年初疫情突襲，令所有人都猝不及防，不僅打亂了大多數(shù)人的生活節(jié)奏，還給各行各業(yè)帶來(lái)了沉重的打擊。然而，小家電行業(yè)卻在來(lái)勢(shì)洶洶的疫情浪潮中，殺出重圍，逆勢(shì)跑贏。

站在2020年的末端，回看全年家電市場(chǎng)，受疫情影響，國(guó)內(nèi)整體家電行業(yè)開(kāi)局不利。上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，同比下降14．13%，但國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)卻表現(xiàn)良好，以線上780億元的零售額，同比上漲12．4%，扛住了疫情壓力。

隨著疫情逐步得到控制，小家電市場(chǎng)開(kāi)始重歸常態(tài)化，在這些亮眼的數(shù)據(jù)背后，我們又該怎樣審視小家電整體行業(yè)的發(fā)展邏輯？未來(lái)又會(huì)否延續(xù)之而已火爆態(tài)勢(shì)？

回顧2020，“小家電”鋒芒畢露

2020年，小家電行業(yè)憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在疫情這張加了難度的試卷上嶄露頭角，賺足了大眾的關(guān)注度，也吸引了更多的入局者。

目前上市的小家電中，以港股的Vesync，JS環(huán)球生活，A股的小熊電器，新寶股份為代表的幾個(gè)頭部玩家，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，均打出了優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年，Vesync總營(yíng)收為1．29億美元，同比增長(zhǎng)71．7%，JS環(huán)球生活總營(yíng)收為15．15億美元，同比增長(zhǎng)22．6%，小熊電器第三季度總營(yíng)收為24．83億元，同比增長(zhǎng)45．1%，新寶股份第三季度總營(yíng)收為90．54億元，同比增長(zhǎng)33．62%。

從凈利潤(rùn)方面來(lái)看，JS環(huán)球生活歸母凈利潤(rùn) 8177．7萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)3243%，Vesync凈利潤(rùn)2248．1萬(wàn)美元，比去年同期上升逾10倍。而國(guó)內(nèi)的小熊電器凈利潤(rùn)增速為93．57%，新寶股份增速為58．98%，四家均處于高增長(zhǎng)中，且凈利潤(rùn)增速顯著高于收入增速，說(shuō)明這幾家的盈利能力也在提升。

截至2020年12月31日，JS環(huán)球生活今年累計(jì)漲幅190．99%，Vesync累漲98．19%，小熊電器累漲115．43%，新寶股份累漲162．59%。

可以看出，今年小家電板塊為整個(gè)家電行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，火箭式增速的背后，也吸引了更多投資者入場(chǎng)。

小家電“逆行”的背后

在疫情的籠罩下，小家電行業(yè)還能在市場(chǎng)中脫穎而出，上演一場(chǎng)“逆勢(shì)擴(kuò)張”，離不開(kāi)疫情這一客觀環(huán)境。

疫情隔離期間，餐飲業(yè)退潮，人們雖然宅在家里，卻沒(méi)閑著，紛紛開(kāi)啟“大廚之旅”，無(wú)論是炸醬面還是烤面包，亦或是搟涼皮，在全民做美食的浪潮下，以微波爐，面包機(jī)為代表的廚房小家電，也迎來(lái)一波銷量暴漲。

同時(shí)，搭乘“社交APP+直播帶貨”和電商的快車，小家電行業(yè)勢(shì)頭迅猛，線上銷售呈爆炸式增長(zhǎng)，尤其小家電具備價(jià)格低廉，精致小巧，獨(dú)特功能的優(yōu)勢(shì)，更符合沖動(dòng)消費(fèi)模式。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年到2020年上半年，小家電線上渠道占比從72%迅速上升到85%以上。代表公司中，小熊電器線上收入占比為90%，新寶旗下的摩飛系列線上占比近乎100%;而美的、九陽(yáng)、蘇泊爾的線上占比大約在40%—50%，遠(yuǎn)不及小熊電器和新寶股份。可以看出，新寶和小熊走得更多是“網(wǎng)紅”路線。

而受新冠疫情影響，歐美地區(qū)的“宅經(jīng)濟(jì)”需求熱度同樣不減，與小熊電器同行業(yè)的Vesync也借此風(fēng)口，上半年凈利潤(rùn)漲超10倍，其中96%以上的銷售收入依賴于電商平臺(tái)亞馬遜。

此外，廚房小家電更是在流量的加持下，頻頻出現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品，拉動(dòng)整體收入。比如，今年上半年，新寶股份旗下摩飛系列產(chǎn)品銷量暴漲380%，自主品牌東菱則增長(zhǎng)20%，小熊電器旗下的料理機(jī)和絞肉機(jī)增長(zhǎng)81．88%，多士鍋等西式小家電增長(zhǎng)139．27%。而Vesync的空氣凈化器和空氣炸鍋也分別在各自類別中排名第一和第二。

隨著“單身經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”的蔓延，80、90后成為消費(fèi)主力。谷歌大中華區(qū)渠道經(jīng)理羅穎駿表示，從用戶群體特征看，全球2/3的小家電消費(fèi)者年齡分布在16-34歲，其中1/3來(lái)自25-34歲人群。

年輕的消費(fèi)者更愿意用機(jī)器去解放勞動(dòng)力，提高工作效率。同時(shí)，由于所接受的教育和文化程度普遍較高，收入水平較高，消費(fèi)觀念較新，更加偏好追求彰顯個(gè)性，提升生活品質(zhì)的商品，而這些都與小家電的品類豐富，外觀精美，更新迭代快的天然屬性相契合。因此，小家電受歡迎也是有目共睹。

