Omdia最新研究，2025年第四季度全球智能手機市場同比增長4%，這一增長得益于季節(jié)性需求回升和庫存管理改善，盡管部分廠商開始受到零部件成本上升的影響。增長主要集中在頭部廠商，包括蘋果和三星，在關鍵地區(qū)表現(xiàn)突出。蘋果以25%的市場份額領跑全球智能手機市場，得益于iPhone 17系列需求強勁，季度出貨量創(chuàng)下歷史新高，同時連續(xù)三年成為全球最大的智能手機廠商，小幅領先三星。

2025年第四季度，三星位居第二，市場份額為18%，主要受300美元以下機型的強勁銷量推動，尤其是Galaxy A17 4G和5G系列。小米繼續(xù)穩(wěn)居第四季度及全年第三名，盡管在第四季度部分核心市場出貨受阻，其份額下降至11%。vivo以8%的市場份額再創(chuàng)佳績，主要得益于其在印度市場的領先地位。OPPO在第四季度恢復增長，重新進入全球前五，為2026年1月整合realme業(yè)務前的積極回暖奠定基礎。

2025全年，全球智能手機出貨量同比增長2%，達到12. 5億部。這反映出市場復蘇穩(wěn)中有升，但表現(xiàn)不均：上半年走勢疲軟，而下半年在新興市場的強勁需求及旗艦機型發(fā)布的積極反響推動下表現(xiàn)更佳。然而，內存成本上漲和供貨緊張已開始影響市場，并限制了第四季度的出貨潛力。年末不斷增加的成本壓力意味著進入2026年，廠商將更加注重價格管控、盈利能力和運營效率。

Omdia 高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“ 2025 年第四季度，蘋果創(chuàng)下有史以來最高的季度出貨量。這一表現(xiàn)主要得益于 iPhone 17 系列的強勁需求，以及假日季期間舊款機型的持續(xù)熱銷。基礎款 iPhone 17 在存儲升級而價格不變的情況下表現(xiàn)超出預期，而 Pro 系列隨著季度內產(chǎn)能提升而進一步獲得市場動力。同時，iPhone Air 成為產(chǎn)品展示窗口，其輕薄設計不僅助力零售營銷，也強化了 Pro 系列的高端形象。”

Omdia 高級分析師 Runar Bj?rhovde 表示：“DRAM 供應緊張給智能手機行業(yè)帶來了顯著的供給壓力，并預計將成為 2026 年市場走勢的關鍵因素。在 LPDDR4 和 LPDDR5 均受限的情況下，各廠商爭奪供應、控制成本的競爭非常激烈。所有廠商都在采取應對措施，例如強調長期合作伙伴關系、利用規(guī)模優(yōu)勢鎖定產(chǎn)能，以及聚焦核心供應商。對于依賴入門級智能手機的廠商而言，情況尤為嚴峻，因為此類機型價格高度敏感，而內存和存儲成本在整機物料成本中占比更高?！?/p>

Omdia 首席分析師 Sanyam Chaurasia 補充道：“成本壓力上升正在重塑智能手機廠商對 2026 年的策略。半導體成本走高，加上換機周期放緩，預計將影響出貨動力。為應對這一挑戰(zhàn)，廠商正在優(yōu)化配置、將新品發(fā)布策略與零部件供應更緊密地對齊，并通過渠道杠桿措施（如服務、以舊換新和生態(tài)捆綁）支撐更高價格點。廠商追求更大規(guī)模和供應端杠桿的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，例如 realme 并入 OPPO 旗下，這反映了廠商為應對成本上升、維持競爭力而尋求更大規(guī)模的整合早期跡象，尤其是在未來五年?！?/p>

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審核編輯 黃宇