曾經(jīng)的老朋友諾基亞最近登上了電商的雙十一榜單，而這個(gè)榜單的名字是「老人機(jī)」。且在前十之中，諾基亞的「老人機(jī)」占據(jù)了三席，包括 Nokia 220、105、125，看到這些熟悉的命名方式，思緒不知不覺又回到了諾基亞的輝煌時(shí)代。

非智能居然是賣點(diǎn)

出于好奇，我逐個(gè)打開了電商排行榜上的 Nokia 220、105、125 的頁(yè)面，找了找它們的共同點(diǎn)。

Nokia 220、105、125 的價(jià)格不超過(guò) 300 元，均為復(fù)古直板造型，聚碳酸酯機(jī)身，實(shí)體九宮格按鍵，雙卡雙待，超長(zhǎng)待機(jī)，以及內(nèi)置經(jīng)典的《貪吃蛇》和 FM 收音機(jī)。

其中價(jià)格稍高一點(diǎn)的 Nokia 220 還配備了 30 萬(wàn)像素的攝像頭，并支持 4G 和 VoLTE 「高清通話」，另外兩部則均支持到 2G 網(wǎng)絡(luò)制式。在運(yùn)營(yíng)商逐步關(guān)閉 2G 網(wǎng)絡(luò)的大前提下，Nokia 220 的生命周期會(huì)長(zhǎng)久一點(diǎn)，近期的銷量也稍高一些。

軟件方面，這三款機(jī)型搭載的是很常見的九宮格操作系統(tǒng)，只看界面的話，很像曾經(jīng)的塞班。功能性上與十幾年前的功能機(jī)如出一轍，接打電話、收發(fā)短信、聽聽收音機(jī)以及玩?zhèn)€貪吃蛇，滿滿的回憶和情懷味道。

所謂的「老人機(jī)」真的是給老人用的？

無(wú)論哪個(gè)電商網(wǎng)站，幾乎都會(huì)為這種「功能機(jī)」打上「老人機(jī)」的標(biāo)簽，方便用戶檢索和大數(shù)據(jù)推薦。

但在這些功能機(jī)的產(chǎn)品介紹頁(yè)面上，并無(wú)老人機(jī)的宣傳語(yǔ)，重點(diǎn)反而是「?jìng)溆脵C(jī)」、「學(xué)生機(jī)」，功能側(cè)重超長(zhǎng)待機(jī)和保持學(xué)生們的專注力。

從 Nokia 220、105 和 125 的百條電商評(píng)價(jià)中，也能窺探到目前還在買「功能機(jī)」群體們的目的。

買來(lái)接打電話，收驗(yàn)證碼。

給自己的孩子（高中生）用。

買給不會(huì)上網(wǎng)的父母。

評(píng)價(jià)中，明確提到給父母用的其實(shí)沒有想象的那么多，買來(lái)當(dāng)備機(jī)和給孩子用的實(shí)則更多，與廠商的宣傳很契合。

「打電話用」和「學(xué)生用」在評(píng)價(jià)中經(jīng)常出現(xiàn)。

一方面，老人們現(xiàn)在對(duì)手機(jī)有智能化需求，他們需要與子女、朋友保持聯(lián)系，尤其是在當(dāng)下視頻聊天的成本遠(yuǎn)低于電話；他們逢年過(guò)節(jié)也需要參與互聯(lián)網(wǎng)的線上「狂歡」，而非是被設(shè)備功能無(wú)形的「隔離」；他們更需智能機(jī)來(lái)體會(huì)無(wú)時(shí)無(wú)刻的親情和人文的關(guān)懷，而非冷冰冰只能接打電話的「小手機(jī)」。

另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)多數(shù)已經(jīng)內(nèi)置「簡(jiǎn)易模式」，且操作上更符合使用者的直覺，圖形界面也更加友好，使用門檻降低了不少。

當(dāng)把訴求轉(zhuǎn)換到「功能機(jī)」時(shí)，購(gòu)買者的需求多是圍繞著接打電話的「?jìng)錂C(jī)」展開，比如，外放聲音字體大、價(jià)格便宜和待機(jī)時(shí)間夠長(zhǎng)。在價(jià)格差不多的情況下，選擇諾基亞多是因?yàn)椤咐吓谱印沟那閼选?/p>

諾基亞智能機(jī)的現(xiàn)狀：「青黃不接」

在京東諾基亞自營(yíng)旗艦店內(nèi)，在售的諾基亞智能手機(jī)只剩 Nokia C3 一部，非智能機(jī)（也就是功能機(jī)）系列則有 18 款之多，有種夢(mèng)回 2007 的錯(cuò)覺。而「碩果僅存」的 Nokia C3 也不過(guò)只是一部三網(wǎng)的 4G 百元智能手機(jī)，曾推出的中高端產(chǎn)品均已下架。

諾基亞京東自營(yíng)旗艦店中，在銷功能機(jī)共計(jì) 18 款之多。

面對(duì) 5G 帶來(lái)的新機(jī)遇，現(xiàn)已歸屬 HMD 的諾基亞反應(yīng)并不快，現(xiàn)暫僅有一部 Nokia 8.3 5G 計(jì)劃上市，且這部手機(jī)已與 007 系列電影新作《007：無(wú)暇赴死》綁定，與電影一起延期了。

