從2020年下半年開(kāi)始，全球智能手機(jī)行業(yè)便進(jìn)入一個(gè)怪圈，就是很多知名廠商旗下的高端手機(jī)紛紛大幅漲價(jià)，中端手機(jī)卻私下偷偷降低配置，還有一些旗艦手機(jī)遲遲無(wú)法發(fā)布，在此背后是全球智能硬件產(chǎn)業(yè)正在遭遇著一場(chǎng)嚴(yán)峻的“芯片短缺”危機(jī)。

這種危機(jī)不只是影響到智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，還影響到汽車、電視與筆記本電腦等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。《礪石商業(yè)評(píng)論》在系統(tǒng)分析這場(chǎng)危機(jī)后發(fā)現(xiàn)，其根源在于多項(xiàng)因素的疊加。

首先，智能手機(jī)一直以來(lái)是芯片需求的大戶，而目前智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷著從4G手機(jī)向5G手機(jī)的轉(zhuǎn)移，5G手機(jī)所需要芯片數(shù)量是4G手機(jī)的2倍，這導(dǎo)致芯片需求大大增加。

其次，從2020年下半年開(kāi)始，在全球范圍內(nèi)，智能電動(dòng)汽車的銷量都普遍出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。汽車的智能化與電動(dòng)化，也帶來(lái)芯片需求的數(shù)倍增長(zhǎng)。

再次，由于新冠肺炎疫情爆發(fā)帶來(lái)的在家辦公需求，筆記本電腦一反往年的市場(chǎng)低迷狀況而出現(xiàn)銷量井噴，進(jìn)而帶來(lái)芯片需求的增加。另外，與5G相關(guān)的智能家居、智能穿戴等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的大規(guī)模普及，也加大了芯片的需求。

而在5G手機(jī)、智能電動(dòng)汽車、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與筆記本電腦等造成芯片需求大增的同時(shí)，在供給端，芯片廠商卻因?yàn)橐咔楸l(fā)而減少產(chǎn)能、延緩?fù)顿Y導(dǎo)致芯片供給不足。另外，雪上加霜的是，美國(guó)奧斯汀州的大雪，日本瑞薩電子的火災(zāi)，以及意法半導(dǎo)體的罷工都進(jìn)一步加劇了芯片的供給不足。

一方面是需求側(cè)的暴增，另一方面是供給側(cè)的大幅下跌，這一漲一跌便導(dǎo)致了今天我們看到的波及全行業(yè)的芯片短缺危機(jī)。據(jù)悉，這次全球缺芯現(xiàn)象還將持續(xù)至少一年的時(shí)間，其中預(yù)計(jì)今年第三季度將進(jìn)入最嚴(yán)重的階段。在這種情況下，一些智能手機(jī)廠商便被迫采用了例如前文提到的高端漲價(jià)，中端減配與旗艦發(fā)布延遲等措施。

不過(guò)就在近日，有一家智能手機(jī)企業(yè)卻逆勢(shì)而上，其不僅沒(méi)有效仿其他友商的類似方式，相反在保持價(jià)格不變的情況下，大大提高了同級(jí)別手機(jī)的芯片配置。要知道，在這次芯片危機(jī)中，短缺最嚴(yán)重的正是高端芯片。

這家企業(yè)也多少有些讓人意外，因?yàn)槠洳皇莿e家，而是過(guò)去長(zhǎng)期曾被行業(yè)認(rèn)為在硬件供應(yīng)鏈領(lǐng)域存在一定能力短板的小米集團(tuán)。

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2021年5月26日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi在北京總部舉辦了“旗艦芯小金剛”為主題的新品發(fā)布會(huì)，在這次發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了Redmi Note 10系列的Note 10 Pro與Note 10 5G兩款手機(jī)。其中，6+128GB版本的Note 10 Pro起售價(jià)為1499元，4+128GB版本的Redmi Note 10起售價(jià)為999元。

在如此親民的價(jià)格下，Note 10系列的產(chǎn)品力卻相當(dāng)可觀。尤其在消費(fèi)者最為關(guān)注的芯片領(lǐng)域，Redmi Note 10 Pro竟意外采用了天璣1100芯片。對(duì)芯片領(lǐng)域較為熟悉的讀者都了解，天璣1100與天璣1200并列，是著名的芯片廠商聯(lián)發(fā)科在2021年最新發(fā)布的5G旗艦芯片，主要應(yīng)用在2000元以上的中高端智能手機(jī)。

天璣1100采用的是與天璣1200相同的臺(tái)積電6nm制程，以及A78大核與8核架構(gòu)，安兔兔V9跑分超過(guò)69萬(wàn)，性能相比上代接近翻倍，跑分性能超過(guò)高通去年發(fā)布的旗艦芯片驍龍865，比高通旗下中端的驍龍778高32%，比驍龍768G高65%。此次Note 10 Pro采用天璣1100芯片，是小米集團(tuán)第一次在定位中端產(chǎn)品的Redmi Note 10系列“越級(jí)”配備了一款旗艦級(jí)別的芯片，堪稱史上性能最強(qiáng)的Note系列手機(jī)。

