正如智能手機的發(fā)展帶來了整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，VR設備的火熱，也將帶來整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

啤酒、燒烤、電視機，這是以往三種在世界杯期間極為暢銷的商品。2022年卡塔爾世界杯期間，暢銷清單又多了一位新成員：VR頭顯。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，京東平臺的VR設備銷量同比增長50%。越來越多的年輕人在用VR設備觀看世界杯。這波浪潮并非憑空而生，在消費市場長達6年的積累，VR設備的內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，核心技術不斷突破，才撐起如今的看球需求。

與世界杯熱鬧形成呼應的是，VR產(chǎn)業(yè)正在迎來關鍵的爆發(fā)節(jié)點。在C端，終端設備保有量穩(wěn)步上漲，在B端，VR被越來越多的企業(yè)和機構用于更加豐富的應用場景。而11月五部委聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，為VR產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展構建頂層設計，也是注入了強心劑。政策發(fā)布后，相關概念股票接連漲停。

從2015年VR真正成為大眾消費品開始，圍繞VR設備是否是下一代終端的爭論從未停止。眼下，這個問題顯然有了更清晰的答案。

01 落地

作為重要的觀賽設備，電視制造商從來都是世界杯的最大贏家之一，今年也不例外。第三方機構奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，11月14日至20日期間，75寸以上大屏彩電線上銷量同比增長134.1%。

在“壟斷”紅利多年之后，那塊屏幕在電視、手機、平板后有迎來了新的成員。今年9月底，PICO宣布將會在本次卡塔爾世界杯期間全程轉(zhuǎn)播全部64場比賽。

據(jù)介紹，PICO所推出的觀賽方式為“虛擬巨幕”，即在一個虛擬的“球迷廣場”里，通過一個巨大的虛擬屏幕觀賽。相比于動輒上萬元的大屏電視，售價2499元-2799元的PICO顯得物美價廉，且方便攜帶，成為年輕群體更熱衷的觀賽設備。據(jù)媒體報道，世界杯開賽的一周左右，京東平臺VR眼鏡成交額同比增長超50%。

世界杯直播、VR虛擬演唱會、VR動物園，VR的應用場景之多可見一斑。

VR應用場景正在愈加豐富。王小川曾在2016年預測，VR發(fā)展的兩個趨勢，一個是對現(xiàn)實世界的升級，比如在教育領域，消費領域，一個是對內(nèi)容行業(yè)的升級。如今看來，VR的應用邊界沒有偏離這兩條主路線，并在此基礎上不斷開拓場景。

先看內(nèi)容層面。VR設備在6年前如火如荼時，最尷尬的局面其實是缺乏適配內(nèi)容。設備廠商層出不窮，奈何做VR內(nèi)容的太少，最終還是巧婦難做無米之炊。好在，這樣的局面在過去幾年大為改善。比如，游戲平臺Steam已經(jīng)成為全球VR內(nèi)容最多的平臺，數(shù)據(jù)顯示，過去五年間，Steam平均每年新增VR游戲與應用數(shù)量超過800款，如今總量已經(jīng)超過6000款。

在國內(nèi)市場，各大平臺也在迅速增加自身的內(nèi)容數(shù)量和類型。PICO副總裁任利鋒稱，今年PICO將上線50款運動健身應用，160部3D電影，230款娛樂應用，并且上線數(shù)量還要不斷增加。其他國產(chǎn)廠商也在加速更新內(nèi)容庫，奇遇游戲商店年初僅有40款游戲，如今這一數(shù)字已經(jīng)超過了80款。

在對現(xiàn)實世界進行升級的場景方面，VR設備的落地就更加豐富了，比如運動健身。VR設備創(chuàng)造的豐富場景，能極大抵消健身時的枯燥乏味，PICO推出的《超燃一刻》、《多合一運動》等多款健身應用讓運動變得有趣且豐富，今年計劃上線的還有50款此類應用。

