中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，在消費(fèi)市場(chǎng)潛力的背景下，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

不可否認(rèn)的是，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)上取得了較為理想的成績(jī)，例如小米稱(chēng)霸印度、華為在歐洲深耕多年，vivo在印尼深受青睞等。

然而，凡事都有例外。國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然發(fā)展迅猛，但在日本智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，卻遭遇了滑鐵盧，沒(méi)有一款入圍日本主流手機(jī)品牌榜單。

日前，IDC發(fā)布了2020年日本智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2020年Q4季度，其中在日本銷(xiāo)售的智能手機(jī)總量為1143萬(wàn)2千臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.6%。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone手機(jī)獨(dú)占半壁江山，擁有高達(dá)52.6%的市場(chǎng)份額，成為了最大的贏家。在排名前五的榜單中，除了蘋(píng)果和三星之外，其余都是日本本土手機(jī)品牌，他們分別是夏普、京瓷和索尼。

由此可見(jiàn)，日本消費(fèi)者對(duì)本土品牌有著較高的認(rèn)可度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還不足以在日本市場(chǎng)與三星、蘋(píng)果正面抗衡，即便是當(dāng)年諾基亞，也不敵本土品牌，同樣節(jié)節(jié)敗退。

至于，為何蘋(píng)果能在日本手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，很多人表示不理解，難道說(shuō)蘋(píng)果又要重回巔峰了？

其實(shí)不然。事實(shí)上，過(guò)去幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都曾對(duì)打開(kāi)日本智能手機(jī)市場(chǎng)寄予厚望。

2018年，OPPO在日本設(shè)立全球第六大研發(fā)中心，在日本投放的第一款機(jī)型R11S；2018年，華為憑借P20系列拍照表現(xiàn)深受日本用戶(hù)的好評(píng)，還曾曾躋身過(guò)日本手機(jī)市場(chǎng)前五；2019年，小米高調(diào)宣布進(jìn)軍日本市場(chǎng)，不久前推出支持 5G 和 Felica 的新機(jī)型；

不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌早已在日本布局多年，但始終難以搞定日本市場(chǎng)，究其原因頗為復(fù)雜。

無(wú)論是消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知、還是文化認(rèn)同，老廠的那一套打法，并不符合日本當(dāng)下的文化品位和審美觀念，所謂的“性?xún)r(jià)比”放在當(dāng)?shù)馗呛茈y打開(kāi)局面。

由于日本老齡化較為嚴(yán)重，當(dāng)民眾消費(fèi)觀已成為固態(tài)之后，也不會(huì)輕易改變自己的消費(fèi)方式和觀念。因此，在固化的消費(fèi)觀念下，對(duì)于日本消費(fèi)者而言，似乎也沒(méi)有什么吸引力。

更何況索尼、惠普、京瓷這些日本本土品牌，在本土市場(chǎng)已運(yùn)營(yíng)多年，擁有完整的銷(xiāo)售渠道、品牌營(yíng)銷(xiāo)等，相比于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，他們似乎更了解日本國(guó)民的使用習(xí)慣。

基于這一觀點(diǎn)，就不難理解國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)一上榜的原因了。相比之下，蘋(píng)果手機(jī)卻進(jìn)入日本市場(chǎng)較早，并在當(dāng)?shù)胤e累了較高的人氣。

一直以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)在日本的售價(jià)幾乎是全球最低，加上有運(yùn)營(yíng)商的簽約補(bǔ)貼，其價(jià)格更低。如果綁定運(yùn)營(yíng)商的套餐，就能夠以更大折扣購(gòu)買(mǎi)iPhone。

可以這么說(shuō)，iPhone在日本的成功，有著一定的時(shí)代性因素。早在2014年就幾乎統(tǒng)治了日本智能手機(jī)市場(chǎng)，形成了一家獨(dú)大的局面。

但是，一時(shí)的輸贏，并說(shuō)明不了什么，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌影響力的不斷擴(kuò)大，以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了較為可觀的銷(xiāo)量，放眼未來(lái)，在日本市場(chǎng)上也將迎來(lái)更好的發(fā)展。
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