Redmi Note 10雖然起售價(jià)只有999元，但在芯片配置上也越級(jí)使用了支持5G+5G雙卡雙待的5G芯片。此次Redmi將5G手機(jī)做到千元以下，在行業(yè)內(nèi)尚屬首次，這將大大加速5G手機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及，也將迫使4G手機(jī)徹底退出千元以上市場(chǎng)。

另外，在Note 10系列發(fā)布當(dāng)天，Redmi品牌還發(fā)布了RedmiBook Pro系列的首款輕薄銳龍本——RedmiBook Pro 15銳龍版。其搭載了全新“Zen3”架構(gòu)的AMD銳龍5000系列標(biāo)壓處理器，7nm制程，8核16線程，處理器可達(dá)45W滿血性能釋放，具有相比友商同價(jià)位產(chǎn)品更強(qiáng)勁的性能以及更極致的性價(jià)比，堪稱5000元段最值得購(gòu)買的大屏輕薄銳龍本。

無(wú)論是Note 10 Pro、Note 10還是RedmiBook Pro 15銳龍版，我們都看到Redmi在最核心的芯片領(lǐng)域都采用了相比同價(jià)位產(chǎn)品的越級(jí)配置。那么，在芯片短缺危機(jī)侵襲整個(gè)智能硬件產(chǎn)業(yè)時(shí)，小米集團(tuán)為什么能夠逆勢(shì)而上呢？

小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在“旗艦芯小金剛”發(fā)布會(huì)上表示，芯片短缺將很大程度上考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀。而“堅(jiān)持真材實(shí)料，堅(jiān)持高端產(chǎn)品大眾化，堅(jiān)持極致性價(jià)比”是Redmi品牌的核心價(jià)值觀，這種價(jià)值觀決定了Redmi品牌不會(huì)因?yàn)槎唐诶щy而在芯片配置上進(jìn)行減配，或者在價(jià)格上提升。

不過(guò)筆者認(rèn)為恪守價(jià)值觀雖然是小米采取此舉的重要原因之一，但更根本的則是小米近些年在硬件供應(yīng)鏈領(lǐng)域的短板補(bǔ)足與系統(tǒng)性能力的提升。如果小米不是在上游供應(yīng)鏈領(lǐng)域具有強(qiáng)大的掌控能力，莫說(shuō)在定價(jià)不變的情況下提高芯片配置，保障普通芯片的正常供應(yīng)都極為困難?；赝?015-2016年，小米當(dāng)時(shí)就曾因?yàn)楣?yīng)鏈能力的缺陷而出現(xiàn)過(guò)一次巨大的產(chǎn)品危機(jī)與銷量危機(jī)。

為什么小米短短幾年便在硬件供應(yīng)鏈上出現(xiàn)了如此大的進(jìn)步呢？筆者認(rèn)為，這源于小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在2016年帶領(lǐng)小米核心團(tuán)隊(duì)的一次深刻反思，其當(dāng)時(shí)深刻意識(shí)到智能手機(jī)的本質(zhì)是一部手機(jī)，首先必須在供應(yīng)鏈等手機(jī)硬件的基本功上過(guò)關(guān)，這就有了雷軍出任小米手機(jī)部負(fù)責(zé)人，親自來(lái)抓產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈建設(shè)的重要舉措。

除了雷軍親自上陣之外，小米集團(tuán)還走馬換將，引進(jìn)曾擔(dān)任小米早期最重要的代工廠之一南京英華達(dá)總經(jīng)理的張峰，由他直接負(fù)責(zé)小米集團(tuán)的供應(yīng)鏈管理。供應(yīng)鏈核心負(fù)責(zé)人的優(yōu)化，成為扭轉(zhuǎn)小米供應(yīng)鏈短板的關(guān)鍵動(dòng)作。張峰也不負(fù)眾望，在解決硬件供應(yīng)鏈短板上發(fā)揮出色，并因此躋身小米集團(tuán)的最核心決策團(tuán)隊(duì)。目前，張峰不僅擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁、參謀長(zhǎng)與小米集團(tuán)采購(gòu)委員會(huì)主席，還入選小米集團(tuán)合伙人成員。

在具體的供應(yīng)鏈改善措施上，小米集團(tuán)則有條不紊地從三個(gè)維度展開(kāi)。首先是以質(zhì)量為切入點(diǎn)，小米對(duì)不合格的供應(yīng)商進(jìn)行了更換，選擇與更有實(shí)力的供應(yīng)商合作。同時(shí)小米集團(tuán)還成立質(zhì)量委員會(huì)，投入專職力量與巨額成本來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

其次，在保證產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)基本盤(pán)的同時(shí)，小米還持續(xù)加強(qiáng)與供應(yīng)商的緊密聯(lián)系，進(jìn)行耦合度更高的聯(lián)合研發(fā)。例如，小米成立了芯片平臺(tái)部，其從產(chǎn)品定義階段就開(kāi)始深度參與到高通、MTK等供應(yīng)商的聯(lián)合研發(fā)，這也是為什么我們看到近些年小米集團(tuán)已經(jīng)取代三星，持續(xù)獲得高通每一代旗艦芯片的首發(fā)權(quán)。

