流量為王的時(shí)代，數(shù)據(jù)真實(shí)就更為重要。

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó)。幾十年后，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，其應(yīng)用從營(yíng)利組織擴(kuò)展到非營(yíng)利組織，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外，逐漸流入我國(guó)國(guó)內(nèi)。21世紀(jì)，廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其目前我國(guó)的營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是在國(guó)家支持，發(fā)展勢(shì)頭迅猛這樣的大背景下，也產(chǎn)生了一些避無(wú)可避的亂象。雜草叢生非一日之功，要掃清行業(yè)亂象，一夜東風(fēng)也并不夠。

新興技術(shù)的到來(lái)讓人們看到了希望，這些亂象被掃除就要靠區(qū)塊鏈的加持，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓區(qū)塊鏈技術(shù)成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的重要一環(huán)。

今天，旺鏈科技就將對(duì)“區(qū)塊鏈+營(yíng)銷”方向的主題進(jìn)行深度分析和解答，看看區(qū)塊鏈技術(shù)在營(yíng)銷方面的重要作用。

區(qū)塊鏈助力清除行業(yè)亂象

如今，在營(yíng)銷行業(yè)中，亂象的生成因素也有很多，比如大公司的營(yíng)銷人會(huì)“不自覺地”拿回扣，這似乎已經(jīng)心照不宣的形成了一種常識(shí)，但是“從來(lái)如此便對(duì)嗎？”，行業(yè)沉疴由來(lái)已久，進(jìn)行更改就只有求助新興技術(shù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)莻€(gè)不錯(cuò)的選擇。

區(qū)塊鏈的防篡改機(jī)制和公開透明機(jī)制可以讓市場(chǎng)支出條目一條條的羅列在賬本上，公司內(nèi)部高層只需要有密匙就可隨時(shí)查閱，同時(shí)可以讓公司營(yíng)銷人拿回扣時(shí)心有忌憚。只要有了忌憚，這樣的“名場(chǎng)面”就會(huì)減少。錢花在哪兒都會(huì)明確地記錄在公司的賬本中，有著非常仔細(xì)的名目，同時(shí)個(gè)人的銀行賬戶也會(huì)得到“監(jiān)控”，這一點(diǎn)不僅僅在廣告營(yíng)銷行業(yè)中可用，在別的行業(yè)中適用度也極高。

區(qū)塊鏈規(guī)避合作風(fēng)險(xiǎn)

在外部，甲方公司可以通過(guò)區(qū)塊鏈對(duì)乙方公司落地項(xiàng)目的執(zhí)行動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)把控，目前市面上的活動(dòng)對(duì)接和項(xiàng)目下放，都是通過(guò)人與人直接對(duì)接和溝通，但是其中會(huì)有非常多的漏洞產(chǎn)生，甚至嚴(yán)重會(huì)延誤項(xiàng)目落地。

比如甲方對(duì)于乙方的內(nèi)部排期、活動(dòng)物料和人員安排都無(wú)法達(dá)到一個(gè)非常準(zhǔn)確的程度，但如果將項(xiàng)目流程上鏈，甲方就可以實(shí)時(shí)對(duì)項(xiàng)目落地進(jìn)行了解和把控，避免了“拿錢不干活”和“干活沒有錢”的尷尬場(chǎng)面，如果甲方公司出現(xiàn)違約情況，乙方公司也可以用“鏈上證據(jù)來(lái)對(duì)甲方公司進(jìn)行投訴和申請(qǐng)理賠。

區(qū)塊鏈避免“詐騙”

前段時(shí)間，一則新聞吸引著人們的眼球，某互聯(lián)網(wǎng)大廠甲起訴一家知名食品企業(yè)乙詐騙上了熱搜，但是同時(shí)乙公司也立即發(fā)表聲明沒有與甲公司進(jìn)行過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)，言之鑿鑿讓人為之側(cè)目。司法機(jī)關(guān)介入后進(jìn)行調(diào)查，可笑的是最后調(diào)查清楚后是乙公司內(nèi)部的人員出了問(wèn)題，有乙公司的離職員工冒充其正式員工對(duì)甲公司進(jìn)行詐騙，盡管沒有釀成大禍，但是也教給我們一個(gè)道理，企業(yè)在進(jìn)行合作的時(shí)候，還是需要對(duì)其代表人員身份進(jìn)行真實(shí)確認(rèn)后才能進(jìn)行合作，鏈上認(rèn)證可解燃眉之急。

對(duì)于企業(yè)員工而言，每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)人員身份的編碼，這個(gè)編碼就可以上鏈，其中包含人員信息，如職位、身份證號(hào)、照片、入職時(shí)間等等，而這些上鏈后，不僅公司內(nèi)部可以進(jìn)行查證，只要將數(shù)據(jù)庫(kù)開放給外部企業(yè)，也可以進(jìn)行查證，當(dāng)然要開放給合作企業(yè)，這樣就不會(huì)出現(xiàn)類似“詐騙”的情況，避免了很多的彎路。

區(qū)塊鏈?zhǔn)刈o(hù)“數(shù)據(jù)真實(shí)”

