電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）近日，有國(guó)外媒體表示，蘋果公司已經(jīng)將配初代Siri Remote遙控器的Apple TV HD列為過時(shí)產(chǎn)品。其實(shí)早在六月初，就已經(jīng)有消息稱，包括iPhone4S、32GB版iPhone6s/Plus 、iPad Pro初代，以及Apple TV HD都將被歸類為“過時(shí)機(jī)型”，從MacRumors中獲得的內(nèi)部備忘錄可以發(fā)現(xiàn)，Apple TV HD已經(jīng)在6月30日就被列入為過時(shí)產(chǎn)品，不過直到近日才正式公開。
蘋果的電視盒子

按照通俗意義來理解，Apple TV便是蘋果所生產(chǎn)的電視盒子，與國(guó)內(nèi)諸多廠商的智能電視盒子相差無幾。不過國(guó)內(nèi)的智能電視盒子通常會(huì)講究節(jié)目資源，每家電視盒子中的獨(dú)有資源成為電視盒子的一大賣點(diǎn)。

廣義上來看，蘋果的Apple TV同樣如此。而配備初代Siri Remote遙控器的Apple TV HD是在2015年發(fā)布的，但蘋果的OTT（Over The Top）要發(fā)展得更早。

從宏觀視角來看，全球OTT最早起源于1999年微軟的維納斯計(jì)劃，目的是通過機(jī)頂盒訪問互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，通過該方式來提供更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

當(dāng)前全球的OTT電視主要有三種發(fā)展模式，第一種是歐洲的兼顧傳統(tǒng)廣播電視與OTT服務(wù)的HBBTV（Hybrid Broadcast/Broadband TV）模式；第二種為完全以互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)為基礎(chǔ)的美國(guó)開放式OTT模式；第三種則是中國(guó)本地強(qiáng)調(diào)內(nèi)容監(jiān)管的可管可控模式。

具體到產(chǎn)品上來看，蘋果在2007年推出了iTV一代，同時(shí)在2009年蘋果研發(fā)了iTV二代，并更名為Apple TV，到了2012年，蘋果正式發(fā)布第二代Apple TV。同年，Netflix、Roku、YouTube、Hulu、Amazon等，都相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)及終端產(chǎn)品，帶領(lǐng)全球的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

到了2019年11月，蘋果正式在其春季新品發(fā)布會(huì)上公布了Apple TV+視頻訂閱服務(wù)，讓其在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了極大地豐富。同時(shí)得益于蘋果強(qiáng)大的生態(tài)，讓Apple TV能夠支持AirPlay與屏幕鏡像，能夠?qū)⒁曨l從蘋果設(shè)備中直接傳送至大屏幕上。

此外，由于蘋果生態(tài)的完善性，從tvOS 14開始，已經(jīng)可以在Apple TV中上線了HomeKit的基本功能，而到了tvOS 15，還允許用戶在網(wǎng)格視圖中查看兼容HomeKit的攝像頭，用戶可以從控制中心或者全屏相機(jī)圖中訪問該視圖。這意味Apple TV不僅可以作為流媒體的播放器，同時(shí)也能承擔(dān)作為HomeKit的中樞。

并且相比國(guó)內(nèi)的電視盒子，Apple TV的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)在于幾乎沒有廣告，這讓蘋果這款電視盒子在中國(guó)市場(chǎng)中顯得有些格格不入。

水土不服的Apple TV

上文已經(jīng)說了如此多Apple TV的優(yōu)勢(shì)，但有意思的是，蘋果至今還未在中國(guó)大陸市場(chǎng)上架Apple TV產(chǎn)品。一方面是由于產(chǎn)品還未被廣電審批通過，另一方面原因在于即便通過，Apple TV中的資源大概率也很難在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)中放出。

比如目前Apple TV中的Netflix、Apple TV+、Disney+ 等國(guó)外熱門流媒體平臺(tái)幾乎不可能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線，因此如果進(jìn)入到中國(guó)大陸市場(chǎng)，那么只能設(shè)立一個(gè)專門的國(guó)區(qū)應(yīng)用商店，那么Apple TV的內(nèi)容與其他廠商的電視盒子幾乎沒什么區(qū)別。

但在價(jià)格上，Apple TV卻貴了數(shù)倍，以已經(jīng)被蘋果標(biāo)為“過時(shí)產(chǎn)品”的Apple TV HD為例，如今最低配版（32GB）的價(jià)格都為149美元（約合人民幣1005元），對(duì)比國(guó)內(nèi)只需要數(shù)百元，甚至數(shù)十元的價(jià)格，顯然貴上了太多。

此外，包括如Siri Remote的遙控器，許多國(guó)內(nèi)的智能電視遙控器也攜帶了語(yǔ)音助手功能，讓Apple TV的這一優(yōu)勢(shì)也幾乎無法體現(xiàn)。

不過蘋果本身卻一直想要在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出Apple TV，盡管如今Apple TV在全球市場(chǎng)份額占比在2020年時(shí)僅為2%，但卻與蘋果本身的戰(zhàn)略息息相關(guān)，如 Apple TV+、Fitness+、Arcade以及能夠與Apple TV組成立體聲道的HomePod，都需要Apple TV來實(shí)現(xiàn)。

如今，這款推出7年的Apple TV HD被蘋果列為“過時(shí)產(chǎn)品”，根據(jù)蘋果的定義，過時(shí)產(chǎn)品主要指Apple已經(jīng)停止供貨以進(jìn)行銷售超過5年但未滿七年的產(chǎn)品。通常情況下，過時(shí)產(chǎn)品不會(huì)通過Apple Store、蘋果授權(quán)服務(wù)提供商進(jìn)行銷售，除非還有充足的配件。

除了Apple TV HD外，目前在售的產(chǎn)品還有Apple TV 4K。此外知名分析師郭明錤此前也表示，蘋果將在2022年秋季推出新款A(yù)pple TV，這款新品將有一個(gè)改進(jìn)的成本結(jié)構(gòu)，意味著新款的Apple TV最終售價(jià)極具競(jìng)爭(zhēng)力。

目前全球消費(fèi)電子業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)飽和，讓蘋果也感受到了一定的壓力，因此希望能尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而Apple TV進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將極大盤活蘋果的流媒體以及智能家居業(yè)務(wù)，這對(duì)于蘋果而言非常重要。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，蘋果還將推出一款集成HomePod、Apple TV 和攝像頭的設(shè)備，作為智能家居中樞，之后蘋果將不再推出大號(hào)的HomePod，而是繼續(xù)更新HomePod mini。

就像蘋果在官網(wǎng)所說的那樣，只需要連接Apple TV或HomePod，就能將居住的地方變?yōu)橐粋€(gè)非常智能、方便和娛樂的家居環(huán)境，用戶可以用iPhone或者聲音控制燈光、門鎖、恒溫器等產(chǎn)品，并且依靠Apple的安全性和隱私性讓用戶更放心。

當(dāng)然，想要實(shí)現(xiàn)這一切的前提是，讓Apple TV先進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。