今天寫這篇文章的時(shí)候，小編的心緒一下子回到了去年—2018年。作為全球最成功的科技公司之一，蘋果公司的2018年并不好過。2018年8月2日，對蘋果公司來說，無疑是個(gè)值得紀(jì)念的日子。這一天，蘋果市值突破萬億美元。福兮禍所依，當(dāng)蘋果總市值一度超過1．1萬億美元的時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)在醞釀。因?yàn)樵谑兄颠^萬億美元之后，蘋果迎來的卻不是維持上漲，而是持續(xù)下跌。就連秋季發(fā)布會的三款新iPhone也都被外界吐槽，不只是配置沒有讓人滿意，其售價(jià)更是高的嚇人，實(shí)在是讓人難以接受。最令人印象深刻的也許不是新機(jī)型的功能有多出眾，而是手機(jī)的定價(jià)上調(diào)了超過20％。盡管庫克至今都不愿承認(rèn)定價(jià)策略出現(xiàn)了錯(cuò)誤，但蘋果正在努力獲得各方反饋，以避免在下一個(gè)新品發(fā)布之際出現(xiàn)產(chǎn)品遇冷的尷尬狀況。

在經(jīng)歷了2019年糟糕的開局之后，蘋果iPhone系列產(chǎn)品近期在中國市場全線降價(jià)，試圖通過降價(jià)挽回連連下滑的市場業(yè)績。

從上周起，蘋果中國授權(quán)經(jīng)銷商全面下調(diào)iPhone售價(jià)。在中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場，蘋果正在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。有分析稱，降價(jià)對蘋果來說是明智和必要的戰(zhàn)略，蘋果iPhone將在中國市場繼續(xù)大幅降價(jià)，以保證充足的競爭力。

在渠道商啟動(dòng)一輪大范圍降價(jià)后，蘋果官方于1月14日在中國市場也啟動(dòng)促銷，通過以舊換新折抵，變相調(diào)低iPhone新款手機(jī)售價(jià)。實(shí)際上，蘋果手機(jī)降價(jià)，并非突發(fā)而至，而是早有先兆。去年12月蘋果中國官網(wǎng)推出的限時(shí)折抵換購活動(dòng)，就是此次降價(jià)的一次預(yù)演，消費(fèi)者手中的舊手機(jī)，最高的可抵2100元。因此，當(dāng)商家推出蘋果降價(jià)措施后，消費(fèi)者并沒有感到意外。相反，有不少網(wǎng)友認(rèn)為，不必急著買，降價(jià)幅度還會更大的。

有網(wǎng)友認(rèn)為，蘋果此次降價(jià)，是為了提振其在中國市場的銷售狀況，如果消費(fèi)者繼續(xù)觀望，價(jià)格可能還會繼續(xù)下跌；也有部分用戶喜笑顏開，表示蘋果此次降價(jià)，無論是覆蓋的型號還是幅度都是前所未有，已是“入手”新機(jī)的好時(shí)機(jī)。

可見蘋果手機(jī)在中國市場面臨三個(gè)問題，第一是產(chǎn)品價(jià)格高，第二是擠牙膏式的創(chuàng)新，體驗(yàn)上與老機(jī)型并無太大差異。而國產(chǎn)品牌手機(jī)推出了挖孔屏、折疊屏、滑蓋、雙屏等創(chuàng)新。第三是國產(chǎn)品牌手機(jī)已經(jīng)崛起，他們不僅拉短了跟iPhone手機(jī)的差距，甚至在很多方面已經(jīng)超越了iPhone手機(jī)。

另外，5G時(shí)代的到來，國內(nèi)手機(jī)品牌紛紛提前布局5G市場，而蘋果面對5G卻毫無聲響。再加上民智覺醒，中國的消費(fèi)者變得更理性，在選擇手機(jī)時(shí)都會進(jìn)行多方面的對比，并不會注重單一方面的優(yōu)勢。

事實(shí)也是，從利潤減少、股價(jià)大跌、市值大減，到與高通的紛爭越來越激烈，在德國部分產(chǎn)品下架，近兩年來的蘋果，過得很不順利，也很不舒坦。而在世界最大手機(jī)消費(fèi)市場——中國的份額不斷下降，下降到可以忽略不計(jì)，蘋果手機(jī)實(shí)質(zhì)已經(jīng)發(fā)出衰退的信息。

但在新年才開頭的2019年，最后我想說的就是：希望蘋果公司今年能夠拿出征服市場的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓眾多一直追隨的果粉不再惋惜尬尷。