如今，公司上市都需要“財(cái)報(bào)”，每年在網(wǎng)上放出的財(cái)報(bào)不僅僅會(huì)在“大庭廣眾”之下公開，還會(huì)被許多媒體抽絲剝繭，進(jìn)行深度分析。這樣的財(cái)報(bào)，甚至許多未上市公司的營(yíng)銷總額數(shù)據(jù)以及牽涉到利益的許多數(shù)據(jù)，往往面臨著虛偽和造假的產(chǎn)生。

自媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)偽裝已經(jīng)成為了心照不宣的行業(yè)秘密。從各種自媒體平臺(tái)流量到短視頻光看播放，都自成一套“造假體系”，甚至有人做成了事業(yè)。區(qū)塊鏈的作用就是守護(hù)數(shù)據(jù)真實(shí)，人們的流量造假無(wú)非是為了更好的營(yíng)銷，更高的知名度和更多的流量，而這一切都需要“變現(xiàn)”，流量為王的時(shí)代，數(shù)據(jù)真實(shí)就更為重要。

為了讓真正的網(wǎng)絡(luò)大v脫穎而出，數(shù)據(jù)可以上鏈，真實(shí)粉絲都被得到“承認(rèn)”，這才是對(duì)流量最大的尊重。尤其在浮躁的自媒體時(shí)代，只有良心實(shí)在，才能真正成功。而在公司的數(shù)據(jù)真實(shí)中，謊言早晚會(huì)被戳穿，區(qū)塊鏈可以在其中讓運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)都得到公開透明、平等的體現(xiàn)。

區(qū)塊鏈打通數(shù)據(jù)孤島

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的今天，各大網(wǎng)絡(luò)公司都擁有自己的客戶，大型的營(yíng)銷公司也都擁有自身的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這些技術(shù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)和營(yíng)銷內(nèi)容都是嚴(yán)格保密的，包括客戶名單等，但其實(shí)有些內(nèi)容是可以在行業(yè)內(nèi)共享的，比如技術(shù)團(tuán)隊(duì)的一切技術(shù)的打通，是可以共贏共享共建的，然而，目前尚不能達(dá)到。

一方面是由于公司對(duì)于數(shù)據(jù)的權(quán)益保護(hù)，另一方面是由于的確有許多不法分子竊取數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈則可以打通數(shù)據(jù)孤島，進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共享共贏，區(qū)塊鏈獨(dú)有的機(jī)制讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容可以得到打通。

人們可以將數(shù)據(jù)上鏈，并開放給可以共享的領(lǐng)域和企業(yè)，但數(shù)據(jù)可以打開也可以及時(shí)關(guān)閉，同時(shí)數(shù)據(jù)不可篡改，每次更改都會(huì)有記錄生成。當(dāng)形成一定的價(jià)值傳遞，就可以徹底打通數(shù)據(jù)孤島，聯(lián)通整個(gè)行業(yè)，這也不僅僅是在營(yíng)銷行業(yè)，在別的行業(yè)也同樣如此。

區(qū)塊鏈幫助客戶進(jìn)行“優(yōu)質(zhì)選擇”

目前，甲方公司在選擇廣告公司的時(shí)候也面臨很多問(wèn)題，如果是沒有合作過(guò)的供應(yīng)商不能放心，現(xiàn)在只能通過(guò)投標(biāo)中標(biāo)的方式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，但是很浪費(fèi)甲方的時(shí)間，而且有的項(xiàng)目是不允許失敗的，區(qū)塊鏈可以解決這一難題，可以組建“行業(yè)鏈”，甲方可以對(duì)于乙方平臺(tái)的真實(shí)流量在鏈上進(jìn)行檢測(cè)，人們也可以在鏈上進(jìn)行評(píng)分，甲方也可以根據(jù)之前客戶的打分進(jìn)行廣告公司的選擇性投放，這樣就可以進(jìn)行優(yōu)質(zhì)或者劣質(zhì)的篩眩

結(jié)語(yǔ)

從區(qū)塊鏈清除行業(yè)亂象、規(guī)避合作風(fēng)險(xiǎn)、避免詐騙到守護(hù)數(shù)據(jù)真實(shí)，區(qū)塊鏈在營(yíng)銷行業(yè)中的應(yīng)用還有很多。目前，隨著新基建的開展和行業(yè)應(yīng)用的增多，區(qū)塊鏈在營(yíng)銷方面未來(lái)的應(yīng)用也將越來(lái)越多。旺鏈科技也將初心不改，秉承著鏈接區(qū)塊鏈和傳統(tǒng)行業(yè)的初心，擴(kuò)大區(qū)塊鏈技術(shù)影響力，讓區(qū)塊鏈影響更多人，讓人們的生活更加便利，也更加明亮。

旺鏈科技作為一家區(qū)塊鏈技術(shù)企業(yè)，致力于通過(guò)運(yùn)用已掌握的區(qū)塊鏈底層核心技術(shù)，為傳統(tǒng)企業(yè)賦能，幫助企業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，除了傳統(tǒng)行業(yè)外，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用已延伸到數(shù)字金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、供應(yīng)鏈管理、數(shù)字資產(chǎn)交易等多個(gè)領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域中進(jìn)行落地，將會(huì)帶來(lái)更好的技術(shù)基礎(chǔ)和自由。
責(zé)任編輯：YYX