1 月 28 日凌晨，蘋果公布了 2021 財年第一季度（10 月到 12 月）財報。按照傳統(tǒng)，這一季度包含了美國的傳統(tǒng)假日購物節(jié)（圣誕節(jié)），是蘋果每年營收最大的季度，1114.39 億美元的總營收是蘋果有史以來最高的季度收入。

即使分拆業(yè)務板塊來看，蘋果的軟硬件收入也均創(chuàng)下歷史新高。蘋果本財季總營收為 1114.39 億美元，較去年同期 918.19 億美元增長 21%，凈利潤為 287.55 億美元，較去年同期的 222.36 億美元增長 29%。

iPhone 收入為 655.97 億美元，同比增長 17%；

Mac 收入為 86.75 億美元，同比增長 21%；

iPad 收入為 84.35 億美元，同比增長 41%；

可穿戴配件收入為 129.71 億美元，同比增長 30%；

服務收入為 157.61 億美元，同比增長 24%。

在這一期間，蘋果推出了一系列新品，包括史上第一臺 5G iPhone，新的 iPad、Apple Watch，以及搭載蘋果 M1 自研芯片的 Mac 電腦。消費者對新品的需求，無疑推動了蘋果整體營收。由于 AirPods Max 發(fā)售時間稍晚，因此對本季度營收貢獻有限。

值得注意的是，盡管全球疫情依舊沒有得到較好的控制，但自 10 月以來，蘋果股價已經(jīng)累計上漲近 30%，市值超過 2 萬億美元。蘋果依舊是這個星球上最能賺錢的公司之一。

iPhone 12 賣瘋了

疫情導致 iPhone 12 系列推遲一個月發(fā)布，因此本財季當中包含了 iPhone 12 系列完整的首銷期，iPhone 12 在財報當中的表現(xiàn)相當搶眼。iPhone 營收同比增長 17%，增長率雖然不算大，但我們可以推測出，iPhone 12 的熱銷的確讓后繼乏力的 iPhone 銷售有了新的力量。

作為歷史上第一臺支持 5G 的 iPhone，iPhone 12 的到來相比行業(yè)里其它 5G 手機來得更晚一些。庫克在發(fā)布 iPhone 12 的時候?qū)⑵浔茸骶哂袆潟r代意義的產(chǎn)品。

從手機變遷史來說，每一次通信技術的升級，都會帶動新一波產(chǎn)品的銷售。雖然經(jīng)歷了“綠屏門”，但 iPhone 12 還是證明了它具備足夠的吸引力，并開始逐漸逆轉 Android 陣營近年來攻勢猛烈的局勢。

雖然蘋果現(xiàn)在已經(jīng)不會在財報當中注明具體產(chǎn)品的具體銷量，但蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）和庫克各自的表述，都表明 iPhone 12 系列真的賣瘋了。

盧卡在財報后的電話會議上提到，iPhone 收入同比增長 17%，其中 iPhone 12 系列的需求十分強勁。并且在新購買 iPhone 的客戶當中，iPhone 12 系列的占比達到了 98%。由此可見，5G iPhone 的吸引力遠遠大于舊款 iPhone。

同時庫克還表示，目前在全球已經(jīng)有超過 10 億臺 iPhone。這一數(shù)字在去年同期為 9 億。

有意思的是，他還提到 iPhone 12 系列在中國的銷量創(chuàng)造了歷史記錄，并且除了老用戶升級 iPhone 之外，他們還看到有相當數(shù)量的用戶從 Android 陣營轉向 iPhone。庫克并未透露具體數(shù)量，相信這一說法會在之后的第三方報告當中有所體現(xiàn)。

在本季度當中，iPhone 的營收占到蘋果整體營收的 59%，除了 iPhone 12 系列本身的吸引力，也離不開 iPhone 12 系列產(chǎn)品線的規(guī)劃原因。iPhone 12 系列從小到大一共分為四款機型，相比上一代 iPhone 11 系列填充了一個部分，價格覆蓋 699 美元到 1399 美元，為消費者提供了更多的選擇。

那么究竟是哪一款 iPhone 12 賣得更好？盧卡在電話會議當中表示：“iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的反響實在是太好了。我們的產(chǎn)品組合強大，并且價格也設置得很好。”

有意思的是，數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友們千呼萬喚始出來，蘋果終于推出了小屏旗艦 iPhone 12 mini，近日卻傳出蘋果減產(chǎn) iPhone 12 mini 的消息，原因或許是該產(chǎn)品銷量低迷。

硬件軟件多頭發(fā)力

除了 iPhone 的表現(xiàn)搶眼之外，蘋果的其它產(chǎn)品和服務依舊保持著良好的增長勢頭，在過去一段時間里，蘋果都在試圖發(fā)展其它業(yè)務線來擺脫依賴 iPhone 收入的狀況。