除了消費端，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，VR技術也在企業(yè)和政府部門中廣泛應用，用以提高生產(chǎn)管理效率。比如員工培訓是當前VR在B端應用最多的場景，國際巨頭沃爾瑪、波音、UPS都早已使用VR進行員工培訓，貝殼等國內(nèi)企業(yè)如今也陸續(xù)跟上。而一些傳統(tǒng)行業(yè)，如石油勘探、煤炭、化工等領域的企業(yè)，已經(jīng)在使用VR技術為員工提供安全培訓，其中不乏國家電網(wǎng)這樣的巨頭。在紡織工廠，生產(chǎn)現(xiàn)場會被數(shù)據(jù)收集再以VR方式重現(xiàn)，在生產(chǎn)流程展示和監(jiān)督方面極大提高了效率。

最先進的技術往往應用在國防領域，如今，VR已經(jīng)被應用在軍事教學領域，還能通過虛擬現(xiàn)實檢驗武器裝備的設計方案，主打軍工+VR概念的華如科技已于今年8月成功上市。此外，在腦科學、醫(yī)療手術、會展等領域，VR都已有了較大規(guī)模的應用。

2021年，蘋果與微軟均申請了功能類似的VR專利：在VR體驗中顯示邊界，以防止用戶撞到障礙物受傷。VR顯示有邊界，但技術的應用卻沒有邊界，正如VR之父Thomas Furness所說的：當你思考現(xiàn)實與虛擬的邊界時，意味著你已經(jīng)將虛擬納入了現(xiàn)實。

02 紅利

世界杯帶來的新應用場景，只是推動VR行業(yè)爆發(fā)的動力之一。更多政策層面的紅利，正在形成更加重要的助推。

今年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱《行動計劃》）。

《行動計劃》不僅在技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈供給、應用落地等多個方面進行了未來五年的頂層設計，還給出了明確的數(shù)字預期：到2026年，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達到3500億，實現(xiàn)相關設備銷量2500萬臺， 并培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。此外，《行動計劃》也明確提出虛擬現(xiàn)實的10個行業(yè)場景應用，包括工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、演藝娛樂、安全應急、殘障輔助、智慧城市等。

圖：VR地震災害模擬培訓

這并非VR產(chǎn)業(yè)今年第一次政策層面的利好。年初，國務院曾印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的通知》，明確了發(fā)展包括VR/AR在內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)的行動綱領。連續(xù)訊號表明，發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家數(shù)字經(jīng)濟布局的重要一部分。

受政策利好的影響，在《行動計劃》發(fā)布的第二天開盤后，歐菲光、天地在線、恒信東方、奧比中光等多家VR/AR上市公司股票漲停，虛擬現(xiàn)實概念指數(shù)上漲超過3%。部分股票甚至迎來了自己的股價巔峰，如天地在線在11月11日一度達到了股價最高點，截止11月24日收盤，其股價已經(jīng)從一個月前的15元上漲至25.78元，漲幅超過60%。

除了這些國家層面的利好消息外，在地方，多地政府也拿出真金白銀扶持VR，將其作為當?shù)氐闹攸c發(fā)展產(chǎn)業(yè)。比如江西省在工業(yè)用地方面給予 VR企業(yè)大量扶持，目前已吸納超過400家VR相關企業(yè)，還舉辦過世界VR產(chǎn)業(yè)大會。除了江西之外，天津、上海、青島、海南、遼寧、北京、黑龍江等多地都在最近一年發(fā)布了針對VR產(chǎn)業(yè)的利好政策。

政府助推的緣由很簡單：VR的市場需求正在逐漸擴大，行業(yè)可能產(chǎn)生更多的龍頭企業(yè)，助力經(jīng)濟建設。

這是全球范圍正在形成的趨勢。2022年上半年，全球VR/AR行業(yè)完成了122筆融資，融資額約315億元，已經(jīng)達到2021年全年的89%。到下半年，資本繼續(xù)加速，僅10月一個月，全球融資額就達到了34.91億元。市場方面，第三方機構數(shù)據(jù)顯示，2022年全球VR設備年度出貨量將達1300萬-1600萬臺，同比增長約50%。其中，國內(nèi)VR設備在今年第三季度銷售27萬臺，同比增長245%，增幅遠超全球水平。

過去幾年里，新能源汽車行業(yè)的爆發(fā)式增長成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，也讓合肥等押注成功的城市綜合實力一躍而上，在新的經(jīng)濟版圖中擁有了新的話語權。如今，這個故事被寄希望于在VR行業(yè)重演。目前來看，后者確實也具備這樣的潛力。