Nokia 8.3 5G 上市時(shí)，估計(jì)高通驍龍 875 都大量鋪貨了。圖片來(lái)自：諾基亞香港官網(wǎng)

奈何受疫情影響，原本打算今年上映的《007：無(wú)暇赴死》已經(jīng)延期至 2021 年 4 月 2 日上映，配備驍龍 765G 的 Nokia 8.3 5G 大概率也會(huì)在此節(jié)點(diǎn)上市，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)來(lái)的太晚了。

沒有 5G 新機(jī)上市，諾基亞手中的牌，僅剩一部百元 4G 智能機(jī)和十幾部功能機(jī)，面對(duì)年底的促銷季也只能和飛利浦、天語(yǔ)、守護(hù)寶搶占功能機(jī)的榜單，無(wú)可奈何。

功能機(jī)市場(chǎng)還有一定的潛力

HMD 在接手諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)后，回歸中國(guó)的第一款產(chǎn)品就是定價(jià) 1500 元的中端機(jī)型 Nokia 6，打算與國(guó)產(chǎn)廠商的走量機(jī)型正面交鋒，希望能一戰(zhàn)成名。

配備高通驍龍 430 處理器的 Nokia 6。

當(dāng)時(shí)，1500 元可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的「黃金檔位」，出貨大戶，誰(shuí)掌控誰(shuí)稱王，紅米、榮耀、魅藍(lán)還有 360 在千元機(jī)市場(chǎng)內(nèi)幾打得不可開交，配置也全線拉滿，處理器幾乎都是高通神 U 驍龍 625。

反觀新「入行」的 Nokia 6，搭載的是高通入門 SoC 驍龍 430，預(yù)裝的系統(tǒng)接近原生，本土化較為一般。定位與互聯(lián)網(wǎng)品牌所謂的「性價(jià)比」關(guān)聯(lián)不大， 即使諾基亞已闊別多年，HMD 還是希望借助諾基亞「情懷」，讓產(chǎn)品有一定的品牌溢價(jià)能力。

HMD 于 2019 年 4 月推出的 Nokia X71。

HMD 后續(xù)推出的諾基亞手機(jī)的策略大致也是如此，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已不可同日而語(yǔ)，「情懷」加持并不能轉(zhuǎn)化為銷量，想靠品牌加持的諾基亞智能機(jī)表現(xiàn)不溫不火。

除了智能機(jī)，HMD 也沒放棄功能機(jī)。諾基亞前后復(fù)刻出了經(jīng)典的 3310 和「香蕉機(jī)」8110 4G，業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)，還引發(fā)了一小波的「懷舊潮」。

同時(shí)，從 Counterpoint 給出的關(guān)于 2018 年 Q3 數(shù)據(jù)報(bào)告上看，功能機(jī)仍占全球手機(jī)總出貨量的 23% ，一年之后，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)至 25%，且將來(lái)可能還會(huì)有 280 億美元的增長(zhǎng)。而諾基亞的功能機(jī)正是這個(gè)市場(chǎng)中的佼佼者，出貨量排第二，堅(jiān)定了 HMD 繼續(xù)出貨功能機(jī)的決心。

除了亞非的發(fā)展中國(guó)家的通訊需求，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)也出現(xiàn)了反智能手機(jī)的復(fù)古潮流，相對(duì)于智能機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力，似乎功能機(jī)還有不少的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是 HMD 不肯輕易放棄功能機(jī)市場(chǎng)的一些原因。

再過(guò)十年，希望諾基亞熱銷的不再是功能機(jī)

都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈，難不成數(shù)碼產(chǎn)品也是個(gè)圈？非也。

所謂復(fù)古潮流也只能算是個(gè)小眾需求，就如同當(dāng)下的「CCD」數(shù)碼相機(jī)潮流一般，很多人圖一個(gè)「新鮮熱辣」而已。其實(shí)，數(shù)碼產(chǎn)品更似「歷史的車輪」，滾滾向前。

亞非等一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基建較差，通電不通網(wǎng)，沒有 4G，智能手機(jī)無(wú)用武之地，唯有選擇功能機(jī)。但，隨著一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，4G 網(wǎng)絡(luò)甚至 5G 網(wǎng)絡(luò)的普及，大量用戶叛逃是遲早的事，而屬于功能機(jī)的市場(chǎng)最終會(huì)被智能機(jī)吞并，功能機(jī)也會(huì)變成細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)物（亦或是一種逆潮流的小眾產(chǎn)物）。

隨著中國(guó)廠商們不斷出海，印度、非洲部分中東等地區(qū)儼然已成為新的「戰(zhàn)場(chǎng)」，它們發(fā)展的軌跡無(wú)疑會(huì)與曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類似，功能機(jī)的市場(chǎng)早晚會(huì)被智能機(jī)取代，這對(duì)依賴于功能機(jī)業(yè)務(wù)的 HMD（諾基亞）來(lái)說(shuō)不是一個(gè)好勢(shì)頭，需要在智能機(jī)市場(chǎng)加倍努力了。

責(zé)任編輯：haq