蘋果的確在為此努力，新款 iPad 和 M1 芯片 Mac 推出使得這些品類有明顯的提升。并且由于全球疫情影響，居家辦公和學習成為普遍現(xiàn)象，一定程度上推動了 iPad 與 Mac 的銷售。iPad 與 Mac 分別增長了 41% 和 21%，均占據(jù)整體營收的 8%。

在這其中，搭載蘋果自研 M1 芯片的 Mac 最值得關注。遺憾的是蘋果并未透露該產(chǎn)品系列的具體銷量，但盧卡表示，在全球購買 iPad 和 Mac 的用戶當中，新款約占到了整體的一半。搭載 M1 芯片的產(chǎn)品有著從未有過的全新增長率。

不過他也坦言，在兩年的過渡期里，圍繞 M1 他們還有相當多的工作需要做。并且在個人電腦市場當中，Mac 的占有率非常低，對于蘋果來說還有充足的發(fā)力空間。

M1 芯片的推出，被業(yè)界視為蘋果強化自身生態(tài)的一步重要動作，它不僅能夠創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，也為蘋果提供了前所未有的控制力。過去 10 年內(nèi)蘋果都與 Intel 合作推出 Mac，可近年來 Intel 的發(fā)展緩慢，無法滿足 Mac 高速成長的需求。M1 意味著蘋果此后不再受制于它人，只是 M 系列的芯片未來還有怎樣的增長空間，還有待時間的考驗。

在硬件的另一頭，是軟件服務。蘋果在去年的秋季發(fā)布會當中推出了包括 Apple TV+ 等服務在內(nèi)的捆綁包 Apple One，它們依附于 iPhone 等硬件產(chǎn)品。目前超過 10 億的 iPhone，意味著巨大的潛力。

“我們的付費訂閱人數(shù)繼續(xù)保持著良好的增長勢頭，在 2020 年結束前，已經(jīng)有超過 6 億的付費用戶，并且在 12 月當中，該人數(shù)增加了超過 3500 萬?！?/p>

盡管在美國疫情肆虐，本季度當中蘋果不得不關閉了美國部分線下商店，Apple Care 受到一定影響，不過到了 12 月，Apple Care 的營收開始有所增長。

對中國市場的關注

中國是目前全球疫情控制得最好的國家，在蘋果的財報當中也可以看到大中華區(qū)收入為 213.13 億美元，同比猛增 57%，占據(jù)整體營收的 19%。環(huán)比上一季度有著明顯增長，但基本保持正常水平。

每一年新 iPhone 發(fā)布，中國市場都能為蘋果貢獻相當大一部分的銷量，本季度也不例外。盧卡和庫克都反復提到了中國市場的情況。

“新款 iPhone 的反應非常好，尤其是在中國?！北R卡說道。盡管同時期的智能手機大多為 5G 手機，iPhone 12 系列依舊表現(xiàn)出了強勁的競爭力。由于 iPhone 12 系列延期發(fā)布，一部分用戶選擇了延期購買 iPhone，這說明了 iPhone 用戶十足的粘性。

其中一個重要原因，是人們對于 5G 迭代的需求。從 4G 跨越到 5G，雖然目前的應用場景并不多，可是這種趨勢不可逆。尤其是中國的 5G 基建達到全球領先水平，在這一市場 5G 智能手機的銷量將會呈現(xiàn)出不一樣的狀況。

另一重要原因，在 2021 年第一財季當中，不僅包含了美國的傳統(tǒng)假日大促，更有中國的雙十一和雙十二購物節(jié)。iPhone 12 系列與 M1 芯片產(chǎn)品為中國市場的銷量提供了不小貢獻，iPhone 12 系列首銷時期，甚至出現(xiàn)了蘋果鎖定渠道商，控制促銷價格的情況。

并且中國市場的熱度還將繼續(xù)，盧卡表示，在未來一個季度當中，中國市場將迎來農(nóng)歷新年，3 月是服務需求最強勁的時期。去年由于疫情，用戶玩游戲的興趣相比之前的周期強了許多，因此今年預計也會有很長的持續(xù)時間。

蘋果在中國市場也不是沒有遇到問題，除了 iPhone 12 系列的“綠屏門”之外，iPhone 12 系列的信號也備受詬病，在更換了高通基帶芯片之后，iPhone 12 系列的信號依舊不見好轉，或許是已經(jīng)接到了相關投訴，庫克在此次電話會議當中并未提及 iPhone 12 系列新品的滿意度。

此外，Apple One 雖然被視作蘋果下一個重要的營收模塊，但它在中國市場并不能完全推行，Apple One 當中包含的相當一部分服務，中國大陸都無法使用，一定程度上制約了蘋果生態(tài)的發(fā)展。

最后一個令所有人頭疼的問題，是全球半導體產(chǎn)業(yè)目前面臨供應不足。此前有報道稱，由于 iPhone 12 系列需求激增，蘋果計劃在 2021 年上半年增加生產(chǎn) 960 萬部 iPhone?？墒悄壳靶袠I(yè)面臨著零部件短缺，或許擾亂蘋果的計劃。
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