今年9月，蘋果一口氣發(fā)布iPhone8/8 plus、iPhone X三大智能手機(jī)新品，然而這三大新品卻讓蘋果及其供應(yīng)鏈陷入尷尬的境地。

今年以來，iPhone市場(chǎng)占率一度被三星和華為先后趕超，盡管在第四季度憑借iPhoneX的銷量重回亞軍，但是后繼乏力的疲態(tài)盡顯。

不僅市占率一度被安卓陣營趕超，就連曾引以為傲的手機(jī)營業(yè)利潤上也由去年的將近90%斷崖式下跌至68%。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告，蘋果7-9月份僅占全球手機(jī)營收的32%，和三星之間的差距縮小不到8%。

對(duì)于iPhone來說，第三季應(yīng)該是傳統(tǒng)旺季，也是甩開對(duì)手的最佳時(shí)間點(diǎn)，但是今年卻意外被對(duì)手追近，其原因就是iPhone X延至11月上市，而iPhone 8又缺乏即戰(zhàn)力所致。

也有消息傳出，蘋果為確保iPhone X銷量還一度壓低供應(yīng)商的價(jià)格以及零售利潤率，導(dǎo)致供應(yīng)商和零售商苦不堪言。

蘋果供應(yīng)鏈神話褪色，“蘋果概念”是一把雙刃劍

iPhone銷售不佳，直接影響的就是蘋果的供應(yīng)鏈。

今年初，蘋果公司發(fā)布《2017年供應(yīng)商責(zé)任進(jìn)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，蘋果2016年在全球擁有著705家供應(yīng)商。不得不說，這個(gè)科技帝國背后有著一個(gè)龐大的供應(yīng)鏈體系，而蘋果也確實(shí)助力其供應(yīng)商締造了一個(gè)個(gè)崛起神話。

如今，蘋果供應(yīng)鏈神話似乎正在逐漸褪色。

蘋果秋季發(fā)布會(huì)后，iPhone 8系列在外觀上與iPhone 6系列、iPhone 7系列基本不變，甚至被諷刺為“四世同堂”，在此情況下，iPhone 8系列在與十周年紀(jì)念版iPhone X的左右手互搏中敗陣，銷量不佳。

iPhone 8買氣弱直接反應(yīng)到其供應(yīng)鏈。10月下旬，***供應(yīng)鏈傳出消息，受iPhone 8銷售不如預(yù)期影響，蘋果對(duì)其供應(yīng)鏈下修11月、12月iPhone8/8 plus的訂單量，幅度高達(dá)5成。11月中旬，***供應(yīng)鏈稱，繼砍單后蘋果再度通知相關(guān)供應(yīng)商調(diào)降iPhone8/8 plus零件報(bào)價(jià)10%~15%，并要求組裝廠和碩、緯創(chuàng)等先自行吸收成本。

在這輪先砍單、后調(diào)價(jià)的風(fēng)波中，組裝廠首當(dāng)其沖，頗為受傷。11月9日，和碩在法說會(huì)上公布Q3業(yè)績，雖季增40.1%、年增6.5%，但毛利率卻僅3.4%，創(chuàng)下單季歷史新低，和碩直言：“今年整體比較辛苦”。據(jù)悉，蘋果是和碩單一最大客戶，貢獻(xiàn)和碩60%營收，今年和碩為蘋果代工iPhone 8，這“比較辛苦”恐怕與iPhone 8有關(guān)。

一向受益于蘋果產(chǎn)品大賣的供應(yīng)商也嘗到了產(chǎn)品銷量欠佳之苦，成為蘋果供應(yīng)商已不完全等于盈利，也可能是虧損。

而在萬眾看好的iPhone X身上，再進(jìn)一步暴露了蘋果供應(yīng)鏈的自身弱點(diǎn)。

在iPhone X的拆解報(bào)告中，知名機(jī)構(gòu)IHS Markit指出，iPhone X是蘋果迄今為止最貴的智能手機(jī)，其中AMOLED屏幕成本110美元，為所有組件最貴，遠(yuǎn)貴于三星內(nèi)部公司供貨價(jià)格。因三星占據(jù)全球99%小尺寸OLED屏幕市場(chǎng)份額，因此iPhone X所用的AMOLED屏幕是由三星獨(dú)家供應(yīng)，IHS Markit認(rèn)為蘋果為了獲得OLED屏幕顯然向競爭對(duì)手三星支付了溢價(jià)。

另外，iPhone X在生產(chǎn)過程中也遭遇了嚴(yán)重的產(chǎn)能瓶頸，成為蘋果史上最“難產(chǎn)”的智能手機(jī)?！半y產(chǎn)”主因在于其Face ID中的兩個(gè)重要組件“羅密歐”、“朱麗葉”和三星的OLED屏幕上，導(dǎo)致iPhone X延期至11月上市。

iPhone X產(chǎn)能不足，同樣讓組裝廠富士康深受影響。11月14日，富士康母公司***鴻海精密發(fā)布了今年Q3財(cái)報(bào)，這是顯然一份不太漂亮的成績單——受 iPhoneX 相關(guān)組件供應(yīng)鏈不利因素的拖累，鴻海今年Q3凈潤新臺(tái)幣210億元，同比下降39%，遠(yuǎn)不及市場(chǎng)預(yù)期。

