據(jù)媒體報道，2020年對歐洲智能手機市場來說是過山車般的一年。新冠肺炎疫情對該地區(qū)造成了沉重打擊，導(dǎo)致供需雙方都出現(xiàn)了問題。與此同時，對經(jīng)濟的擔(dān)憂和對就業(yè)的擔(dān)憂導(dǎo)致消費者開始儲蓄而不是消費，大范圍的封鎖意味著許多消費者無法或不愿意去零售店購買新設(shè)備。

在談到整體市場時，市場研究公司Counterpoint Research的副總監(jiān)揚-斯特里亞克（Jan Stryjak）說：“2020年4月份是一年中最糟糕的一個月，銷售額比2019年下降了近50%。在夏季，病例的減少和管制的放松導(dǎo)致了一定程度的復(fù)蘇，但后來新冠病毒卷土重來。新冠肺炎案件在9月份上升，導(dǎo)致歐洲各地從11月份開始出現(xiàn)新的封鎖。因此，盡管蘋果盡了最大努力，但到了年底，市場再次下滑?？傮w而言，與2019年相比，2020年歐洲智能手機市場萎縮了14%。

斯特里亞克補充說，除了疫情，美國對華為的制裁還損害了其將新產(chǎn)品推向市場和批量生產(chǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品的能力。這為一些智能手機制造商創(chuàng)造了機會，所以雖然2020年很艱難，但也有贏家和輸家。

值得紀念的一年：

小米是2020年歐洲手機市場的主要贏家，取代華為成為該地區(qū)第三大原始設(shè)備制造商。它在西班牙和意大利市場的強勁表現(xiàn)（2020年第四季度分別達到智能手機銷售額的28%和17%）導(dǎo)致全年市場份額大幅增長，推動全年整體年增長率達到90%。小米現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是在其他領(lǐng)域復(fù)制這種增長，特別是法國、德國和英國等更高端的市場：小米在2021年2月推出旗艦小米11應(yīng)該會有所幫助。

蘋果在2020年可能略有下滑，但這并不能說明全部情況。推遲iPhone 12發(fā)布的決定似乎得到了回報，原因有兩個。首先，它讓iPhone 11和iPhone SE有機會展示非凡的產(chǎn)品壽命，全年在許多市場持續(xù)暢銷。其次，它增加了對這款新設(shè)備iPhone 12的需求，當(dāng)它最終在10月份發(fā)布時，銷量令人嘆為觀止。事實上，iPhone 12是蘋果到目前為止最成功的設(shè)備發(fā)布，并在2020年第四季度將蘋果的市場份額推升至創(chuàng)紀錄的30%。

OPPO于2018年進入歐洲市場，但2020年是它獲得強勁增長勢頭的一年。與歐洲最大的運營商集團——即沃達豐、西班牙電信（Telefonica）、法國電信公司奧蘭治（Orange）和德國電信（Deutsche Telekom）——的合作意味著，OPPO的設(shè)備在整個歐洲至關(guān)重要的運營商渠道都有庫存。雖然該地區(qū)的銷售額仍然相對溫和，但市場份額在過去一年中翻了一番，第四季度的強勁增長讓OPPO為迎接2021年做好了準(zhǔn)備。

Realme是2020年歐洲增長最快的品牌，銷售額比2019年增長了十倍以上。它強有力的價值主張導(dǎo)致其在意大利、西班牙和整個東歐等對價格更為敏感的市場實現(xiàn)了良好增長。

不要忘記的一年：

華為幾乎已經(jīng)退出了歐洲智能手機市場。華為在2020年5月份短暫超過蘋果，成為該地區(qū)第二大供應(yīng)商（僅次于三星），但這更多是因為高端市場首當(dāng)其沖地受到了新冠肺炎疫情的沖擊，而蘋果當(dāng)時還沒有新品發(fā)布。一年來，華為的份額從1月份的15%下降到了12月份的5%，沒有理由預(yù)計它在2021年的軌跡會發(fā)生什么變化。

三星經(jīng)歷了艱難的一年。盡管它的市場份額略有增長，但這是因為它的銷售額沒有像整個市場那樣大幅下降。在華為面臨著來自各個方面的重大挑戰(zhàn)之后，三星并沒有像它預(yù)期的那樣占據(jù)華為不斷下滑的市場份額。首先，其旗艦產(chǎn)品Galaxy S20的銷量從未真正起飛——在歐洲，它的銷量經(jīng)常被三星自己的中端Galaxy A51和A71機型以及蘋果和安卓競爭對手小米（如紅米 8/Note 8和紅米9/Note 9系列）的設(shè)備超越。其次，歐洲的競爭從未像現(xiàn)在這樣激烈，許多相對較新的供應(yīng)商為奪取曾經(jīng)由華為占據(jù)的市場份額展開了激烈的競爭。第三，蘋果最新推出的iPhone 12（終于）開始支持5G，這意味著三星在高端5G領(lǐng)域近乎壟斷的局面已經(jīng)結(jié)束。三星新的旗艦產(chǎn)品Galaxy S21應(yīng)該會比S20表現(xiàn)更好，并可能在2021年成為歐洲領(lǐng)先的Android高端智能手機，但三星還有很多工作要做。

歐洲圣誕節(jié)期間相對成功的銷售情況預(yù)示了2021年的樂觀前景。研究分析師安吉特-馬爾霍特拉（Ankit Malhotra）表示：“在5G iPhone需求的支持下，第四季度市場表現(xiàn)強勁。這種強勁的勢頭預(yù)計將在2021年第一季度繼續(xù)，因為iPhone 12的銷售將溢出到下個季度，而三星的Galaxy S21也將推出。三星和蘋果在第一季度推出旗艦產(chǎn)品，封鎖的最終放松，以及對經(jīng)濟復(fù)蘇的預(yù)期，這些都將為2021年市場的迅速復(fù)蘇奠定基礎(chǔ)。除此之外，我們還需要密切關(guān)注5G的發(fā)展，以及小米、Oppo、一加、vivo和Realme等新產(chǎn)品的表現(xiàn)，因為它們試圖填補華為留下的空白。
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