在數(shù)碼科技圈里，蘋(píng)果的名字就是一塊金字招牌，無(wú)人不知、無(wú)人不曉。蘋(píng)果之所以能走到今天，不僅是因?yàn)樽陨淼募夹g(shù)能力，背后成百上千的供應(yīng)商支持也是不可或缺的。對(duì)很多代工廠、芯片廠、電池廠乃至屏幕廠來(lái)說(shuō)，能夠加入蘋(píng)果供應(yīng)鏈，成為iPhone背后的供應(yīng)商，這不僅是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，更是自己產(chǎn)品受到業(yè)界認(rèn)可的證明。

近段時(shí)間，根據(jù)臺(tái)灣媒體的報(bào)道，聯(lián)發(fā)科芯片目前已經(jīng)成功打入蘋(píng)果100%持股的耳機(jī)廠商Beats的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，預(yù)計(jì)最快將于今年2、3月開(kāi)始出貨。這代表著聯(lián)發(fā)科正式獲得了蘋(píng)果的認(rèn)可，首度躋身蘋(píng)果相關(guān)供應(yīng)鏈，同時(shí)也是蘋(píng)果首次在自家耳機(jī)產(chǎn)品上引入外來(lái)芯片。

為何蘋(píng)果會(huì)選擇聯(lián)發(fā)科來(lái)作為首個(gè)耳機(jī)芯片供應(yīng)商？聯(lián)發(fā)科成為供應(yīng)商后，又能夠給我們、給行業(yè)帶來(lái)什么？這些都是值得探討的問(wèn)題。

聯(lián)發(fā)科和蘋(píng)果的不解之緣

事實(shí)上，早在2017年，有關(guān)“聯(lián)發(fā)科有望加入iPhone供應(yīng)鏈”的新聞就已經(jīng)流傳開(kāi)來(lái)。當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果正在和高通進(jìn)行專(zhuān)利大戰(zhàn)，急需更換新款iPhone的通信基帶來(lái)擺脫對(duì)高通的依賴(lài)。在這種情況下，產(chǎn)能、技術(shù)和性?xún)r(jià)比都非常有吸引力的聯(lián)發(fā)科自然吸引到了蘋(píng)果的注意，只可惜最終蘋(píng)果選擇了英特爾基帶，和聯(lián)發(fā)科擦肩而過(guò)。

同年二月，聯(lián)發(fā)科宣布旗下旭思投資公開(kāi)收購(gòu)絡(luò)達(dá)科技，并于同年第三季度達(dá)成100%收購(gòu)的目標(biāo)。根據(jù)官方介紹，絡(luò)達(dá)科技成立于2001年，是一家致力于開(kāi)發(fā)無(wú)線通信高度集成電路的IC設(shè)計(jì)廠商，對(duì)開(kāi)發(fā)藍(lán)牙低功耗單芯片與藍(lán)牙無(wú)線音頻系統(tǒng)解決方案頗有心得。

對(duì)大多數(shù)數(shù)碼愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，絡(luò)達(dá)科技主要還是近年來(lái)作為T(mén)WS耳機(jī)方案商而廣為人知的。作為首批進(jìn)入TWS耳機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)拓者之一，絡(luò)達(dá)科技旗下的AB1526、AB1526P、AB1532系列藍(lán)牙音頻芯片近些年被行業(yè)廣泛采用，產(chǎn)出大量山寨AirPods產(chǎn)品，這正是聯(lián)發(fā)科和蘋(píng)果耳機(jī)的不解之緣。

近些年來(lái)，得益于手機(jī)大面積取消3.5mm耳機(jī)接口，TWS耳機(jī)市場(chǎng)得到了迅速發(fā)展。在這之中，山寨AirPods依賴(lài)著低廉的價(jià)格和蘋(píng)果的知名度迅速占據(jù)中低端市場(chǎng)。根據(jù)供應(yīng)鏈不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2020年，山寨AirPods出貨量達(dá)到6億，蘋(píng)果AirPods出貨量在8-9千萬(wàn)之間，兩者差額著實(shí)令人驚訝。

