8月12日，榮耀CEO趙明宣布，榮耀推出Magic3系列手機，其高端旗艦版本MagicPro定價5999元起，榮耀Magic3至臻版（12GB+512GB）7999元起。8月13日，筆者親自到深圳福田一家榮耀專賣店探訪，現(xiàn)場看到來了解榮耀Magic3系列和榮耀Magic3至臻版的顧客絡繹不絕。8月14日早起，筆者打開京東商城榮耀頁面，發(fā)現(xiàn)預約榮耀Magic3至臻版已經達到86萬，人氣之高呼之欲出。

短短3個月，榮耀市場份額快速回升，榮耀50系列開售創(chuàng)下1分鐘銷售額破5億紀錄。榮耀50系列拿下2021年7月2000-4000元價銷量第一。此外榮耀手機周銷份額回升到14.6%。重回到國內第三。

圖：電子發(fā)燒友（活動截圖）

榮耀Magic3系列推出之時，正是iPhone12系列在中國大賣之際。華為因為5G手機芯片供應受阻，高端市場逐步失守。而在7月27日，蘋果公布二季度業(yè)績，iPhone營收傲視各產品，年增近50%，高端的iPhone 12 Pro和iPhone Pro Max熱賣提升毛利率，但在亮麗數(shù)字背后，蘋果CEO庫克卻透露芯片荒對本季iPhone造成影響，顯示蘋果正面臨困擾眾多行業(yè)的相同問題。

榮耀Magic3系列與iPhone12系列在中國市場的正面競爭開始，波譎云詭的5G中高端市場到底有哪三大看點，筆者為你詳細分析。

圖片來自蘋果官網

5G中高端智能手機市場，市場需求更加迫切

我們先來回顧一下，在iPhone12系列2020年10月16日上市后第7個月實現(xiàn)銷量破1億，這個超級周期的開啟，正好也是在華為去年9月芯片受阻以后加速實現(xiàn)的。華為在今年發(fā)布4G版本的P50系列，已經失去了在5G市場高端全面提升的機會，小米、OPPO、ViVO等一眾品牌在高端市場無法對蘋果形成實質的挑戰(zhàn)。

5G主流廠商的旗艦機型價格

圖：電子發(fā)燒友根據(jù)公開資料制圖

據(jù)市場調研機構CounterpointResearch統(tǒng)計，2021年1月上市的GalaxyS21系列，上市后6個月期間的銷量僅1350萬臺，比較2020年春季期間其GalaxyS20銷量衰退20%。而根據(jù)GalaxyS20去年在疫情全年實現(xiàn)3000萬銷量，S21的前景更為堪憂。

蘋果則是一路順暢，Counterpoint分析師認為在iPhone 12 系列推出后的前七個月內，消費者更喜歡iPhone 12 系列的最高版本。iPhone12 Pro Max 版本在 iPhone 12 系列銷量中的份額為29%，而 iPhone 11 系列同型號的份額為25%。可見，在高端手機市場，華為退出的市場份額，大部分流向了蘋果，三星在高端市場出現(xiàn)衰退。8月11日，三星電子正式推出三星Galaxy Z Fold3 5G 和三星 Galaxy Z Flip3 5G 兩款折疊屏手機。顯然是想在高端5G手機市場再去獲得更多用戶。尤其是熱愛新鮮事物的極客群體或者期望移動辦公效率的商務人士。

榮耀Magic3Pro和榮耀Magic3至臻版顯然在6000元價位段形成了一波新的旗艦沖擊潮，加上8月10日小米MiX4的發(fā)布，搭載驍龍888plus的兩款旗艦機型再向高端市場發(fā)起沖擊。我們仔細看一下五家手機廠商主力5G旗艦機型價格，蘋果顯然溢價最高，銷售量也是最高的。