03 機遇

“彎道超車”一詞幾乎貫穿整個中國制造業(yè)史。但在VR領域，國產(chǎn)設備有了占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的機會。

自2016年，即“VR元年”起，國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了6年的積累，很多關鍵技術都實現(xiàn)了自研或者技術突破，如在最重要的交互解決方案和定位系統(tǒng)上，PICO、奇遇、NOLO、歌爾等國產(chǎn)廠商均采用了自研方案。部分技術還實現(xiàn)了關鍵創(chuàng)新，如PICO在最新一代產(chǎn)品PICO 4中應用了Pancake光學解決方案，這一方案相比傳統(tǒng)方案工藝難度更高，量產(chǎn)難度大，但體積更小，重量輕，真正實現(xiàn)VR設備的隨身攜帶。

中國市場正在成為VR設備增速最快的重要市場。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球VR/AR類產(chǎn)品出貨的地區(qū)占比中，中國以19.6%的占比位居全球第二，增長率高達88.7%。2022年上半年，中國VR市場銷售額超過8億元，同比增長又超80%。在剛剛過去的雙十一中，PICO VR一體機在天貓、京東、抖音三個平臺首日銷量同比增長1400%。

而硬件銷售只是VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受益方中的一小部分。正如智能手機的發(fā)展帶來了整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，VR設備的火熱，也將帶來整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

數(shù)據(jù)顯示，盡管全球VR硬件銷售額在快速增長，但其收入占整個產(chǎn)業(yè)的比例卻逐年下降，2016年，硬件銷售額的占比為45.94%，到2018年僅為3成左右。內(nèi)容商和服務商的收入增長比硬件更快。Omdia Analysis近期發(fā)布的一份報告顯示，在2022年，全球VR內(nèi)容市場收入預計將達到31億美元。

國內(nèi)廠商在VR內(nèi)容方面也早有布局，張藝謀、謝孟偉等知名電影人都進入了這一領域，《無主之城》、《心境》等多款國產(chǎn)VR佳作進入國際知名電影節(jié)評獎，2020年，愛奇藝自制的VR互動電影《殺死大明星》還獲得了威尼斯電影節(jié)“最佳VR故事片”獎項。

除了內(nèi)容供應商，服務供應商也將在在VR的發(fā)展中受益。正如《行動計劃》中所構建的，在智慧城市、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓等領域，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批服務供應商，如南京禹步、虛現(xiàn)、Changhe等，他們?yōu)槠髽I(yè)或政府提供VR服務，自身也成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要分子。

更重要的是，VR行業(yè)的興起，能為整個中國經(jīng)濟注入新的活力與信心。

在PC和智能手機銷量均進入下滑周期的今天，VR 成為互聯(lián)網(wǎng)與制造行業(yè)的新抓手，也讓數(shù)字經(jīng)濟更好地生根發(fā)芽。行業(yè)增長帶來的紅利已經(jīng)在多地顯現(xiàn)，江西省工信廳的數(shù)據(jù)顯示，江西省2021年VR及相關產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達到600億，預計2022年全年VR及相關產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入超800億元人民幣，這一數(shù)字相當于之前一年江西數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模的8%。

當然，科技發(fā)展的最大受益者永遠是用戶，VR電影讓用戶能看到更具沉浸感的電影、娛樂健身相結(jié)合的PICO健身游戲讓用戶體驗到更有趣的健身過程、VR模擬醫(yī)療讓用戶能夠享受到更便捷和可靠的醫(yī)療服務.........正如智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)曾帶給用戶的一樣，普通人的生活都將因終端設備的變革而發(fā)生巨大的變化。

當然，這些愿景的陸續(xù)落地仍然需要時間。王興和王小川在2014年的一場對話中曾經(jīng)預測，到2020年時，智能手機作為主流終端將被淘汰，然而時至今日，雖然智能手機的銷售已經(jīng)增長乏力，但仍然看不到被取代的跡象。

這背后的差距或許不在于設備本身，數(shù)以百萬計的應用，建立在智能手機基礎之上的內(nèi)容生態(tài)，才是其他設備取代手機的真正阻礙。即使是被認為最有可能取代手機的設備，VR也還需要很長的路要走，不過我們相信，VR行業(yè)正在闊步向前。