另一方面，在用戶(hù)需求不斷增長(zhǎng)的情況下，絡(luò)達(dá)藍(lán)牙音頻芯片快速迭代，性能不斷提升。除了眾所周知的山寨AirPods外，越來(lái)越多的知名品牌TWS真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)也在采用絡(luò)達(dá)芯片方案，其中不乏華為、小米等手機(jī)廠商，還有漫步者、1MORE等音頻廠商。

以索尼為例，這家消費(fèi)類(lèi)音頻市場(chǎng)的頂級(jí)品牌不僅在前年發(fā)布的WF-1000XM3“降噪豆”首發(fā)絡(luò)達(dá)AB155X平臺(tái)藍(lán)牙音頻芯片，更在最新一代頭戴式降噪耳機(jī)WH-1000XM4上搭載全新絡(luò)達(dá)AB155x平臺(tái)芯片，最終產(chǎn)品表現(xiàn)令人滿(mǎn)意，可見(jiàn)絡(luò)達(dá)藍(lán)牙音頻芯片的實(shí)力。

優(yōu)秀的降噪表現(xiàn)、穩(wěn)定的藍(lán)牙連接、不錯(cuò)的功耗和低廉的價(jià)格，讓絡(luò)達(dá)的藍(lán)牙音頻處理方案頗受業(yè)界好評(píng)。聯(lián)發(fā)科能夠獲得進(jìn)入蘋(píng)果旗下的供應(yīng)鏈，或許正是自身技術(shù)得到認(rèn)可的表現(xiàn)。

更便宜的蘋(píng)果耳機(jī)來(lái)了？

根據(jù)Counterpoint提供的2020年Q3 TWS市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，蘋(píng)果占據(jù)了29％的市場(chǎng)份額，環(huán)比下滑6%，仍然處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。蘋(píng)果曾是TWS領(lǐng)域絕對(duì)的王者，2018年Q4市場(chǎng)份額高達(dá)60%。如今，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，蘋(píng)果的主導(dǎo)地位正在不斷縮小。小米、三星和華為等品牌無(wú)論是在外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品體驗(yàn)上都在逐步拉近與蘋(píng)果產(chǎn)品的差距，這些廠商將在2021年展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)蘋(píng)果而言，最大劣勢(shì)在于產(chǎn)品選項(xiàng)不多。對(duì)現(xiàn)在的蘋(píng)果用戶(hù)而言，他們能選擇的蘋(píng)果耳機(jī)只有AirPods 2、AirPods Pro以及AirPods Max三款產(chǎn)品。AirPods 2太舊，AirPods Pro太貴，AirPods Max那4399元的售價(jià)和難以攜帶的特點(diǎn)使其注定難以普及。

問(wèn)題來(lái)了，蘋(píng)果應(yīng)該如何反擊呢？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是推出一款讓普通果粉也能消費(fèi)得起的新款耳機(jī)，這樣既可以彌補(bǔ)蘋(píng)果TWS耳機(jī)產(chǎn)品線在中低端價(jià)位上的缺失，同時(shí)讓用戶(hù)在售價(jià)上有著更多的選擇。

新的問(wèn)題接踵而至，對(duì)果粉來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果AirPods就是TWS耳機(jī)的引領(lǐng)者，他們似乎并不愿意看到廉價(jià)AirPods產(chǎn)品的出現(xiàn)。根據(jù)外媒9To5Mac的調(diào)查，54.36%的網(wǎng)友認(rèn)為蘋(píng)果沒(méi)有必要為了廉價(jià)AirPods調(diào)整產(chǎn)品陣容。簡(jiǎn)而言之，超過(guò)一半多的網(wǎng)友并不看好蘋(píng)果所謂的廉價(jià)版AirPods。

既然沒(méi)法對(duì)AirPods下手，那么蘋(píng)果只好選擇另外一條道路。Beats是一家老牌音頻廠商，該公司于2014年7月被蘋(píng)果正式收購(gòu)。對(duì)比單價(jià)頗高的蘋(píng)果AirPods，Beats的定價(jià)空間更大，有不少百元級(jí)別的入門(mén)款產(chǎn)品。2020年10月13日，蘋(píng)果推出了最新頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)Beats Flex，售價(jià)僅需399元，他們希望通過(guò)這款耳機(jī)沖擊中低端市場(chǎng)。

