今日頭條是一款基于機(jī)器進(jìn)行學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)分析挖掘與引擎推薦技術(shù)產(chǎn)品，旨在為用戶管理提供一個(gè)個(gè)性化的新聞資訊，實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)連接。其吸引用戶的一大亮點(diǎn)并不是擁有多么優(yōu)質(zhì)新聞資源，而是它對(duì)自身的定位“不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運(yùn)工”。說到今日頭條的迅速走紅，不得不提的就是其背后運(yùn)營(yíng)的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。

眾所周知，今日頭條有兩個(gè)主要特征。一個(gè)是個(gè)性化的內(nèi)容進(jìn)行推薦機(jī)制，根據(jù)不同用戶的喜好為其推薦個(gè)性化的媒體環(huán)境信息，讓用戶在信息資源過剩的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展迅速獲取我們自己所關(guān)心的內(nèi)容，而不是千人一面。

另一個(gè)則是龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群體。早期的頭條新聞將自己定位為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而不是一個(gè)新聞制作人，而是一個(gè)新聞搬運(yùn)工，并從第三方媒體網(wǎng)站抓取信息。這種做法使今日頭條獲得了大量的媒體信息，但也引發(fā)了版權(quán)糾紛。而后，今日頭條為了可以減少企業(yè)版權(quán)糾紛與加強(qiáng)管理平臺(tái)的內(nèi)容把控能力，創(chuàng)辦了頭條號(hào)，吸引了大量中國(guó)傳統(tǒng)教學(xué)媒體與自媒體研究?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的加入。

“你關(guān)心的，才是頭條”。傳統(tǒng)文化意義上的頭條意指與社會(huì)主義群體進(jìn)行密切相關(guān)的信息，而今日頭條的這句產(chǎn)品slogan則打破了我國(guó)傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了以用戶自身為一個(gè)中心，突顯了今日頭條旨在為企業(yè)用戶可以提供個(gè)性資訊的產(chǎn)品市場(chǎng)定位。

在獲得用戶以后要用什么來留住用戶，這是一個(gè)很重要的問題。而對(duì)于這個(gè)問題，今日頭條就充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的作用，利用數(shù)據(jù)分析來掌握用戶的閱讀習(xí)慣和喜好，為用戶推送其感興趣的內(nèi)容，在用戶集中閱讀的時(shí)間段進(jìn)行合理有效的內(nèi)容推送，讓讀者形成一種固定的閱讀模式。

除了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式依靠數(shù)據(jù)分析，今日頭條的產(chǎn)品商業(yè)模式也主要依賴于數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品變現(xiàn)的方式發(fā)展總體上有三種，廣告、電商以及網(wǎng)絡(luò)游戲。而今日頭條可以選擇了廣告進(jìn)行變現(xiàn)和電商變現(xiàn)。由于有大量的用戶數(shù)據(jù)可用，今日頭條可以根據(jù)用戶的肖像精確定位廣告。這就是根據(jù)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)來投用戶所好，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品營(yíng)銷，以達(dá)到預(yù)想效果。

光點(diǎn)科技表示：其實(shí)，今日頭條的大數(shù)據(jù)平臺(tái)不僅僅是對(duì)用戶的關(guān)心，投其所好只是其進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的一種手段，但另一方面來說，有針對(duì)性的內(nèi)容推送實(shí)際上是讓用戶形成一種思維定式了。

審核編輯黃宇