OPPO開(kāi)始對(duì)Find系列進(jìn)行前期營(yíng)銷(xiāo)宣傳，當(dāng)下其FindX的廣告已開(kāi)始鋪開(kāi)，代表著Find品牌回歸后發(fā)布的新品將是FindX，對(duì)于發(fā)展陷入停滯的它來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ind系的回歸可謂恰逢其時(shí)。

OPPO面臨不利局面

2014年OPPO推出了Find7之后，其開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，聚焦于R系列，其將多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)、渠道等資源集中于推廣R系列，R系開(kāi)始迅速發(fā)展成為OPPO的明星產(chǎn)品。

在OPPO的力推下，R系列受到市場(chǎng)的熱捧，而R系列當(dāng)時(shí)確實(shí)也以?xún)?yōu)美的外觀(guān)吸引了年輕人，到2016年發(fā)布的R9時(shí)出現(xiàn)爆發(fā)。R9的銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)，成為OPPO至今為止銷(xiāo)量最高的單品，在R系列持續(xù)熱銷(xiāo)的情況OPPO的出貨量也持續(xù)高漲，奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一、全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名。

OPPO的R系列熱銷(xiāo)也與當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌領(lǐng)頭羊華為、小米主要關(guān)注一二線(xiàn)城市而忽視了三四五線(xiàn)城市有關(guān)，華為、小米在一二線(xiàn)城市依靠電商渠道進(jìn)行激烈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，而在三四五線(xiàn)城市的用戶(hù)大多數(shù)還在用著2G、3G手機(jī)，這里的用戶(hù)對(duì)手機(jī)的性能參數(shù)并不熟悉、他們接受信息的主要渠道是電視等。

OPPO在電視渠道進(jìn)行猛烈的廣告營(yíng)銷(xiāo)，它在當(dāng)時(shí)深受三四五線(xiàn)城市用戶(hù)歡迎的湖南衛(wèi)視投入巨資冠名綜藝節(jié)目，迅速讓三四五線(xiàn)城市的用戶(hù)熟悉了這個(gè)品牌；多年來(lái)它在三四五線(xiàn)城市深耕線(xiàn)下渠道，到2015年的時(shí)候相當(dāng)完善，借助猛烈的電視廣告和強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道OPPO迅速取得成功，這被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為它利用信息不對(duì)稱(chēng)的優(yōu)勢(shì)。

OPPO在三四五線(xiàn)城市迅速取得成功之后，華為迅速跟進(jìn)、小米也開(kāi)始在這些地區(qū)逐漸建立小米之家和小米專(zhuān)賣(mài)店等，逐漸削弱OPPO的渠道優(yōu)勢(shì)。隨著三四五先城市用戶(hù)轉(zhuǎn)用了4G智能手機(jī)之后，這些用戶(hù)也開(kāi)始變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，開(kāi)始從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的信息。這些轉(zhuǎn)變均有利于華為、小米，而OPPO廣受詬病的低配高價(jià)則逐漸為用戶(hù)所熟知。

這些逐漸發(fā)生的改變開(kāi)始對(duì)OPPO產(chǎn)生不利影響，導(dǎo)致的結(jié)果就是去年四季度和今年一季度OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)下滑，而華為和小米則保持了正增長(zhǎng)。

Find系回歸并不足夠

OPPO的R系主要在中端手機(jī)市場(chǎng)，在中低端手機(jī)市場(chǎng)則有A系，在3000元以上的價(jià)格段它以R系plus版本進(jìn)擊，不過(guò)從目前的情況來(lái)看R系在中端市場(chǎng)日漸遭遇瓶頸，這迫使它頻推R系新品造成用戶(hù)的疲勞，據(jù)counterpoint發(fā)布的今年3月份全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示OPPO僅有A83入榜位居第四名，R系列不見(jiàn)蹤影，可見(jiàn)其R系列爆款策略有失效的風(fēng)險(xiǎn)，而R系plus版并沒(méi)能在高端市場(chǎng)有所作為。

如何打造OPPO的品牌？從Find系回歸來(lái)看，OPPO決定以Find來(lái)沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，為它提升品牌價(jià)值。這種做法也是當(dāng)前保持了增長(zhǎng)的華為和小米所采取的辦法，華為在高端市場(chǎng)已有所成就，小米則以小米mix刮起了全面屏風(fēng)潮，而FindX據(jù)稱(chēng)將采用多項(xiàng)創(chuàng)新科技以證明OPPO所擁有的創(chuàng)新力。

不過(guò)筆者認(rèn)為，OPPO除了需要以FindX提升品牌價(jià)值之外，或許更應(yīng)關(guān)注中低端市場(chǎng)，當(dāng)下華為和小米都推出了價(jià)格低至599元的智能手機(jī)，而低端智能手機(jī)正是拉動(dòng)這兩大品牌的出貨量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ鳲PPO也在印度市場(chǎng)推出了線(xiàn)上品牌realme，作為OPPO最大營(yíng)收來(lái)源的中國(guó)市場(chǎng)（中國(guó)市場(chǎng)的出貨量占OPPO整體出貨量約7成）或許更應(yīng)在中低端市場(chǎng)有所作為。

不管如何在R系列顯露出疲態(tài)的時(shí)候，F(xiàn)ind系回歸對(duì)于OPPO都是好事，而FindX能否在高端市場(chǎng)殺出一條血路將對(duì)它的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，但是考慮到當(dāng)下中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正重新回歸到千元機(jī)市場(chǎng)，OPPO在高端市場(chǎng)出擊的時(shí)候或許也應(yīng)該在低端市場(chǎng)有所作為，對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)低端市場(chǎng)雖然利潤(rùn)低微但是卻是確保出貨量的無(wú)可替代的選擇，而A83成為OPPO最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品也證明了市場(chǎng)對(duì)OPPO中端手機(jī)的唾棄而更認(rèn)可其中低端產(chǎn)品。