中國(guó)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀

全面崛起，占據(jù)全球市場(chǎng)近半壁江山。旭日大數(shù)據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球手機(jī)出貨量約20億部，其中，中國(guó)品牌出貨量超過(guò)9億部，占比約45%，較2016年上漲2個(gè)百分點(diǎn)。2017年，中國(guó)手機(jī)品牌出貨量實(shí)現(xiàn)同比7.8%的增長(zhǎng)，大幅領(lǐng)先全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。

品牌影響力擴(kuò)大，供應(yīng)鏈整合能力提升。近幾年，中國(guó)品牌手機(jī)無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外等市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中華為、OPPO、小米分別位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第3、4、5位。中國(guó)品牌手機(jī)整體不斷提升在全球市場(chǎng)份額的同時(shí)，也提升了國(guó)產(chǎn)品牌的品牌影響力，同時(shí)擴(kuò)大了在供應(yīng)鏈等方面的話語(yǔ)權(quán)。

注：數(shù)據(jù)包括智能手機(jī)及功能手機(jī)，不包括***手機(jī)品牌，下同。

中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

出貨量競(jìng)爭(zhēng)的背后是產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)和營(yíng)銷的綜合競(jìng)爭(zhēng)。最近幾年，中國(guó)品牌圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、外觀、營(yíng)銷等展開全方位競(jìng)爭(zhēng)，TOP品牌以強(qiáng)大的資金實(shí)力和技術(shù)積累，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以技術(shù)著稱的華為，憑借多年的技術(shù)積累，以及華為、榮耀兩大品牌雙管其下，2017年出貨量1.53億部，同比增長(zhǎng)10%。小米在保持高性價(jià)比的同時(shí)，不斷的技術(shù)創(chuàng)新贏得了更多消費(fèi)者的青睞。而以O(shè)V為代表的時(shí)尚智能手機(jī)廠商，則通過(guò)優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)和質(zhì)量保證、強(qiáng)大的線下渠道深入年輕消費(fèi)者群體。

行業(yè)洗牌加速，不進(jìn)則退。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)產(chǎn)品牌TOP27品牌總出貨量約8.4億部，相較去年同比增長(zhǎng)8%，其中TOP10品牌出貨量占比由2016年的86.7%增長(zhǎng)至89.2%，TOP10品牌中，中興、TCL、金立等品牌出貨量下滑明顯，出貨量明顯向頭部品牌集中。而其余中小品牌中，僅海信、海爾、一加、錘子等出貨量有所增長(zhǎng)，其他均表現(xiàn)出下滑現(xiàn)象，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)越發(fā)明顯，這也意味著行業(yè)洗牌的加速。

2016-2017年中國(guó)手機(jī)品牌出貨量及市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)

注：1、上述數(shù)據(jù)為年度調(diào)整后數(shù)據(jù)

2、單位：KK

國(guó)內(nèi)需求放緩，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外是必然。2017年，華為、OPPO、傳音繼續(xù)保持排行榜前三名地位，小米出貨量增幅近100%，排名超過(guò)vivo，來(lái)到第4位。國(guó)產(chǎn)品牌之間的直接競(jìng)爭(zhēng)主要是頭部品牌之間，具體而言主要是TOP5品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而這其中除了傳音主攻海外市場(chǎng)以外，華為、OV、小米主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，因而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。但隨著國(guó)內(nèi)需求放緩，競(jìng)爭(zhēng)格局日益穩(wěn)定，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)是中國(guó)品牌的必然選擇。

但海外市場(chǎng)畢竟與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不一樣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌不僅要打破各個(gè)市場(chǎng)本土品牌的堅(jiān)守，還要面對(duì)全球大品牌的圍攻。轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，并不會(huì)像在國(guó)內(nèi)發(fā)展一樣順利。那么，哪些海外細(xì)分市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?海外市場(chǎng)還有多少空間?下面將從不同價(jià)位市場(chǎng)進(jìn)行分析與探討。