芯科技消息，三星電子的手機(jī)在中國(guó)市占率不到1％，為把握中國(guó)新興5G市場(chǎng)，三星電子大舉更換制造策略、組織架構(gòu)及營(yíng)銷方式，改動(dòng)幅度之大，讓韓媒直指三星電子只剩品牌名沒改動(dòng)。

中國(guó)是世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，今年第3季度，全球智能手機(jī)銷量（3億6630萬臺(tái)）中，中國(guó)的銷量占26％（9540萬臺(tái)）。中國(guó)市場(chǎng)目前由華為主導(dǎo)，第3季華為在中國(guó)市占率為43.5％，比一年前上升近20個(gè)百分點(diǎn)。

相較之下，三星電子在中國(guó)的形象受Galaxy Note7爆炸事件影響，市占率始終沒有起色，第3季市占率僅有0.6％。業(yè)界相關(guān)人士表示，三星電子數(shù)次整頓組織，使出各種手段，仍無法挽回市占率。

在這樣的背景下，5G問世成為新的轉(zhuǎn)機(jī)，中國(guó)于本月1日開通5G通信服務(wù)。日前中國(guó)移動(dòng)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)的5G用戶將增長(zhǎng)至5億3300萬名，三星電子也為爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)，全面修改對(duì)華策略。

三星電子放棄在中國(guó)自主生產(chǎn)。今年9月，三星電子關(guān)閉中國(guó)最后一個(gè)智能手機(jī)生產(chǎn)基地“廣東省惠州工廠”，取而代之的是，委托中國(guó)廠商代工生產(chǎn)低價(jià)手機(jī)，數(shù)量多達(dá)6000萬臺(tái)左右，占三星電子手機(jī)總銷量的20％。

另一方面，三星電子大舉改編原先在中國(guó)的組織、經(jīng)營(yíng)方式，將11個(gè)部門與事務(wù)所合并為5個(gè)，先前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的銷售網(wǎng)也轉(zhuǎn)向中國(guó)企業(yè)合作，在地化經(jīng)營(yíng)。三星電子表示，過去一般在年底人事改組后進(jìn)行改革，但這次搭配中國(guó)5G市場(chǎng)加速進(jìn)行改組。韓媒指出，三星電子目標(biāo)是將中國(guó)市占率提高至兩位數(shù)。

改革內(nèi)部組織的同時(shí)，三星電子對(duì)外強(qiáng)化營(yíng)銷策略。上個(gè)月18日，三星電子上海最繁華的南京東路上開設(shè)大型旗艦店，該店是三星電子在中國(guó)的第1個(gè)旗艦店，設(shè)有5G體驗(yàn)區(qū)、智能家居演示空間。

為迎合中國(guó)的5G商用化，三星也大量推出新款5G手機(jī)。9～10月期間，三星電子在中國(guó)推出旗艦系列Galaxy Note10+ 5G、中階手機(jī)Galaxy A90 5G，本月8日更推出折疊手機(jī)Galaxy Fold，之后將推出中國(guó)限定的旗艦機(jī)種“W20 5G”，三星電子計(jì)劃，明年在中國(guó)市場(chǎng)推出6～7款5G智能手機(jī)。

三星的種種改革也初見效果，第3季中國(guó)5G智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星電子的市占率達(dá)29％，僅次于Vivo（54.3％）。加上折疊手機(jī)Galaxy Fold的上市，雖然初期銷量不多，但業(yè)界普遍認(rèn)為，三星電子成功吸引中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。

令人關(guān)注的是，華為也在本月1日推出5G手機(jī)Mate 30 5G，緊接著將在15日推出折疊手機(jī)Mate X。韓國(guó)的業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為，若三星電子無法把握中國(guó)的5G市場(chǎng)，遲早會(huì)將智能手機(jī)全球第1的寶座讓給華為。