國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，但小折疊（豎折）手機(jī)處境尷尬。據(jù)IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年豎折形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)份額同比發(fā)生較大幅度下滑。

華為今日發(fā)布Pocket 2豎折產(chǎn)品，并搭載玄武水滴鉸鏈和向日葵電磁場(chǎng)疊加技術(shù)，全面優(yōu)化了屏幕折痕和通信方面的體驗(yàn)，而三星也預(yù)計(jì)將于今年夏天如期發(fā)布Galaxy Z Flip 6產(chǎn)品，頭部廠商對(duì)豎折手機(jī)興趣不減。不過(guò)近來(lái)也有市場(chǎng)消息顯示，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在考慮擱置今年發(fā)布新款豎向折疊屏的計(jì)劃。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪并觀察到，產(chǎn)品受眾較窄、缺乏使用場(chǎng)景等因素，成為豎折產(chǎn)品在折疊屏手機(jī)整體銷量增長(zhǎng)的背景下，逐步“失勢(shì)”的重要原因。從廠商應(yīng)對(duì)策略來(lái)看，華為正在通過(guò)為Pocket系列產(chǎn)品打造時(shí)尚、高端化的定位，嘗試向更廣泛的年輕用戶群形成“破圈”。

▌華為發(fā)布Pocket系列新機(jī) 以時(shí)尚高端“破圈”

華為、三星等手機(jī)廠商仍在持續(xù)更新其年度豎折旗艦產(chǎn)品。據(jù)了解，三星此前已將Galaxy Z Flip 6和Galaxy Z Flip 7注冊(cè)為商標(biāo)，根據(jù)此前的發(fā)布周期，預(yù)計(jì)Galaxy Z Flip 6可能會(huì)在2024年夏天迭代出新。

而在今日華為Pocket 2時(shí)尚盛典活動(dòng)中，華為發(fā)布新款Pocket系列豎向折疊屏手機(jī)，定價(jià)7499元起。同上一代產(chǎn)品相比，華為Pocket 2在外部形態(tài)上并未大調(diào)，延續(xù)了“珍珠雙環(huán)”設(shè)計(jì)，擁有大溪地灰、洛可可白、芋紫（素皮）、雅黑（素皮）4款配色，重量199g，厚度7.35mm，屏幕尺寸增加到6.94英寸。

在最核心的鉸鏈部件方面，華為Pocket 2搭載玄武水滴鉸鏈，號(hào)稱可實(shí)現(xiàn)“極致平整”，將平整度提升62%。另外由于配有雙力臂杠桿齒輪，體積減小20%，支撐力提升41%。同時(shí)采用懸浮式容屏設(shè)計(jì)，將容屏空間提升400%，抗跌能力提升112%。

華為Pocket 2核心賣點(diǎn)還包括其新搭載的通信技術(shù)。據(jù)了解，該款產(chǎn)品使用靈犀通信并進(jìn)行升級(jí)，首發(fā)搭載向日葵電磁場(chǎng)疊加技術(shù)，可通過(guò)對(duì)天線布局進(jìn)行創(chuàng)新重構(gòu)，使手機(jī)在懸停態(tài)時(shí)實(shí)現(xiàn)高低頻天線信號(hào)疊加，全面優(yōu)化GPS、WiFi、蜂窩網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)質(zhì)量，在郊外、山路、地下室車庫(kù)等環(huán)境中也能保持穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。同時(shí)，華為Pocket 2還是業(yè)界首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的小折疊旗艦。

華為或許也注意到了豎折產(chǎn)品體驗(yàn)和定位的局限，因此在華為Pocket 2的市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，不遺余力為該產(chǎn)品打造時(shí)尚、高端的形象氣質(zhì)，并且在功能上，也更加關(guān)注都市年輕用戶需求。從產(chǎn)品定位和功能體驗(yàn)來(lái)看，豎折產(chǎn)品已不再被廠商單純視為功能性的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而更多的是一件潮人必備的時(shí)尚單品，由此或可突破原有產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景和受眾的限制。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除邀請(qǐng)陳都靈、王安宇、莊達(dá)菲等國(guó)內(nèi)演藝圈“頂流”助陣外，據(jù)介紹，本次華為Pocket 2還與國(guó)際高定服裝設(shè)計(jì)師Iris van Herpen攜手，共同推出高定版機(jī)型。在工藝上，該款產(chǎn)品采用68萬(wàn)個(gè)光刻透鏡的精湛3D動(dòng)態(tài)空間工藝，在僅0.14mm的膜片上，通過(guò)87道繁復(fù)精密的生產(chǎn)工序，最終在華為Pocket 2藝術(shù)定制版的機(jī)身上創(chuàng)作出3D空間視覺(jué)體驗(yàn)。