高端人群購買手機的痛點，榮耀Magic3Pro和至臻版出現(xiàn)具體解決方案

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在中國市場，4G高端手機（3000元以上價位）占據(jù)4G手機市場的25%，5G高端手機（3000元以上價位）占據(jù)5G手機市場份額已經挺進35%。第一手機界研究院院長孫燕飆對記者強調，現(xiàn)在消費者非常精明，他們換機，不僅是基于5G手機來換，而是基于5G應用，特別是抖音帶動的視頻應用體驗和游戲體驗而來，消費者不僅觀看視頻，還有制作高清短視頻和分發(fā)視頻的需求，這都要求旗艦手機具備高運算力、高內存和大帶寬，提供完整的視頻上傳、分享體驗。游戲體驗也是流暢度、在線協(xié)作等多個維度來提升。

榮耀Magic3Pro有驍龍888Plus加持，這顆芯片集成了高通Kryo 680 CPU，超級內核主頻高達3.0GHz*，強化了單核運行的峰值性能表現(xiàn)。針對高通驍龍芯片被業(yè)界詬病的發(fā)熱問題，榮耀自研的OS Turbo X技術，還有引入了超導六方晶的石墨烯，將發(fā)熱的痛點問題解決。

榮耀Magic3系列采用協(xié)同加速技術，打造了迄今為止最快的下行下載速率，在四網協(xié)同峰值下載速率達到了6.1Gbps。榮耀推出了Magic3至臻版，這是該系列的超大杯，設計更高端，升級了陶瓷機身，同時影像功能大升級，帶來了四個主攝，總計2.4億像素。主攝5000萬像素，傳感器升級為IMX700，1/1.28英寸大底，支持4合1像素，可合成2.4um超大像素，夜景拍照更強大，還支持8核全像素對焦，對焦更迅速、精準。

在Vlog攝影方面，榮耀Magic3系列手機是全球首款通過IMAX EHANCED認證的智能手機，與好萊塢知名電影團隊共同打造榮耀Magic-Log及電影級3D LUT，首次將電影工業(yè)視頻流程AI化。同時榮耀Magic3系列還支持專業(yè)電影級的Log格式視頻錄制，筆者在榮耀專賣店現(xiàn)場體驗非常好用，朋友們建議最好去戶外真實場景拍攝，有對比后更有發(fā)言權。

榮耀Magic3系列沒有加入鴻蒙，但是確實還有軟件生態(tài)方面的優(yōu)勢，Magic UI 5.0 實際上就加上了不少新功能，可以和榮耀的平板，筆記本還有智慧屏聯(lián)動。榮耀的硬件設計能力，以及系統(tǒng)級的各項性能、影像黑科技，繼承了華為的設計思路，各種系統(tǒng)底層的超級優(yōu)化，Magic3上面常用APP的時延優(yōu)于iOS，平均APP的響應速度由于iOS12.6%。響應時延的標準差，榮耀Magic3優(yōu)于iOS 9.2%。

知乎的論壇上，希望購買5G手機的用戶已經在將榮耀Magic3Pro和華為Mate40Pro進行對比了。其中三個點比較有意思：
●Mate40Pro是4400mAh，榮耀Magic3 Pro是4600mAh，實際續(xù)航水平兩者應該差不了太多。
●拍照是兩者爭議最大的地方，Mate40Pro優(yōu)勢主要在大底主攝+超廣角，Magic3 Pro優(yōu)勢主要在超廣角廣度和長焦倍率。對于拍照實際表現(xiàn)，要看自己的喜好。
●系統(tǒng)方面，Magic UI5.0的流暢度并不差，可能鴻蒙系統(tǒng)的流暢度更好些。
●榮耀Magic3 Pro和Mate40 Pro哪個更值得買這個問題，我覺得這兩個機器哪個都可以選。但是有一個現(xiàn)狀就是Mate40 Pro的5G版加價嚴重，第三方平臺的現(xiàn)貨價格基本已經來到了7000多8000。

榮耀Magic3系列正在走在沖擊5G手機高端市場的路上，未來9月份，蘋果也會推出iPhone13系列，帶來更強勁的5nm的A15芯片，支持5G毫米波頻段，且電池容量更大。據(jù)中國信通院最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，國內市場手機總體出貨量累計2.03億部其中，5G手機出貨量1.51億部，同比增長94.3%，占同期手機出貨量的74.3%。誰能真正站穩(wěn)中高端市場，奪取今年下半年手機市場的優(yōu)異表現(xiàn)，我們將拭目以待。