近兩年來(lái)，在AI技術(shù)和家庭IoT設(shè)備生態(tài)的推動(dòng)下，語(yǔ)音交互能力和連接能力有一定的提升。8月20日，IDC舉辦了“智能電視‘破局’，只差一個(gè)AIoT入口嗎？”主題線(xiàn)上分享會(huì)，邀請(qǐng)智能電視行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作伙伴，對(duì)中國(guó)智能電視市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行展望。

什么是智能電視的AIoT入口？

智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務(wù)入口的總和。盡管智能電視上的設(shè)備連接和語(yǔ)音交互已經(jīng)發(fā)展多年，但其發(fā)展速度較為緩慢。截至2019年，市場(chǎng)上能夠聯(lián)動(dòng)其他家庭設(shè)備的智能電視比例為29%，支持語(yǔ)音助手的比例為45%。如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化四個(gè)階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。

智能電視“破局”還差什么？

根據(jù)《IDC中國(guó)季度智能電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能電視市場(chǎng)出貨量達(dá)4481萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%。盡管智能電視的連接和交互能力逐漸提升，但是智能電視市場(chǎng)的發(fā)展似乎依然沒(méi)有找到突破口。

在本次線(xiàn)上分享會(huì)上，與會(huì)嘉賓分別從傳統(tǒng)拉力和新興刺激兩個(gè)方面，對(duì)我國(guó)智能電視市場(chǎng)進(jìn)行分析。所謂傳統(tǒng)拉力，包括智能電視的面板技術(shù)、內(nèi)容和渠道陷入同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)；而作為新興刺激的AIoT場(chǎng)景和功能在引導(dǎo)消費(fèi)能力上有所欠缺。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運(yùn)營(yíng)效率。而新興刺激需要通過(guò)場(chǎng)景和功能的多元化進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)需求，最終形成以?xún)?nèi)容娛樂(lè)場(chǎng)景為核心、AIoT場(chǎng)景為加速器，共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的局面。

未來(lái)智能電視市場(chǎng)將走向何處？

智能電視的未來(lái)發(fā)展方向可以概括為“TV Plus”生態(tài)，包含“芯”“連”“感”“數(shù)”和軟件生態(tài)五個(gè)方面。第一是“芯”，芯片計(jì)算能力將成為核心驅(qū)動(dòng)力；第二是“連”，設(shè)備互聯(lián)將逐漸從應(yīng)用層向系統(tǒng)層連接發(fā)展；第三是“感”，家庭交互入口從中心化向分布式中心發(fā)展，交互方式同時(shí)呈現(xiàn)多?；坏谒氖恰皵?shù)”，平臺(tái)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產(chǎn)”；第五是“生態(tài)”，軟件生態(tài)將為智能電視在A(yíng)IoT領(lǐng)域發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)能。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，芯片算力、設(shè)備連接、感知交互和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，即“芯”“連”“感”“數(shù)”是廠(chǎng)商基于芯片層和連接層的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將成為智能電視廠(chǎng)商未來(lái)在合作過(guò)程中的重要籌碼，也是吸引更多第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)展多元化應(yīng)用服務(wù)的重要驅(qū)動(dòng)力。
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