極致設(shè)計(jì)往往也意味著產(chǎn)品最終定價(jià)不菲。據(jù)了解，該藝術(shù)定制版產(chǎn)品16GB+1TB版本售價(jià)水漲船高，來(lái)到高達(dá)10999元的檔位。

▌豎向折疊手機(jī)市場(chǎng)份額下滑：缺場(chǎng)景、受眾窄

據(jù)IDC日前最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年全年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。據(jù)了解，自2019年首款折疊屏產(chǎn)品上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。

其中，華為、OPPO以及榮耀的多款新品推動(dòng)該季度折疊屏市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。從各品牌廠商市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，Mate X5系列上市以后一直處于加價(jià)購(gòu)買狀態(tài)，且供不應(yīng)求，幫助華為占據(jù)2023年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)到37.4%；OPPO獲得18.3%的市場(chǎng)份額，整體折疊屏市場(chǎng)排名第二，其中OPPO在豎折產(chǎn)品市場(chǎng)以36.3%的市場(chǎng)份額位居第一。

銷量激增背后可以明顯看到，橫折手機(jī)產(chǎn)品更受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，而豎折手機(jī)產(chǎn)品盡管價(jià)格相對(duì)更低，且更方便攜帶，但市場(chǎng)份額在2023年發(fā)生較大幅度下滑。

2022年，豎折產(chǎn)品在中國(guó)折疊屏市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率為42.3%，而到了2023年，這一比例下降10.4個(gè)百分點(diǎn)。

IDC分析指出，豎折產(chǎn)品依然缺乏必需的使用場(chǎng)景，同等價(jià)位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師梁振鵬接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪也表達(dá)了類似觀點(diǎn)，豎折手機(jī)的用戶相對(duì)而言所占份額較小，這是因?yàn)樗氖褂脠?chǎng)景與原來(lái)的直板智能手機(jī)沒(méi)有形成太大的突破，消費(fèi)體驗(yàn)也差一些，使用體驗(yàn)沒(méi)有橫折手機(jī)超大屏幕帶來(lái)的視覺(jué)震撼。

不僅如此，用戶群小、產(chǎn)品受眾較窄，也是豎折手機(jī)在折疊屏產(chǎn)品整體銷量增長(zhǎng)的背景下，逐步“失勢(shì)”的重要原因。

據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告》，豎向折疊屏現(xiàn)有用戶多為一線及下沉市場(chǎng)的中青年群體，從用戶年齡分布來(lái)看，30-39歲群體是豎向折疊屏手機(jī)的主要用戶，占比41.7%。對(duì)比而言，橫向折疊屏手機(jī)用戶中，男性用戶占比偏多，且在年齡分布上相對(duì)均衡，尤其以熱愛(ài)嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的30-39歲群體占比較高。

盡管此前在豎折形態(tài)產(chǎn)品賽道，各品牌呈現(xiàn)“厲兵秣馬”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但近來(lái)也有市場(chǎng)情緒顯露，國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)廠商對(duì)豎折產(chǎn)品的興趣在下降。此前，據(jù)知名分析師郭明錤發(fā)布的最新報(bào)告稱，OPPO與vivo兩家品牌已經(jīng)擱置了在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計(jì)劃。不過(guò)OPPO方面回應(yīng)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》稱，該公司折疊系列產(chǎn)品按計(jì)劃推進(jìn)。

不過(guò)，Pocket系列產(chǎn)品能否帶動(dòng)豎向小折疊手機(jī)份額增長(zhǎng)，還有待觀望。

審核編輯：劉清