在知名咨詢公司 Gartner 的全球供應(yīng)鏈25強(qiáng)榜單中，蘋果曾連續(xù)8年占據(jù)榜首位置，惠普前供應(yīng)鏈執(zhí)行長 Fox 公開承認(rèn)蘋果供應(yīng)鏈的強(qiáng)大：“人們總是喜歡談?wù)撎O果成功的關(guān)鍵是他們的產(chǎn)品。雖然我同意這一點(diǎn)，但他們的供應(yīng)能力和將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的效率是前所未有的，這是一個(gè)巨大的競爭優(yōu)勢(shì)”。然而，在iPhone X身上其供應(yīng)能力及推向市場(chǎng)效率這讓蘋果引以為傲的兩點(diǎn)都掉了鏈子。

盡管至今，手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)商還在為擠進(jìn)iPhone供應(yīng)鏈絞盡腦汁，期望搭上“蘋果概念”，但是一入侯門深似海，而作為蘋果的供應(yīng)商就好比是雙刃劍。雖然短期內(nèi)可以獲得充足的利潤，但是也要時(shí)刻準(zhǔn)備被踢出局的可能。

今年，蘋果宣布未來兩年內(nèi)將隨時(shí)停用英國最大的半導(dǎo)體廠商Imagination Technologies的圖形芯片，并終止專利費(fèi)的支付。隨后，該公司股價(jià)暴跌七成，創(chuàng)下8年新低。

在ODM方面，以聞泰科技為龍頭的ODM廠商的主導(dǎo)性和供應(yīng)鏈管控能力越來越強(qiáng)。聞泰科技、華勤、龍旗、與德依然占據(jù)前四強(qiáng)。尤其是ODM龍頭聞泰科技，今年不僅成為了手機(jī)ODM第一股，而且出貨量有望再創(chuàng)歷史新高。11月，IHS 發(fā)布“2017年前三季手機(jī)ODM智能機(jī)出貨”排行榜，聞泰憑借前三季出貨6050萬臺(tái)，同比增長32%的明顯優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)坐冠軍寶座，IHS 預(yù)計(jì)全年將超過8000萬臺(tái)的規(guī)模。

這兩年來，聞泰科技更是進(jìn)入超高速發(fā)展時(shí)期。10月29日，聞泰科技發(fā)布第三業(yè)績報(bào)，聞泰科技旗下的聞泰通訊1-9月份實(shí)現(xiàn)收入123.93億元，同比實(shí)現(xiàn)增長53.78%;凈利潤4.22億元，同比增長125.67%。在這暴增的利潤背后，同樣離不開國產(chǎn)手機(jī)的出貨增長。據(jù)了解，前三季度，聞泰科技在小米智能機(jī)出貨增幅達(dá)到74.2%，華為項(xiàng)目出貨增長亦超過70%。

不僅如此，聞泰科技的業(yè)務(wù)也是多點(diǎn)開花。除了手機(jī)ODM之外，還在VR、車聯(lián)網(wǎng)/汽車電子和筆記本電腦等領(lǐng)域先后布局。據(jù)悉，聞泰科技已經(jīng)與暴風(fēng)、創(chuàng)維、小魅、保千里等客戶合作推出VR一體機(jī)、360°全景攝像頭以及VR手機(jī)等VR產(chǎn)品;與東風(fēng)、開瑞等汽車公司的T-BOX車機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)開始出貨;另外，和戰(zhàn)略合作伙伴高通攜手研發(fā)的首款高通平臺(tái)芯片筆記本電腦也將于今年底上市;未來為泰科技還將推出智能電動(dòng)汽車嵌入式車載計(jì)算單元(核心板)，進(jìn)入智能電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

而除了聞泰科技外，如龍旗、天瓏都在積極尋求上市。

除了以上這幾家典型的企業(yè)外，還有長盈精密、歐菲光、合力泰、比亞迪等一眾國產(chǎn)手機(jī)陣營供應(yīng)鏈廠商近年來均實(shí)現(xiàn)了較大成長，營收均已跨越了100億門檻。這些企業(yè)并非靠蘋果的神話，而是依托這國產(chǎn)手機(jī)成功實(shí)現(xiàn)逆襲。

十幾年間，中國手機(jī)從山寨如今走向全球，手機(jī)供應(yīng)鏈從無到有、從有到如今全球最龐大、最成熟的手機(jī)供應(yīng)鏈體系，國產(chǎn)手機(jī)與國產(chǎn)供應(yīng)鏈相互成就了彼此，如今這些依托國產(chǎn)手機(jī)的崛起而崛起的供應(yīng)鏈企業(yè)已開始形成了一股中國力量走向世界——只有中國品牌崛起，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈才會(huì)發(fā)展壯大。