玻璃配合首創(chuàng)的變色極光鍍膜以及性能強(qiáng)勁的麒麟970AI處理器，此次榮耀10成為榮耀數(shù)字系列的全新旗艦產(chǎn)品，從推出至今，不管是外觀還是性能方面都受到眾多小伙伴的喜愛(ài)。

榮耀過(guò)去長(zhǎng)期都是以V系列和數(shù)字系列作為兩大旗艦品類，分別定位為“極致科技”與“科技潮品”有明顯區(qū)隔的兩大用戶群。

從品牌定位到發(fā)展模式可以看出，榮耀抓住了“對(duì)消費(fèi)者需求的洞悉與滿足”這個(gè)關(guān)鍵之處，這是重要的方向之一。驅(qū)動(dòng)手機(jī)發(fā)展的兩大核心動(dòng)力是消費(fèi)者需求和技術(shù)發(fā)展。隨著榮耀豐富的技術(shù)積累和產(chǎn)品創(chuàng)新，用戶需求也更加細(xì)分化。

現(xiàn)在，榮耀10結(jié)合2018年微博電影之夜的娛樂(lè)營(yíng)銷新打法，以科技潮品的形象再一次貼近年輕消費(fèi)者，進(jìn)一步深化了其品牌內(nèi)涵。

如何更好的貼近消費(fèi)者

在如今“消費(fèi)升級(jí)”的大環(huán)境下，智能手機(jī)逐漸由一件單純的科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮涌煜?，而?duì)于許多用戶，智能手機(jī)在冰冷的硬件之外，能夠真正讓他們感受到的其它體驗(yàn)也變得至關(guān)重要。

年輕群體是智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)群體中不可忽視的一支中堅(jiān)力量。榮耀針對(duì)時(shí)下年輕人的消費(fèi)心理，在保持“為年輕人做手機(jī)”這一初心的同時(shí)，也進(jìn)一步延伸和豐富了品牌內(nèi)涵。

榮耀10在上市不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)便創(chuàng)下百萬(wàn)銷量的佳績(jī)，足見(jiàn)其火熱的人氣。那么榮耀10到底是憑借著什么獲得年輕人的喜愛(ài)呢？

對(duì)于年輕人而言，榮耀10的AI攝影和變色外觀具備很強(qiáng)的吸引力。榮耀10搭載2400萬(wàn)像素黑白+1600萬(wàn)像素彩色雙鏡頭，配備雙F1.8大光圈，支持雙核相位對(duì)焦。前置方面，該機(jī)搭載2400萬(wàn)像素感光增強(qiáng)鏡頭，擁有像素聚合技術(shù)，暗光或逆光場(chǎng)景自拍也能清晰明亮。

前后2400萬(wàn)像素鏡頭給榮耀10奠定了優(yōu)越的硬件基礎(chǔ)?；邝梓?70 AI芯片，榮耀10在AI攝影層面也祭出了諸多殺手锏功能。

除此以外，榮耀10還有全新精彩時(shí)刻2.0，根據(jù)生日、聚會(huì)、畢業(yè)、夜游、運(yùn)動(dòng)、婚禮、旅游等不同場(chǎng)景將照片生成視頻，并可自主挑選照片和背景音樂(lè)。智慧出行方面，榮耀10可以做到到達(dá)旅游景點(diǎn)自動(dòng)推送攻略、拍照位置推薦和語(yǔ)音導(dǎo)航功能。

同時(shí)，為了更好的宣傳這些功能，榮耀10借勢(shì)“微博電影之夜”大型娛樂(lè)盛典進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷，李冰冰、陳赫、古力娜扎、戚薇、張子楓等大牌明星更是與榮耀10同時(shí)亮相，在現(xiàn)場(chǎng)用榮耀10進(jìn)行自拍，讓榮耀的品牌形象更加貼近。

榮耀618大戰(zhàn)屢創(chuàng)佳績(jī)