另外值得一提的是，除了持續(xù)獲得高通旗艦芯片的首發(fā)權(quán)，小米也屢屢獲得聯(lián)發(fā)科芯片的首發(fā)權(quán)。例如，Redmi Note 8系列首發(fā)了聯(lián)發(fā)科Helio G90T液冷游戲芯，Redmi 10X系列首發(fā)了聯(lián)發(fā)科天璣820 5G處理器。

最后，小米通過(guò)前瞻的產(chǎn)品規(guī)劃，已經(jīng)能夠做到不隨意砍單，這給到了上游供應(yīng)鏈充足信心，讓它們更愿意與小米形成極具信任感的穩(wěn)定合作關(guān)系，進(jìn)而保障了在困難時(shí)期對(duì)小米的優(yōu)先供給。

另外，小米在供應(yīng)鏈領(lǐng)域掌控能力的提升，除了在供應(yīng)鏈具體環(huán)節(jié)的努力，還得益于小米其他領(lǐng)域短板的補(bǔ)足，其中最為重要的是小米構(gòu)建的行業(yè)最為均衡的線上線下結(jié)合，國(guó)內(nèi)與海外相結(jié)合的立體化渠道體系。

首先在海外市場(chǎng)，小米集團(tuán)目前已經(jīng)進(jìn)入了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中智能手機(jī)出貨量在全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)市占率排名前五，是12個(gè)國(guó)家的第一大智能手機(jī)品牌。具體而言，小米在俄羅斯（市場(chǎng)份額為32.1%）排名第一，在西班牙（市場(chǎng)份額為35.1%）排名第一，在意大利排名第二，在德國(guó)和法國(guó)排名第三。總體而言，小米在東歐排名第一，西歐排名第三。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，線上銷售一直是小米的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，自不用多說(shuō)，而借助大型購(gòu)物中心在各地興起的機(jī)遇，小米利用自己豐富的產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)，前瞻地聚焦在購(gòu)物中心進(jìn)行渠道布局，讓小米在線下實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

據(jù)悉，截止2021年4月3日上午，小米在沈陽(yáng)大悅城已經(jīng)開(kāi)業(yè)了全國(guó)第5000家小米之家。去年Redmi Note 9系列發(fā)布會(huì)上，盧偉冰曾表示在未來(lái)一年要將小米之家開(kāi)到每個(gè)縣城，加快縣級(jí)市場(chǎng)下沉，讓每個(gè)米粉身邊都有一個(gè)小米之家。并且盧偉冰還表示，在2021年讓小米之家遍布全國(guó)每個(gè)縣城。前不久，小米宣布已經(jīng)完成了江蘇、河南兩個(gè)大省的所有縣的小米之家覆蓋，接下來(lái)將會(huì)越來(lái)越快地有更多省所有縣完成小米之家全覆蓋。

另外，繼在縣級(jí)市場(chǎng)取得飛速進(jìn)展后，小米新零售戰(zhàn)略進(jìn)一步提速，全面下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。盧偉冰在此次發(fā)布會(huì)上還立下新的目標(biāo)：新開(kāi)10000家小米之家鄉(xiāng)鎮(zhèn)授權(quán)店，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶享受到高品質(zhì)高性價(jià)比的小米產(chǎn)品。

線上線下結(jié)合，國(guó)內(nèi)與海外相結(jié)合的立體化渠道體系，充分保證了小米集團(tuán)穩(wěn)定的出貨量。2020年財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)全球出貨量高達(dá)1.46億臺(tái)，穩(wěn)居全球第三，高端智能手機(jī)的銷量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。大規(guī)模且穩(wěn)定的出貨量，進(jìn)一步贏得上游供應(yīng)商與小米的合作信心，愿意優(yōu)先為其匹配更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源。

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隨著小米集團(tuán)在供應(yīng)鏈與渠道等領(lǐng)域的系統(tǒng)性能力的提升，強(qiáng)者越強(qiáng)的馬太效應(yīng)正在小米身上顯現(xiàn)。

就在“旗艦芯小金剛”發(fā)布會(huì)次日，小米發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度小米集團(tuán)總收入達(dá)到769億元，同比增長(zhǎng)54.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)61億元，同比增長(zhǎng)163.8%；每股盈利0.302元，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期的0.187元與去年同期的0.089元。

其中，智能手機(jī)的基本盤(pán)業(yè)務(wù)依然是對(duì)小米集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的主力。2021年第一季度，小米全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)69.1%，達(dá)到4940萬(wàn)臺(tái)，全球占有率已經(jīng)升至14.1%。

而此次Redmi Note 10系列發(fā)布，小米再次展現(xiàn)出其在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)在最核心元器件芯片上的越級(jí)配置，這勢(shì)必將進(jìn)一步擴(kuò)大其在智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)進(jìn)入正循環(huán)的小米，未來(lái)將帶來(lái)什么樣的驚喜，值得我們繼續(xù)期待。

原文標(biāo)題：全球“芯”荒，小米為何能夠逆勢(shì)而上？ | 礪石

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