有趣的是，像Beats Flex這種搭載蘋(píng)果W1芯片、用著舊款產(chǎn)品設(shè)計(jì)的商品，在低售價(jià)的加持下，依然可以取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。未來(lái)的Beats產(chǎn)品通過(guò)引入外部芯片，有望再次降低產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)一步擴(kuò)展中低端產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)發(fā)科芯片那無(wú)與倫比的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)與Beats耳機(jī)品牌相互結(jié)合，Beats將在未來(lái)為蘋(píng)果帶來(lái)更大的收益。

總結(jié)

對(duì)聯(lián)發(fā)科而言，加入蘋(píng)果供應(yīng)鏈體系無(wú)疑是一次巨大的機(jī)會(huì)。一方面，這意味著聯(lián)發(fā)科可以吃到來(lái)自蘋(píng)果的巨額訂單。按照iPhone每年近兩億出貨量來(lái)看，蘋(píng)果TWS耳機(jī)（包括 AirPods 系列和 Beats 的 TWS 產(chǎn)品系列）的市場(chǎng)機(jī)會(huì)十分巨大，一旦聯(lián)發(fā)科獲得這筆大單，必定能得到一筆非常可觀的收入。

另一方面，借此機(jī)會(huì)，聯(lián)發(fā)科有機(jī)會(huì)重塑自己的品牌形象，再次沖擊高端市場(chǎng)。在此之前，聯(lián)發(fā)科芯片給人的印象總是顯得比較廉價(jià)，即便是旗艦處理器，一般也就用在主打性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品上。加入蘋(píng)果供應(yīng)鏈，意味著聯(lián)發(fā)科的芯片質(zhì)量獲得了蘋(píng)果的認(rèn)可，有助于提高聯(lián)發(fā)科的品牌形象，提升聯(lián)發(fā)科對(duì)其他品牌訂單的談判底氣，為聯(lián)發(fā)科帶來(lái)更豐厚的長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。

除了進(jìn)入蘋(píng)果耳機(jī)的供應(yīng)鏈以外，聯(lián)發(fā)科在5G時(shí)代的表現(xiàn)可謂非常亮眼。根據(jù)官方財(cái)報(bào)，聯(lián)發(fā)科全年?duì)I收達(dá)到了3221.46億新臺(tái)幣（約740億元），同比年增30.8%，創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄。調(diào)查顯示，2020Q3季度報(bào)告中，聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)高通，成為全球最大的手機(jī)芯片供應(yīng)商。加入蘋(píng)果供應(yīng)鏈，將會(huì)為聯(lián)發(fā)科未來(lái)的業(yè)績(jī)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

對(duì)蘋(píng)果而言，通過(guò)這次Beats產(chǎn)品線的試水合作，可以充分衡量聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)能實(shí)力，以此決定是否要將聯(lián)發(fā)科納入蘋(píng)果產(chǎn)品供應(yīng)鏈。小雷認(rèn)為，將聯(lián)發(fā)科納入到自己的供應(yīng)鏈體系，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。聯(lián)發(fā)科的加入，可以有效緩解蘋(píng)果的采購(gòu)壓力，降低蘋(píng)果對(duì)高通芯片的依賴(lài)，以后雙方的合作很可能會(huì)進(jìn)一步延伸至手機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域。

舉個(gè)例子，今天上午，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了全新5G基帶——聯(lián)發(fā)科M80。該芯片預(yù)計(jì)采用5nm制程工藝打造，正式增加毫米波支持，在配置上全面看齊高通驍龍X60基帶，但是上行下行速度更快，還支持5G雙卡雙待技術(shù)?；蛟S在不遠(yuǎn)的未來(lái)，采用聯(lián)發(fā)科基帶的iPhone 13就會(huì)和我們見(jiàn)面。
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