自去年下半年以來，消費類安防的市場格局已然成熟，在IPC疊加多目、帶屏、黑光夜視、低功耗等多種性能后，也助推家用監(jiān)控攝像頭量額雙漲。

然而，增長動能在年中的時候開始減弱，在此背景下，也恰逢第四季度開啟，不少廠商都進入了下一年的新品規(guī)劃。在此關(guān)鍵節(jié)點，在不少活躍的業(yè)內(nèi)人士交流群里，關(guān)于產(chǎn)品卡位、友商競品分析的言論也異?；钴S。

不同的是，在今年出海熱的帶動下，不少廠商在看重國內(nèi)市場的同時，也將目光延伸至海外市場，產(chǎn)品規(guī)格、價格基數(shù)等成為關(guān)注和分析的重點，筆者以此為基準(zhǔn)，淺析海內(nèi)外市場的一些差異化。

國內(nèi)市場

不久前，行業(yè)資深人士西塔立方以北美市場為立足點，以多維度的數(shù)據(jù)為依據(jù)，為行業(yè)解讀了“叫好又叫座”的網(wǎng)絡(luò)攝像頭該是怎樣的？

對此，筆者深有感觸。從行業(yè)分析和消費者體驗的雙重身份來說，對當(dāng)前國內(nèi)廠商被迫卷入追崇堆疊硬件、升級軟件，卻不得不陷入價格戰(zhàn)的桎梏等境況深感無奈。

一款好用、實用、價格合適的攝像頭產(chǎn)品應(yīng)該是怎樣的？

對于廠商、消費者而言，可能各有各的答案。正如此前有業(yè)內(nèi)人士剖析，“現(xiàn)在已經(jīng)過了廠商教育消費者的時代，基于線上渠道的開拓，消費者對消費類安防產(chǎn)品的認(rèn)知也更為方便，快速簡潔地進行功能、價格的比對后，也會有更多適合自身的選擇。”

據(jù)洛圖科技的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從線上市場來看，小米、喬安、螢石、普聯(lián)等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，上半年的銷量份額超40%，側(cè)重家用攝像頭品類，偏向多目、黑光、低功耗等需求。

與此同時，不久前天貓智能安防行業(yè)負(fù)責(zé)人在某次會議上也透露，今年618活動中，電商平臺（不包括拼抖快）的銷量達(dá)500萬臺，天貓、京東、拼多多都有不錯的成績單，品牌效應(yīng)也較為集中。

可見，從線上市場來看，消費類安防產(chǎn)品所具備的品牌效應(yīng)、熱銷產(chǎn)品也有較為顯著的特性。不僅如此，在傳統(tǒng)的安防品牌之外，小米、華為、海爾、TCL和奧克斯等互聯(lián)網(wǎng)品牌和家電品牌也在攝像頭市場加速滲透。

海外市場

顯而易見的是，國內(nèi)外市場的熱銷產(chǎn)品、品牌溢價、競爭格局等均有不同。

據(jù)了解，當(dāng)前海外安防市場對Ring、Blink等頭部品牌的依賴度很高，且能進入海外市場的中國品牌也是很有代表性，逐漸形成一定的競爭格局。

從北美市場來看，因政治層面的制裁和禁令，安防攝像頭的兩大頭部廠商已陸續(xù)撤出北美市場。而今，活躍在北美市場的熱銷產(chǎn)品是哪些呢？

資深業(yè)內(nèi)人士無疆表示，“頭部退出后的安防市場，專業(yè)安防領(lǐng)域是來自國內(nèi)的同為、景陽等企業(yè)頂上了?！?/p>

與此同時，在消費安防領(lǐng)域，普聯(lián)、睿聯(lián)、螢石、樂橙等品牌，憑借高性價比和創(chuàng)新技術(shù)，在北美、東南亞等市場也走進了千家萬戶。

值得關(guān)注的是，資深業(yè)內(nèi)人士西塔立方對海外市場的熱銷產(chǎn)品的分析，得出與國內(nèi)市場不一樣的結(jié)果。

當(dāng)前，北美亞馬遜DomeCameras(室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)攝像頭)bestsellers榜單上，TP-LINK旗下的Kasa品牌已霸榜數(shù)月，而且是一款規(guī)格普通、價格適中的產(chǎn)品。

不禁感慨，一款規(guī)格普通的產(chǎn)品何以拿下如此銷量及用戶好評？眾所周知，基于海外用戶對隱私的重視度，產(chǎn)品實用或許并不代表要堆疊多少硬件功能、加入多少AI算法、提供多少增值服務(wù)。

“在每個必備功能上做到足夠好，價格合理，通過用戶的好評傳播，銷量基本穩(wěn)定”。業(yè)內(nèi)人士表示。

還有值得重視的一個現(xiàn)象是，除了一眾家用攝像頭產(chǎn)品，目前在亞馬遜BestSellerRank（暢銷排名），專注于智能喂鳥器、智能寵物喂食器、打獵攝像機、庭院燈搖頭攝像機、嬰兒看護搖頭機等產(chǎn)品漸成爆款。

從消費需求來看，即使智能喂鳥攝像機、打獵攝像機等產(chǎn)品的價格并不低，在亞馬遜商城的價格100-150美金左右，仍有可觀的銷量。同時，還有價格相對低廉的嬰兒看護搖頭機、智能寵物喂食器、逗寵攝像機等也是銷量漸長。

綜上來看，對比國內(nèi)外線上市場的銷售情況，不同于以往的安防專業(yè)市場，現(xiàn)在的消費類安防產(chǎn)品起勢較猛，品牌集聚效顯著。但相對國內(nèi)市場的無限內(nèi)卷，海外市場對產(chǎn)品規(guī)格、價格、實用性等更看重，也為品牌廠商開拓海外市場提供了新的思路。

源自網(wǎng)絡(luò)

審核編輯 黃宇