正是在這樣的定位、理念和主張的引導(dǎo)之下，榮耀在今年屢創(chuàng)佳績(jī)。

2018年4月27日，榮耀10首銷，開(kāi)售兩分鐘線上銷售額破四億。2018年5月22日，榮耀10上市僅26天國(guó)內(nèi)銷量即突破百萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了榮耀旗艦銷售的最快紀(jì)錄。截至2018年5月25日，僅6天時(shí)間，榮耀10俄羅斯首銷銷量即突破萬(wàn)臺(tái)，同比榮耀9首周銷量增長(zhǎng)550%。

而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在今年的618大促中，榮耀更是越戰(zhàn)越勇。在即將收官之時(shí)，拼過(guò)小米/蘋(píng)果等實(shí)力廠商，一口氣拿下6月17日京東手機(jī)銷量冠軍、安卓手機(jī)銷售額冠軍、手機(jī)品牌累計(jì)銷量冠軍和安卓手機(jī)累計(jì)銷售額冠軍。

說(shuō)到底，手機(jī)是高科技產(chǎn)品。手機(jī)廠商拼宣傳、拼降價(jià)、拼新品，都只是一時(shí)之快。拼到最后，智能手機(jī)最根本的技術(shù)才是決定成敗的關(guān)鍵所在。

比如說(shuō)，怎么樣才能讓手機(jī)“玩的舒服”？榮耀通過(guò)技術(shù)研發(fā)推出了革命性的GPU Turbo技術(shù)，讓圖像處理能力提升60%，功耗降低30%。這幾日，網(wǎng)絡(luò)上討論GPU Turbo技術(shù)的熱度居高不下。

今后，榮耀還將在榮耀10、榮耀V10、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版等機(jī)型中全面升級(jí)GPU Turbo技術(shù)。

這些舉措，結(jié)合榮耀在代言人選擇和娛樂(lè)營(yíng)銷方面的種種大力推廣，都使得榮耀在堅(jiān)持初心，貼近消費(fèi)者的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

不一樣的娛樂(lè)營(yíng)銷打法

不難發(fā)現(xiàn)，榮耀的宣傳手法并不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的只通過(guò)代言人的形式在進(jìn)行，方法和形式不僅多種多樣，而且非常貼合榮耀的理念。

正如之前所說(shuō)，在代言人方面，無(wú)論是胡歌還是趙麗穎，都非常貼合榮耀的品牌形象，也更加符合消費(fèi)者對(duì)榮耀手機(jī)的期待。

而在娛樂(lè)營(yíng)銷方面，除了榮耀與2018年微博電影之夜結(jié)合的品牌營(yíng)銷新打法之外，榮耀10還贊助了《我想和你唱》《拜托了冰箱》等綜藝，參與戛納電影節(jié)等。相比于OPPO、Vivo等智能手機(jī)廠商邀請(qǐng)代言人而言，榮耀更能夠?qū)⒋匀恕I(yíng)銷方式與品牌形象相結(jié)合，使得宣傳效果事半功倍。

回顧榮耀的發(fā)展，從一開(kāi)始拒絕性價(jià)比打造質(zhì)價(jià)比，到產(chǎn)品創(chuàng)新，再到線下與海外，似乎榮耀所走的每一步都至少領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)身段。從產(chǎn)品功能也可見(jiàn)一斑，比如說(shuō)全網(wǎng)通、千元雙攝全面屏、百元人臉識(shí)別、AI雙攝2.0等等，都讓消費(fèi)者感受到榮耀的獨(dú)特眼光。

正如榮耀在發(fā)展路線上的高瞻遠(yuǎn)矚，代言人的選擇方面榮耀同樣精準(zhǔn)。無(wú)論是勵(lì)志實(shí)力派胡歌，還是努力敬業(yè)派趙麗穎，都為榮耀品牌文化的建設(shè)增添不同緯度的元素。而榮耀不一樣的娛樂(lè)營(yíng)銷打法，更是使榮耀的品牌和理念深入消費(fèi)者心中?。ㄐ?duì)/范蓉）