2017年小米手機(jī)取得復(fù)蘇，當(dāng)時它主要是在新興市場取得進(jìn)展，而今年以來它開始強(qiáng)勢進(jìn)軍歐洲市場，接連開出專賣店，最新一家店是在意大利城市米蘭的著名購物中心II Centro--這也是意大利最大、歐洲第二大的購物中心，凸顯出其進(jìn)擊歐洲市場的決心。

小米在全球市場取得復(fù)蘇

2016年可謂是小米的至暗時刻，這一年其在中國市場的出貨量同比下滑36%，在全球市場下滑了約16%，在全球市場被OPPO和vivo擠出前五名，不過進(jìn)入2017年二季度以來它在全球市場顯示出復(fù)蘇的跡象。

從2017年二季度起其在全球市場的智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)連續(xù)高速增長的勢頭，這一年其重新進(jìn)入全球智能手機(jī)市場份額前五名，而推動它的智能手機(jī)出貨量連續(xù)高速增長主要是在海外新興市場。

2017年小米在印度、烏克蘭、烏拉圭等市場取得市場份額前五的位置，其中在印度智能手機(jī)市場更在同年四季度奪得市場份額第一名--這是它在印度市場取得的最好成績也是中國手機(jī)品牌在印度市場所取得的最好成績。在這些市場所取得的優(yōu)異成績最終幫助它在2017年取得了海外出貨量同比翻番、整體出貨量同比增長超過六成的成績。

蓄力進(jìn)軍歐美市場

小米之所以一直都主要在新興市場發(fā)力，是因?yàn)樗饲叭狈＠瑲W美市場對知識產(chǎn)權(quán)全力嚴(yán)格，而新興市場對知識產(chǎn)權(quán)管理則要寬松一些。

2015年小米手機(jī)4曾在美國獲得FCC認(rèn)證，隨后美國知名“專利流氓”企業(yè)Blue Spike即在美國市場起訴小米，這導(dǎo)致美國虛擬運(yùn)營商迅速下架小米的手機(jī)，凸顯出進(jìn)軍歐美市場面臨的巨大障礙。

自那時起，小米就深刻認(rèn)識到進(jìn)軍歐美市場需要解決知識產(chǎn)權(quán)問題，為此其從多個方面著手。小米自己積極申請專利數(shù)量，同時成立“智谷”專利運(yùn)營公司收購專利，后來更是直接出手與微軟、Intel、諾基亞等合作或收購它們的部分專利、或進(jìn)行專利授權(quán)合作，借此鞏固自己的專利實(shí)力?；蛟S經(jīng)過這幾年的努力它積累了足夠數(shù)量的專利，開始強(qiáng)勢進(jìn)軍歐洲市場。

小米在歐洲市場取得的成績

在小米正式進(jìn)軍歐洲市場之前，其實(shí)一些零售企業(yè)通過自己的渠道從中國購買小米的手機(jī)轉(zhuǎn)而在歐洲市場銷售，即使如此今年一季度據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)指小米已在西班牙智能手機(jī)市場奪得市場份額第三名，前兩名分別是三星和華為，可見西班牙用戶對小米手機(jī)的熱愛。

或許是因?yàn)樵谖靼嘌浪〉玫暮贸煽儯∶讓⑦M(jìn)軍西歐市場的第一站放在了西班牙，2017年11月其在西班牙開出了兩家專賣店，邁出了進(jìn)軍歐洲市場的腳步，之后其陸續(xù)進(jìn)入英國、意大利等市場。小米在歐洲市場迅速拓展也與李嘉誠旗下的“3集團(tuán)”合作有關(guān)，“3集團(tuán)”在歐洲部分國家經(jīng)營電信業(yè)務(wù)，而歐洲市場深受運(yùn)營商的影響，小米與“3集團(tuán)”合作有助于它在歐洲市場的發(fā)展。

當(dāng)然小米未來在歐洲市場的發(fā)展未必就順風(fēng)順?biāo)?，畢竟此前華為、中興在歐洲市場發(fā)展電信設(shè)備業(yè)務(wù)也曾遭遇了多次的專利訴訟，并通過這些專利訴訟最終確立了它們的地位才讓它們在歐洲電信設(shè)備市場取得如此的成績，小米想必也要經(jīng)歷這個過程。小米雖然積極申請專利，不過2017年中國的發(fā)明專利申請量排行榜顯示華為、OPPO進(jìn)入前十名而小米并沒進(jìn)入前十，可見小米在專利方面還有不足，這都是它在歐洲市場發(fā)展所面臨的憂患。

小米在歐洲市場開出的專賣店主要是以授權(quán)的形式很可能也與此有關(guān)，其不直接在歐洲市場開出直營店有助于它降低遭遇專利訴訟的風(fēng)險，未來專利會成為小米在歐洲市場發(fā)展的障礙么？拭目以待吧。