然而，隨著疫情逐步得到控制，消費(fèi)者趨于理性，未來(lái)小家電行業(yè)能否依然保持較高景氣度，是企業(yè)們需要思考的問(wèn)題。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，“小家電”們站在2021的十字路口

在今年的“雙十一”、“雙十二”活動(dòng)大促期間，小家電品牌的官方旗艦店銷量額普遍上漲，再次以出色的銷售業(yè)績(jī)拉升全年增量。小熊、北鼎官方旗艦店銷量同比分別增長(zhǎng)731．98%、118．96%。JS環(huán)球生活旗下的九陽(yáng)、Shark同樣表現(xiàn)亮眼，在11月1日-11日，天貓平臺(tái)共成交4982億元，同比增長(zhǎng)26%，京東平臺(tái)下單2715億元，同比增長(zhǎng)33%。

撇除疫情的因素，當(dāng)前，小家電行業(yè)雖然增長(zhǎng)迅猛，但我們不能只盯著今年的表現(xiàn)，畢竟并不是所有小家電產(chǎn)品都熱銷，也沒(méi)有一款產(chǎn)品可以一直火。而小家電企業(yè)要想繼續(xù)在賽道上疾馳，不是簡(jiǎn)單地拿幾款特價(jià)機(jī)、新產(chǎn)品，就能搶占市場(chǎng)。在接下來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)該面向用戶需求，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。

尤其想要在未來(lái)獲得長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)是競(jìng)爭(zhēng)核心。雖然短期內(nèi)，我國(guó)小家電行業(yè)受益于渠道（線上，如抖音短視頻）和品牌營(yíng)銷（如網(wǎng)紅種草），但技術(shù)的升級(jí)，仍然是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要催化劑。

此外，隨著小家電競(jìng)爭(zhēng)加劇，以美蘇九（美的，蘇泊爾，九陽(yáng)）為代表的傳統(tǒng)家電行業(yè)也紛紛入局，搶占賽道，利用其規(guī)模優(yōu)勢(shì)積極布局傳統(tǒng)小家電，一定程度上也會(huì)瓜分市場(chǎng)份額。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，美的2020年上半年收入為1397．19億元，其中，小家電占比37．96%;蘇泊爾2020年上半年收入為81．87億元，小家電占比73．29%;九陽(yáng)2020年上半年收入為45．59億元，小家電業(yè)務(wù)占比93．08%。這樣看來(lái)，對(duì)于JS環(huán)球生活這樣的專注于小家電的玩家而言，后續(xù)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力自然不小。

不過(guò)，縱觀整個(gè)小家電賽道的行業(yè)規(guī)模，依然具備了豐富的想象空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4015億元，2012 -2019年復(fù)合增長(zhǎng)率為13．3%，并預(yù)測(cè)在2023年市場(chǎng)規(guī)模將超6400億元，達(dá)到6460億元。

而我國(guó)小家電行業(yè)中，多以“電飯煲”、“電壓力鍋”為代表的廚房小家電為主，占比高達(dá)50%，而在以“凈水器”、“吸塵器”為代表的家居環(huán)境和以“電吹風(fēng)”、“電動(dòng)牙刷”為代表的個(gè)人護(hù)理方面，則相對(duì)較弱。相較而言，美國(guó)市場(chǎng)上三大細(xì)分品類的占比十分均衡，穩(wěn)定在33%左右;英國(guó)市場(chǎng)中，個(gè)護(hù)占比略低，家居環(huán)境略高。

那么，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，未來(lái)我國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展，尤其在家居和個(gè)護(hù)方面，還有很大的潛在市場(chǎng)，而這也需要經(jīng)歷一個(gè)從“飲食需求”向“家居清潔，個(gè)護(hù)衛(wèi)生”的轉(zhuǎn)變。

同時(shí)，谷歌大中華區(qū)渠道經(jīng)理羅穎駿也釋放出了一個(gè)重要信號(hào)。他指出，“但不管哪一個(gè)細(xì)品類，傳統(tǒng)的北美和西歐依舊是占消費(fèi)需求更為強(qiáng)勁的市場(chǎng)。北美市場(chǎng)占據(jù)小家電44%的市場(chǎng)規(guī)模，其次是西歐、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)?！备鶕?jù)谷歌搜索指數(shù)來(lái)看，東歐、俄羅斯、南美和東亞地區(qū)的小家電消費(fèi)需求增長(zhǎng)非常迅猛。這也給國(guó)內(nèi)小家電們提供了一些發(fā)展的方向。

聚焦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，三四線城市的小家電市場(chǎng)也屬于可拓荒地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)更是一片價(jià)值洼地。目前，我國(guó)每百戶家庭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)小家電的保有量?jī)H在5件左右，市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。隨著新農(nóng)村建設(shè)的興起，農(nóng)民收入的提高，小家電出海下鄉(xiāng)，有望打開(kāi)下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

隨著疫苗接種的全面推開(kāi)，生活逐漸回歸正軌，小家電的需求也將漸漸趨于平淡。但隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能家居成為發(fā)展主流，華為、小米、魅族等強(qiáng)勢(shì)打造智能家居隊(duì)伍，勢(shì)必會(huì)加快小家電智能化的速度。未來(lái)，要想長(zhǎng)久保持在這個(gè)賽道上的優(yōu)勢(shì)地位，或許還要看誰(shuí)能率先在智能化上更加出彩。

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