靴子終于落地，“榮耀出售”的消息得到驗證。

11 月 17 日消息，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關業(yè)務資產(chǎn)的全面收購。

榮耀出售早有預兆。9 月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。當時，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調整：“一些榮耀做得不好的市場會被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場，去年年底才開發(fā)的那些。”

“新榮耀的未來仍存在較多未知數(shù)?！盩MT 分析師付亮告訴搜狐科技，新榮耀的資本結構是一個不穩(wěn)定的結構，收購方都是財務投資，不參與決策，將來如何變化，對新榮耀未來有巨大影響。

原華為系高管保持強管控

據(jù)了解，深圳市智信新信息技術有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實業(yè)有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯(lián)優(yōu)信科技有限公司、內(nèi)蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發(fā)展有限公司等。

各個出資方占比多少還是疑問，可以知道的是，榮耀的收購方是由代理商、經(jīng)銷商等資本組成的聯(lián)盟。一位手機行業(yè)資深人士告訴搜狐科技，收購方應該不會參與經(jīng)營，華為系高管加入剝離后的榮耀時會保持強管控的風格。

這在今日公布的聯(lián)合聲明中也得到了驗證，所有權的變化不會影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商承諾，未來只享有財務上的投資回報。

多家榮耀代理商、經(jīng)銷商參與收購則為榮耀筑造起銷售渠道的護城河。華為對此表示，讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續(xù)，是榮耀相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救行為。

雙 11 保持沉默，去年曾是銷冠

榮耀出售早有預兆。9 月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。

當時，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調整。“一些榮耀做得不好的市場被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場，去年年底才開發(fā)的那些?！?/p>

“如果按照華為和榮耀的鼎盛時期來消耗庫存的話，我相信一定維持不了一年，甚至不超過 9 個月?！钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚向搜狐科技表示，因為現(xiàn)在華為的市場份額太高了，如果只維系華為的品牌，還可以支撐超過一年。

目前，榮耀正處在略顯詭異的發(fā)貨節(jié)奏中。雖然今年榮耀發(fā)布了榮耀 30 系列、Play4T、X10 等多款產(chǎn)品，但榮耀最近的一次發(fā)布會在 7 月份，至今已經(jīng)連續(xù)四個月沒發(fā)布新機。去年 7-11 月，榮耀發(fā)布了 8 款機型。

此外，以往雙十一是榮耀和小米廝殺最為激烈的戰(zhàn)場，但今年榮耀在雙十一異常沉默，連戰(zhàn)報成績都沒有曬。而去年雙十一，榮耀手機戰(zhàn)報顯示獲得了天貓 + 京東 + 蘇寧易購當日及累計手機銷量冠軍。

榮耀為自救而獨立顯得尤為緊迫?！霸诋a(chǎn)業(yè)技術要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務受到巨大壓力的艱難時刻 。..。..”華為在今天的聲明中也暗示了現(xiàn)在的處境異常困難。

離開華為后，榮耀 “能打”嗎？

“新榮耀的未來仍存在較多未知數(shù)?！备读粮嬖V搜狐科技，新榮耀的資本結構是一個不穩(wěn)定的結構，收購方都是財務投資，不參與決策，將來如何變化，對新榮耀未來有巨大影響。此外，新榮耀是否 IPO 上市，管理層能否融資后 MBO，是個看點。

從華為出走的榮耀是否會失去技術支撐？第一手機界研究院院長孫燕飚告訴搜狐科技，現(xiàn)在其實手機市場已經(jīng)進入存量時代，技術的演變幾乎到了極致，廠商之間的競爭往往更多集中在渠道、營銷等方面。

另一位業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐科技：“會存在一定的劣勢，因為出售之后，榮耀沒有自研的 CPU 和高端機型，而且 6000 個工程師太少了 ，技術上的劣勢主要會影響高端機型的發(fā)展?！?/p>

“但是榮耀未來的前景不比小米弱?！痹撊耸空J為，手機存量時代，廠家之間技術差距并不大，銷售渠道、營銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關鍵。比如傳音手機幾乎屬于最低端，沒什么技術優(yōu)勢，但因為掌握了非洲絕大數(shù)渠道，去年出貨量全球第四。

該業(yè)內(nèi)人士表示，15 年余承東提出 CBG 上市的想法，一直都無法實現(xiàn)，利用本次機會可以實現(xiàn)華為上市，只是改名叫榮耀。

天風證券分析師郭明錤在其研究報告中表示，華為出售榮耀手機業(yè)務對榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)是多贏局面。

郭明錤認為，一旦榮耀從華為獨立，有助榮耀手機業(yè)務與供貨商增長，可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展，榮耀可發(fā)展高端機型，在中高端機型的開發(fā)能力及營銷上將會更有優(yōu)勢。同時，榮耀獨立將對小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場預期。

2019 年，榮耀在中國手機市場排名第四、增長第二。雖然目前仍存在很多不穩(wěn)定的因素，但可以預料到的是，榮耀的變動會深刻地影響手機行業(yè)的格局，尤其是國內(nèi)手機市場。

責任編輯：haq