電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）2022年的“618”正式收官，今年我們依然能夠看到特惠，還是有滿減，但理性消費成為主流，“剁手”已經(jīng)成為過去式。

為了促進消費，2022年“618”平臺搞的很是熱鬧，數(shù)據(jù)也好看。看看京東的數(shù)據(jù)，截止到6月18日晚23:59，2022京東“618”累計下單金額超3793億，相較于去年2021京東618的3438億元同比增長10.3%。而在拼多多平臺，智能手機單類目的銷售額同比大漲148%。

但好看的數(shù)據(jù)掩蓋不住智能手機產(chǎn)業(yè)的憂思，消費電子處在王朝更迭的時間段。

小米和蘋果繼續(xù)霸榜“618”

2022年“618”很多和智能手機相關(guān)的數(shù)據(jù)值得去關(guān)注，不僅反映出了行業(yè)現(xiàn)狀，也凸顯出了未來的趨勢。

長期的疫情封閉確實壓抑了消費者的需求，因此“618”剛開始還是迎來了一波小爆發(fā)。電商戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，小米、榮耀、vivo、OPPO等品牌在前10分鐘的成交額都呈現(xiàn)出了同比大漲的勢頭，增幅達到200%。

而作為本次“618”的兩大贏家，蘋果成交額1秒破億，小米手機銷量在開始階段同比增長超5倍。

從各平臺數(shù)據(jù)來看，在京東手機競速榜上，iPhone 13由于優(yōu)惠力度大在高端機型方面一騎絕塵，也是總榜單中單機銷量最多的機型。讓我們感到意外的是，華為P50 Pro僅僅是一款4G手機，但卻在6000元以上機型里面成為僅次于蘋果iPhone 13系列的存在，排在第三名。從品牌商銷量來看，小米今年依然是最多的，成為最大贏家。

在拼多多平臺上，iPhone 13依然是旗艦機型的銷冠，并且蘋果旗艦機型在拼多多平臺已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)旗艦機銷量榜單第一名的位置。和京東不同，蘋果在拼多多也是整個平臺手機品牌銷售最多的品牌，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。當(dāng)然，小米在安卓陣營還是一如既往的強，是銷量和銷售額的雙料冠軍。

在天貓平臺，根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，在截止到6月8月的首波活動中，手機品類銷售額總體為68.72億元，蘋果獨占54.64億元，蘋果一家的漲幅達到47.54％，遠遠高于整個行業(yè)的28.21％。而根據(jù)榮耀的戰(zhàn)報，該品牌成為天貓平臺安卓陣營智能手機的銷冠。

由于空前的優(yōu)惠力度，iPhone在2022年“618”確實是殺瘋了，在高價位機型方面無人能出其右。如果我們剔除iPhone來看，小米是安卓陣營的最大贏家，在各個平臺的各個價位段取得了多項第一，同時也是全部平臺安卓陣營總銷量和總銷售額的第一名。

2022年“618”小米完成了187億元的銷售額，小米之家銷售額同比增長了38%。

然而，作為安卓陣營最強的小米，實際上全平臺的銷售額是不敵2021年“618”的，上一年這個數(shù)字突破了190億，這也不僅讓我們再一次想起了智能手機的天花板效應(yīng)，安卓手機由于沒有蘋果這樣的品牌效應(yīng)，急需要全新的增長點。

按照常理來看，今年的“618”應(yīng)該是消費者在智能手機方面的需求極度被抑制之后舉辦的活動。根據(jù)信通院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年1-4月國內(nèi)手機出貨量共計8742.5萬部，同比下降30.3%。部分智能手機廠商被傳出了砍單的消息，可見庫存壓力很大。而今年各平臺在智能手機方面的優(yōu)惠力度也是很大的，有很強的去庫存意愿，在此之前主流手機品牌在前五個月發(fā)布了近百款新機，僅僅4月份就發(fā)布了39款，目的就是清除元器件庫存。

從數(shù)據(jù)來看，今年的“618”起到了一定的效果，但也是后繼增長乏力了。當(dāng)然，積極的一面是“618”穩(wěn)住了局勢，讓各個手機品牌能夠緩口氣，可以把更多的心思用來思考品牌增長。

今年“618”數(shù)據(jù)顯示，日漸成熟的折疊屏創(chuàng)新是有一定效果的。根據(jù)京東戰(zhàn)報，華為折疊屏銷量同比增長了200%。目前來看，各手機品牌還需要更多這樣的差異化創(chuàng)新。

家電找到新的增長極

2022年“618”讓智能手機產(chǎn)業(yè)緩解了壓力，但是小米作為安卓陣營的雙料冠軍，銷售額小幅下滑讓大家知道，下半年智能手機品牌商的壓力還是很大。

下面我們看看家電領(lǐng)域，2022年“618”再次展現(xiàn)出，由于疫情導(dǎo)致居家時間延長，家電煥發(fā)了“第二春”。

從京東“618”的數(shù)據(jù)能看出，今年無論是傳統(tǒng)大家電還是小家電，均出現(xiàn)了大幅的增長。其中，超過1100個品牌成交額同比增長50%；超過780個品牌成交額同比增長超100%；在“618”巔峰28小時，有超過450萬個家庭在京東完成了產(chǎn)品換新。

再看具體的產(chǎn)品品類。新品和中高端家電的成交額是去年“618”的5倍；成套購買家電的需求是去年的2倍；產(chǎn)品單價同比提升了300%。單品上，新風(fēng)空調(diào)成交額是2021年“618”的10倍；游戲電視的成交額是去年同期的5倍；洗烘套件的成交額是去年的3倍；超薄冰箱的成交額是去年的3倍；嵌入式洗碗機的成交額是去年的250%。小家電方面，空氣炸鍋成交量同比增長5倍；射頻美容儀同比增長200%；免洗破壁機成交量同比增長200%。

在品牌方面。截止6月18日24時，美的、海爾、格力成為銷量排行榜的前三名。

在拼多多的小家電戰(zhàn)報中，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多“618”的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長。傳統(tǒng)家電方面，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%；小家電方面，新興品類洗地機同比增長1100%，“95后”購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，打蛋器，破壁機等小家電也深受25歲以下的用戶喜歡。

疫情讓消費者更懂得生活，家電雖然也會受到抑制，但產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的速度很快。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》，2021年我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。而通過京東、拼多多的“618”戰(zhàn)報能夠看出，不僅是國外的消費者喜歡國內(nèi)的小家電，此次“618”小家電的表現(xiàn)也很亮眼。并且，目前消費者對于更大尺寸、更大容量、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品明顯更青睞，新興家電如游戲電視、分區(qū)洗衣機、凈熱水一體凈水器、集成灶、美容儀等也是持續(xù)熱銷。

從一枝獨秀到百家爭鳴

過往，消費電子領(lǐng)域由于智能手機太多搶眼，原本做家電的企業(yè)都想到這個領(lǐng)域分一杯羹，一定程度上反而影響了自己主力產(chǎn)品的創(chuàng)新，目前智能手機遇到了產(chǎn)業(yè)瓶頸，除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，圍繞智能家居和品質(zhì)生活為核心的家電開始引起更多關(guān)注，產(chǎn)品品質(zhì)和智能化水平明顯提升，產(chǎn)品的功能也更加細(xì)分。雖然從單品體量上，傳統(tǒng)家電和新家電都無法與智能手機相比，但綜合起來之后體量也是非?？捎^的，未來零售規(guī)模有望突破萬億，為消費電子打開一片新的藍海。