NVIDIA 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛在戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions Festival）上與 WPP 首席執(zhí)行官 Mark Read 探討了 AI 增強型創(chuàng)作。

NVIDIA 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛近日在法國里維埃拉戛納國際創(chuàng)意節(jié)上表示，生成式 AI 將為各行各業(yè)、各類內(nèi)容的創(chuàng)作者帶來加速動力。

黃仁勛在與全球市場營銷和傳播服務公司 WPP 首席執(zhí)行官 Mark Read 交談時表示：“我們?nèi)缃衲軌蚯八从械赝ㄟ^內(nèi)容生成來強化創(chuàng)作流程，而且可以生成文本、圖像、3D、視頻等任何形式的內(nèi)容?！?/p>

來自全球各地的數(shù)千名創(chuàng)作者、營銷人員和品牌高管參加了本屆創(chuàng)意節(jié)。黃仁勛在活動上概述了 AI 對 7000 億美元價值的數(shù)字廣告業(yè)帶來的影響，還談到了 AI 提高創(chuàng)作者能力的方式，以及負責任的 AI 開發(fā)的重要性。

黃仁勛表示：“雖然我們現(xiàn)在可以大規(guī)模地生成內(nèi)容，但無限的內(nèi)容并不意味著無限的創(chuàng)造力。我們必須用自己的想法引導 AI，以生成符合價值觀和品牌基調(diào)的內(nèi)容?！?/p>

不久之前，黃仁勛在 COMPUTEX 上發(fā)表了主題演講。演講中提到 NVIDIA 和 WPP 宣布聯(lián)合開發(fā)了一個基于生成式 AI 和NVIDIA Omniverse平臺（用于構(gòu)建和運行元宇宙應用）的內(nèi)容引擎。

推動生成式 AI 時代發(fā)展的驅(qū)動力

30 年來，NVIDIA 一直致力于推動圖形技術(shù)領域的創(chuàng)新，并在近 10 年一直處于 AI 革命的最前沿。兼具圖形學和 AI 兩大領域?qū)I(yè)知識的 NVIDIA 在推進生成式 AI 應用這一新時代的進程中彰顯出了得天獨厚的優(yōu)勢。

黃仁勛表示，“現(xiàn)代 AI 的重要時刻”可以追溯到 2012 年的一次學術(shù)競賽。當時，Alex Krizhevsky 帶領的多倫多大學研究團隊展示了可以使用 NVIDIA GPU 訓練一個 AI 模型，該模型的物體識別能力超過了之前所有計算機視覺算法。

此后，開發(fā)者教會了神經(jīng)網(wǎng)絡識別圖像、視頻、語音、蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)、物理學等。

黃仁勛表示：“人們可以學習一切事物的‘語言’。學會這種語言之后，就可以應用這種語言，而對這一語言的應用就是‘生成’?！?/p>

生成式 AI 模型可以創(chuàng)建文本、像素、3D 物體和逼真的運動，為專業(yè)人士帶來加速動力，助力其更加迅速地將自己的想法變?yōu)楝F(xiàn)實。用戶就像是與藝術(shù)家團隊一起工作的創(chuàng)意總監(jiān)，可通過提示來指導 AI 模型，并按照自己的想法對輸出結(jié)果進行微調(diào)。

Read 表示：“你需要像一流的創(chuàng)意總監(jiān)那樣給到機器反饋?！?/p>

黃仁勛強調(diào)，這些工具不會取代人類的創(chuàng)造力，而是會強化藝術(shù)家和營銷專業(yè)人士的技能，幫助他們以更快的速度和多種形式，針對不同受眾創(chuàng)作出能夠滿足客戶需求的內(nèi)容。

他表示：“我們將實現(xiàn)內(nèi)容生成的大眾化。”

使用 AI 重構(gòu)我們的生活、工作和創(chuàng)作方式

生成式 AI 為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的主要益處在于其能夠擴大內(nèi)容生成的規(guī)模，快速生成可用于廣告、營銷和電影領域的文本和視覺方案。

黃仁勛表示：“在過去，需要創(chuàng)造數(shù)百個不同的廣告方案選項，其會在媒體上被檢索出來。而未來則無需檢索，可以生成數(shù)十億個不同的廣告，且其中每一條廣告都符合品牌基調(diào)并完美貼合品牌?！?/p>

