蘋果官網(wǎng)顯示，該公司在中國(guó)的一系列產(chǎn)品提供折扣，具體的信息是，1月18日到1月21日間，蘋果將為其 iPhone 15 系列提供 500 元人民幣（70 美元）的折扣，包括最昂貴的 iPhone 15 Pro Max。

據(jù)悉，蘋果的Mac和iPad也有折扣，這種優(yōu)惠都是在2月中國(guó)農(nóng)歷新年前推出的。這些罕見的折扣蘋果正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)其旗艦手機(jī)需求不足的憂慮也在擴(kuò)大。

2023年蘋果公司登頂全球第一，傳音躋身全球智能手機(jī)前五

1月16日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，2023年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到11.7億部，這是10年來(lái)智能手機(jī)最低的年出貨量，主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和年初庫(kù)存增加，但下半年的智能手機(jī)的增長(zhǎng)鞏固了2024年的預(yù)期復(fù)蘇。2023年第四季度智能手機(jī)同比增長(zhǎng)8.5%，出貨量為3.261億臺(tái)，高于預(yù)期的7.3%。

在2023年全球智能手機(jī)前三排名中，蘋果是去年唯一一家實(shí)現(xiàn)年度出貨量增長(zhǎng)的主要手機(jī)廠商，2023年出貨量增長(zhǎng)3.7%，達(dá)到2.346億部，小幅領(lǐng)先于三星的2.266億部。蘋果的市場(chǎng)占比達(dá)到20.1%，三星市場(chǎng)占比達(dá)到19.4%，小米位居第三，出貨量1.459億部，市場(chǎng)占比12.5%。

OPPO、傳音分別列第四和第五，其中傳音在2023年出貨量達(dá)到9490萬(wàn)部，同比2022年增長(zhǎng)30.8%。


在2023年第四季度，蘋果以 8050 萬(wàn)臺(tái)的出貨量和 24.7% 的市場(chǎng)份額排名第一，三星手機(jī)以5300 萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第二，占據(jù)了 16.3%的市場(chǎng)份額，小米出貨量為 4070 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了 12.5% 的份額。

在第四季度，傳音以2820萬(wàn)的出貨量和8.6%的市場(chǎng)份額排名第四，而vivo以2410萬(wàn)的出貨量和7.5%的市場(chǎng)份額排名第五?？傮w而言，與 2022 年第四季度相比，2023 年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)了8.5%。

“市場(chǎng)排名凸顯了智能手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果當(dāng)然在三星排名下降中發(fā)揮了作用，但整個(gè)Android領(lǐng)域本身正在多樣化。” IDC全球移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備集團(tuán)副總裁Ryan Reith表示，“華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面回歸，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)攀升，此外，OnePlus、榮耀、谷歌等品牌正在推出高端低價(jià)位的極具競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)備。”

得益于高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健的需求，蘋果在過(guò)去兩年中表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。iPhone 15 系列產(chǎn)品定位的提升，為蘋果在未來(lái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略中指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

三星市場(chǎng)占有率下滑，主要的原因是，2023年三星將重點(diǎn)放在中高端市場(chǎng)以確保盈利，但失去了低端市場(chǎng)的份額，也失去了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。這家公司計(jì)劃在2024年推出新品，尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場(chǎng)，將助其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。

蘋果手機(jī)2024年發(fā)展的隱憂

在中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)自本土廠商華為和小米的智能手機(jī)對(duì)蘋果手機(jī)的出貨量產(chǎn)生重大影響，華為推出的Mate60系列和小米推出的14系列都成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的高端智能手機(jī)產(chǎn)品，這導(dǎo)致了高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額的變動(dòng)，蘋果手機(jī)第四季度在中國(guó)市場(chǎng)出貨量的下滑，國(guó)外分析師普遍認(rèn)為是華為手機(jī)奪走了蘋果的部分用戶。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告顯示，iPhone15系列在當(dāng)?shù)厣鲜泻蟮?7天，銷量較iPhone14下滑4.5%。2023 年蘋果最新產(chǎn)品中國(guó)開賣異常低迷，最近年減幅度擴(kuò)大至 30%。蘋果 2023 年 12 月銷量就出現(xiàn)兩位數(shù)下降，預(yù)期 2024 年也會(huì)出現(xiàn)類似下滑。