你可能看過這樣一則廣告：一個女孩拿著iPad躺在草地上，有人問她：你的電腦里都有什么?她卻反問：什么是電腦?從長遠來看，作為一家電腦芯片制造商，英特爾的商業(yè)版圖在受到這種電視廣告的侵蝕。

該廣告具有批判的成分，但是事實是，正如我們Gen Xer所知道那樣，計算機正在快速成為別的東西。

他們將戰(zhàn)略轉向哪里?英特爾開始繼英偉達和MU之后認識到這一點，從而關注其它市場。但是英特爾作為先驅者，擁有大量的資金和人才來重新定位其戰(zhàn)略，并已經(jīng)開始這樣做。這是一項艱巨的任務，類似于泰坦尼克號進行轉向，但是這種戰(zhàn)略轉向數(shù)據(jù)豐富的細分市場開始帶來收益。

半導體產(chǎn)業(yè)概覽

來講半導體產(chǎn)業(yè)的概覽似乎有些老套，但是對于那些新人或許會起到引導的作用。半導體產(chǎn)業(yè)由設計、制造和銷售產(chǎn)品的公司組成，這些產(chǎn)品包括：分立半導體、光電子、傳感器和集成電路(也被稱為“半導體”、“芯片“)。有些公司參與完整的產(chǎn)品開發(fā)周期，而有些只專注于制造(如：代工廠)或設計和市場(如：無晶圓公司)。

營收的主要部分來自于集成電路產(chǎn)品銷售，包括四種：

商業(yè)集成電路;

內存;

微處理器;

復雜SoC(片上系統(tǒng));

商業(yè)集成電路作為處理器，用于獨立、簡單的電子設備(如：小型、單目標應用)所需的日常任務。內存產(chǎn)品對于那些來自設備CPU的信息，起到暫時存儲和轉換的作用。微處理器是計算機的CPU或“大腦”。他們包含執(zhí)行多功能和相對復雜的設備任務(如：移動手機、平板電腦和數(shù)碼相機)所需的各種任務和邏輯，并按順序與其它芯片(如：內存)或者組件(如：聲卡和圖形顯卡)集成。

最后，復雜SoC的作用和CPU類似，但是不需要連接芯片或者外部組件。這是因為SoC包含CPU和其它組件，如：圖形處理單元(GPU)，存儲芯片，電源管理電路和網(wǎng)絡連接(比如：3G、4G/LTE和WiFi)。據(jù)報道，全球芯片市場在2017年的產(chǎn)值約4190億美元，預計到2018年會達到4510億美元。

行業(yè)服務的終端市場根據(jù)產(chǎn)品的最終用途和應用進行了廣泛地分類，包含以下六項：

數(shù)據(jù)處理(也稱為“計算”、“計算機”);

通信(也稱為“網(wǎng)絡通信”);

消費(也稱為“消費電子”);

工業(yè);

自動化;

軍事和航空航天;

在數(shù)據(jù)處理中，芯片用于個人電腦(如：臺式機、筆記本)、服務器和相關硬件(如：打印機);在通信領域，芯片被用于無限和有線通信基礎設施和設備(如：智能手機、筆記本和寬帶設備);在消費市場，芯片被構建建家用電器和家庭娛樂設備(如：電視和游戲控制臺);在工業(yè)市場，芯片構成供電設備的一部分，以及與特定行業(yè)環(huán)境相關的特定用途設備。

繼續(xù)來看，在物流和零售領域，芯片被用條形碼掃描儀和銷售點終端;在醫(yī)療領域，芯片被用于超聲波成像設備和病人監(jiān)護儀;在汽車市場，芯片用于照明和動力轉向等電子組件中;在軍事和航空航天領域，芯片被用于定制應用。

以下是通信和數(shù)據(jù)處理占2017年半導體產(chǎn)品的營收比重。

Source： Semiconductor Industry Outlook - December 2017

雖然通信和計算機一直是傳統(tǒng)的、可靠的終端市場，但2017年的報告展示了新的機會。物聯(lián)網(wǎng)、汽車、消費電子和工業(yè)都將無線通信作為最重要的銷售驅動因素。在產(chǎn)品類型方面，傳感器和MEMS增長潛力最大，其次為微處理器和光電子。

半導體公司競爭來自于產(chǎn)品質量(如：性能、可靠性、能源效率、集成度、創(chuàng)新設計和功能)，以及如價格、品牌知名度、技術支持、可用性等外部因素。

英特爾被迫轉型

英特爾從事半導體產(chǎn)品的設計、制造和銷售。從1968年成立到2015年，其主要是為服務器和個人電腦的設計者和制造商開發(fā)提供組件和平臺。多年來，這一主要業(yè)務被定位于以PC為中心。

英特爾在制造技術、出貨量和營收方面都引領半導體行業(yè)很長時間，就因為PC是主要的個人計算機設備。然而，隨著2011年移動設備銷量超過個人電腦，英特爾產(chǎn)品需求下降，因為這些設備需要功能強大且節(jié)約功耗、低成本的處理器，而英特爾當時滿足不了這些需求，這就導致英特爾錯失了來自移動設備領域的增長機會。

在2016年中期，PC銷量繼續(xù)下滑和移動硬盤持續(xù)下滑，英特爾改變策略，宣布開始從以PC為中心向以數(shù)據(jù)為中心進行戰(zhàn)略轉型，以期自身能夠占領下一個技術前沿。