近日,媒體晚點財經(jīng)披露,傳音在今年上半年,智能機占總營收已超過八成,更多的智能手機出貨占比幫助傳音提升手機單價和產(chǎn)品毛利率。

從這些數(shù)據(jù)上看,傳音已經(jīng)將自己在非洲的本地化運營經(jīng)驗成功復(fù)制到其它新興市場。不過在海外新興市場上,面臨更加激烈的競爭,傳音的打法各異,豐富的入門級產(chǎn)品和彰顯高端化的產(chǎn)品并行,在各個新興市場受到歡迎。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,傳音在非洲、中東、拉丁美洲等地區(qū)都有著較高的同比出貨量成長性。

守土有升,非洲市場競爭力優(yōu)勢明顯

傳音控股近日發(fā)布的三季度業(yè)績預(yù)增公告顯示,財務(wù)部門初步估算,預(yù)計2023年第三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入175.30億元左右,同比增長35.64%左右;同期歸屬于母公司所有者的凈利潤17.80億元左右,同比增長194.44%左右。

新興市場消費需求增長,是傳音穿越手機行業(yè)周期的重要因素。守住非洲市場,是傳音的必然舉措。Canalys統(tǒng)計顯示,第二季度,傳音在非洲占據(jù)超過一半市場份額。在非洲市場,傳音積極展示品牌的堅定深耕,探索更多的可能性,以傳遞傳音的品牌價值和強影響力。在9月27日,傳音控股宣布,旗下手機品牌TECNO正式成為第34屆非洲國家杯贊助商。據(jù)悉,非洲國家杯是非洲大陸上最享有盛譽的體育賽事。TECNO事業(yè)部總經(jīng)理郭磊表示,希望能夠為全球足球愛好者和TECNO粉絲創(chuàng)造充滿激情的美好回憶。非洲足球聯(lián)合會(CAF)主席Patrice Motsepe認為,TECNO在非洲大陸擁有強大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和深厚的品牌影響力,此次合作將是一個嶄新的、充滿想象力的偉大開端。

在今年二季度,中東和非洲市場智能手機出貨量同比增長1%,環(huán)比增長7%,成為全球率先走出消費頹勢的智能手機市場。傳音在該市場具有較大的影響力,助推其首次躋身全球第五,同時,傳音也是前五中唯一增長的手機品牌。

走向差異化競爭,新興市場戰(zhàn)略打法多樣化

在此前的投資調(diào)研中,傳音控股曾多次強調(diào),新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發(fā)展趨勢中,功能機換智能機仍然是新興市場驅(qū)動智能機市場增長的一個重要因素。面對新興市場用戶的需求做出如此判斷,成為今年傳音的新增長點。傳音主動進攻,在菲律賓、巴基斯坦、孟加拉國等地區(qū)成為智能機賣得最多的手機廠商。

入門智能機是傳音在中東市場的“殺手锏”。Canalys的分地區(qū)市場份額數(shù)據(jù)顯示,傳音在中東市場份額躍居第三,增長率為35%。在拉美市場,傳音憑借豐富的入門級產(chǎn)品組合,在哥倫比亞、厄瓜多爾和秘魯?shù)谋憩F(xiàn)令其重回第四。

隨著一些新興市場的智能手機需求不斷增長,而且越來越傾向于中高端產(chǎn)品,傳音的決策明智而及時。在印度市場,傳音接連推出表明高端化野心的折疊屏產(chǎn)品。今年9月,傳音還公開了首款卷軸屏概念手機Phantom Ultimate,彰顯其對新的手機形態(tài)和技術(shù)上的前沿探索。

攻守得益,研發(fā)投入建設(shè)持續(xù)增加

為了在攻守兩方面都取得優(yōu)勢,面對未來高端市場的發(fā)展趨勢,傳音需要強大的研發(fā)投入和市場拓展能力。這樣的努力不僅提升了品牌競爭力,也讓傳音在激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。

傳音控股位列“2023中國企業(yè)科創(chuàng)力排行”智能消費終端行業(yè)前三。據(jù)了解,2023年上半年,傳音在研發(fā)方面的投入約為10.7億人民幣,較上年同期增長了20.58%。傳音控股分別在上海、深圳和重慶設(shè)立自主研發(fā)中心,不斷強化差異化的產(chǎn)品競爭力,擴大在新興市場本地化科技創(chuàng)新方面的競爭優(yōu)勢,在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數(shù)據(jù)引擎等領(lǐng)域,開展了大量符合當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣的創(chuàng)新研究。

傳音還充分利用技術(shù)下探優(yōu)勢,不斷推動技術(shù)走向大眾化。如相機級可伸縮人像鏡頭、全場景智慧快充技術(shù)、Sensor-shift防抖技術(shù)、RGBW高透水晶模造鏡頭、3D多模態(tài)數(shù)字人等應(yīng)用于傳音旗下智能終端產(chǎn)品中,不斷提升用戶體驗。

如今,傳音控股發(fā)展正盛。傳音控股憑借卓越的管理成果和深厚的人文底蘊榮獲“2023紀念彼得·德魯克中國管理獎”;在二級市場上,近一年傳音控股的股價累計上漲了約1.5倍,目前市值已經(jīng)超過1100億元。

作為中國智能手機廠商,傳音在新興市場上的差異化發(fā)力成為面對行業(yè)挑戰(zhàn)實現(xiàn)可持續(xù)增長的成功范例。高端市場是趨勢,針對低收入群體市場的精準策略同樣也具有積極意義。未來,智能手機廠商將面臨更加激烈的競爭,傳音攻守并重,需要繼續(xù)保持創(chuàng)新,提高品牌競爭力,以確保在新興市場中取得更大的成功。

審核編輯：湯梓紅