為供專業(yè)創(chuàng)作者使用，這些 AI 工具還必須能夠生成高質(zhì)量的視覺效果，并達到或超越通過傳統(tǒng)方法產(chǎn)出的內(nèi)容所能達到的標準。

而這一切的基礎就是能夠逼真地模擬現(xiàn)實世界物理資產(chǎn)的數(shù)字孿生。NVIDIA Omniverse 平臺能夠創(chuàng)造出令人驚嘆的逼真視覺效果，無論是對于圖像、視頻、3D 物體還是沉浸式虛擬世界，都能精準地表現(xiàn)其物理特性和材質(zhì)。

對此，黃仁勛表示：“Omniverse 是一個虛擬世界。在這個我們所創(chuàng)造的虛擬世界中，AI 可以學習如何創(chuàng)造基于物理學并以物理學為基準的 AI?！?/p>

黃仁勛說道：“得益于名為‘USD’的界面，這一虛擬世界能夠提取由任何工具創(chuàng)建的資產(chǎn)和內(nèi)容”。他提到的 USD 指的是用于 3D 協(xié)作的通用場景描述框架。有了它，藝術(shù)家和設計師可以將使用 Adobe 和 Autodesk 等公司的常用工具開發(fā)的資產(chǎn)與使用生成式 AI 開發(fā)的虛擬世界相結(jié)合。

NVIDIA Picasso是今年早些時候推出的一個用于視覺設計的自定義生成式 AI 模型代工廠。它還支持與 Adobe、Getty Images 和 Shutterstock 等合作伙伴合作開發(fā)的優(yōu)質(zhì)的圖像、視頻與 3D 生成式 AI 功能。

黃仁勛表示：“我們構(gòu)建了一個使我們的合作伙伴可以使用 Getty、Shutterstock 和 Adobe 等公司授權(quán)的數(shù)據(jù)進行訓練的平臺。他們都非常尊重內(nèi)容所有者。訓練數(shù)據(jù)均來源于此，產(chǎn)出的收益也都會回饋給創(chuàng)作者。”

Read 和黃仁勛都表示，如同任何開創(chuàng)性的技術(shù)，AI 的開發(fā)和部署必須經(jīng)過深思熟慮，這一點至關重要。為 AI 生成的資產(chǎn)打水印并檢測數(shù)字資產(chǎn)是否被修改或偽造的技術(shù)有助于實現(xiàn)這些目標。

黃仁勛表示：“我們在 AI 安全性方面投入的精力應該和在 AI 功能方面投入的精力同樣多。在廣告行業(yè)，安全指的是品牌一致性、品牌完整性、正確的基調(diào)和真實性?！?/p>

攜手打造數(shù)字廣告內(nèi)容引擎

作為數(shù)字廣告行業(yè)的領導者，WPP 正在大力采用 AI，并將其作為推動創(chuàng)造力和個性化的工具，幫助整個行業(yè)的創(chuàng)作者精心制作出能夠觸達目標消費群體的精彩內(nèi)容。

黃仁勛表示：“從創(chuàng)作流程到客戶，中間必須存在了解這項技術(shù)的廣告公司。中間的整個流程需要有人類的參與，所以必須了解所要呈現(xiàn)的品牌的要求?！?/p>

通過Omniverse Cloud，WPP 的創(chuàng)意專家可以使用一個品牌的具體產(chǎn)品設計數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品構(gòu)建符合物理學的數(shù)字孿生。這種真實世界的數(shù)據(jù)可以與 Adobe 和 Getty Images 等合作伙伴授權(quán)的 AI 生成物體和數(shù)字環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)造出適合營銷內(nèi)容的虛擬場景。

黃仁勛表示：“毫無疑問，WPP 將成為一家 AI 公司，將構(gòu)建出一座通過輸入創(chuàng)意、想法和提示，就能輸出內(nèi)容的 AI 工廠?！?/p>

在經(jīng)過負責任訓練的、NVIDIA 加速的生成式 AI 的加持下，該內(nèi)容引擎將提升創(chuàng)作團隊的速度和效率，幫助他們快速、大規(guī)模地呈現(xiàn)貼合品牌的廣告內(nèi)容。

黃仁勛最后說道：“以此能夠幫助客戶生成的內(nèi)容是無限的。以前需要為某一品牌或某一活動創(chuàng)建數(shù)百個內(nèi)容示例，而將來可以為每個人生成數(shù)十億種內(nèi)容?！?/p>