電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近日，Canalys發(fā)布了最新的2022 年第一季度全球真無線耳機（TWS）市場報告。報告顯示Q1全球真無線耳機（TWS）市場增長 17%，達到6820萬部。排名前五的廠商分別是蘋果、小米、三星、Skullcandy和Edifier。

Canalys統(tǒng)計的全品類個人智能音頻設(shè)備包括TWS耳機、無線耳機、無線頭戴式耳機，Canalys提到，“自2021 年Q3以來，TWS 耳機一直是唯一一個實現(xiàn)增長的設(shè)備品類，引領(lǐng)了全球個人智能音頻設(shè)備4%的整體增長?！笨梢灶A測，TWS耳機將成為今年的可穿戴設(shè)備市場保持增長的主要動力。

細分來看TWS耳機市場，蘋果、三星、小米排名前三。蘋果依舊引領(lǐng)市場，占據(jù)超過三分之一的市場份額。蘋果AirPods系列產(chǎn)品以及旗下的音頻設(shè)備品牌 Beats by Dre的出貨量分別為1930 萬部、240 萬部，得益于兩大系列產(chǎn)品同步增長，蘋果的TWS 耳出貨量總體增長了14%，成為前三大廠商中唯一實現(xiàn)年增長的品牌廠商。

值得關(guān)注的是，在終端市場消費謹慎時，Beats by Dre 的增長速度達到553%，貢獻主力是Studio Buds耳機，以及新品Fit Pro 耳機。據(jù)了解，Studio Buds藍牙主控芯片采用的是聯(lián)發(fā)科MT2821A（Beats定制型號）， 在音質(zhì)和降噪方面帶來了升級，也是Beats首款支持ANC主動降噪功能的真無線耳機，并且兼容iOS與Android系統(tǒng)。Fit Pro則是定位運動人群，搭載Apple H1芯片、定制聲學平臺，皮膚識別光學傳感器等。

從Canalys的報告來看，當下的TWS耳機市場有兩大特點：一是品牌之間的競爭更加激烈，二是平均銷售價格（ASP）呈下降趨勢。

第一個特點可以從市場份額來看。全球TWS耳機市場呈增長態(tài)勢，但是蘋果、三星、小米的市場份額卻是下降的，“其他”類別的廠商市場份額從2021年Q1的39%，上升到今年Q1的43.3%。這意味著音頻設(shè)備市場上的廠商競爭越來越激烈，只有推出多樣化和個性化的新一代產(chǎn)品才能保持市場競爭力，正如Canalys首席分析師 Jason Low提到的“廠商們正在利用旗下音頻設(shè)備品牌在音響設(shè)備方面擁有的強大品牌資產(chǎn)，來擴大各自的總目標市場?！?br />
第二個特點體現(xiàn)在產(chǎn)品售價上。在終端設(shè)備競爭越來越激烈的同時，前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格（ASP）呈下降趨勢。根據(jù)Canalys 的統(tǒng)計，ASP從2021 年Q1的 153 美元下降到2022 年Q1的144 美元。其中，Skullcandy、Edifier 和 JBL 等品牌廠商加大對低于 50 美元的細分市場的投入，并且擴大該市場。

ASP呈下降趨勢的原因或許是，TWS耳機技術(shù)逐漸成熟，LEAudio低功耗音頻技術(shù)，連接性能改善，續(xù)航持續(xù)提升，因此帶動價格逐漸下沉。

2022年至今，已有超過十家廠商發(fā)布TWS耳機，電子發(fā)燒友統(tǒng)計的有索尼、OPPO、韶音、華為、榮耀、realme、黑鯊七家廠商的產(chǎn)品，根據(jù)定位不同，各家的產(chǎn)品價格從300元－1200元不等，大多數(shù)的售價在一千元以下。從2018年開始，TWS耳機的品牌越來越豐富，價格也逐漸下沉。發(fā)展至今300元左右的TWS耳機已經(jīng)成為普遍，按照價格下沉趨勢，未來100元左右的產(chǎn)品也將普遍出現(xiàn)在消費市場上。

2022年Q1部分新款TWS耳機匯總（根據(jù)公開資料整理）

低端市場的激烈競爭、成本上升，加上一直還未解決的芯片供應(yīng)短缺問題成為品牌廠商的負擔。與此同時，上游芯片廠商同樣備受壓力，特別是藍牙芯片賽道越來越擁擠。Canalys提到，“就算設(shè)備價格更低、物有所值，但這都無法立即轉(zhuǎn)化為更好的市場表現(xiàn)。廠商們現(xiàn)在必須探索TWS耳機在手機游戲、工作和健身等場景和領(lǐng)域的潛在商機，以此來幫助廠商創(chuàng)建全新子類產(chǎn)品?！焙翢o疑問，發(fā)掘一條全新的賽道，對于TWS耳機品牌廠商來說很重要，而且對TWS耳機供應(yīng)鏈上的芯片廠商同樣適用。