5月15日錘子在北京鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)發(fā)布了兩款新品，分別是堅(jiān)果R1和堅(jiān)果TNT工作站（顯示器），讓人驚訝的是這次他宣傳的重點(diǎn)并非是堅(jiān)果R1而是堅(jiān)果TNT工作站（顯示器），這可以認(rèn)為錘子創(chuàng)始人推進(jìn)多元化發(fā)展的又一次冒險(xiǎn)。

錘子在智能手機(jī)行業(yè)面臨的發(fā)展難題

錘子科技成立于2012年5月，成立時(shí)間僅比小米晚了兩年時(shí)間，不過(guò)如今小米已成國(guó)產(chǎn)前四強(qiáng)和全球前五強(qiáng)，而錘子科技一直磕磕碰碰為生存而努力，直到去年5月其發(fā)布的堅(jiān)果Pro手機(jī)出貨量超過(guò)百萬(wàn)，隨后在同年8月獲得成都政府領(lǐng)投的10億元融資，錘子解決了生存的問(wèn)題。

在解決了生存的問(wèn)題之后，如何向前發(fā)展就成為錘子的新問(wèn)題，如果繼續(xù)靠手機(jī)業(yè)務(wù)顯然并不容易。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名分別是華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果，合計(jì)占有中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到82%，在這五大品牌的擠壓之下中小手機(jī)品牌生存日益困難。

其中樂(lè)視手機(jī)因?yàn)橘Y金問(wèn)題而前途渺茫，金立手機(jī)去年也出現(xiàn)資金困境，魅族被迫裁員，其他中小手機(jī)品牌也出現(xiàn)了市場(chǎng)份額下滑的情況，這是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的體現(xiàn)，對(duì)于錘子這樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)其要在夾縫中發(fā)展壯大無(wú)疑面臨著巨大的困難，或許正是因此錘子希望迅速推進(jìn)多元化以尋求迅速壯大規(guī)模。

多元化發(fā)展成為羅永浩的選擇

推進(jìn)多元化發(fā)展在去年底的堅(jiān)果Pro2上就有端倪，當(dāng)時(shí)除了發(fā)布堅(jiān)果Pro2同時(shí)還發(fā)布了一款空氣凈化器產(chǎn)品--暢呼吸空氣凈化器，如今在錘子官方商城除了堅(jiān)果手機(jī)之外還有空氣凈化器、TNT工作站等產(chǎn)品，除此之外商城中還同時(shí)銷(xiāo)售文化衫、配件等產(chǎn)品。

錘子的這一布局與當(dāng)年的小米可謂異曲同工，小米正是在手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展起來(lái)后迅速開(kāi)始擴(kuò)張等更多領(lǐng)域，2017年其生態(tài)鏈業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)200億，占營(yíng)收的比重近20%，并且這正成為其利潤(rùn)來(lái)源之一，凈利潤(rùn)率可能超過(guò)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。小米的生態(tài)鏈業(yè)務(wù)同時(shí)又反哺了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，在小米商城和線下的小米之家，用戶(hù)除了可以選購(gòu)手機(jī)之外還可以選購(gòu)小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品，這延長(zhǎng)了用戶(hù)的駐留時(shí)間。

對(duì)于錘子科技來(lái)說(shuō)，如今在智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力極大，而錘子科技已在行業(yè)內(nèi)擁有了一定的影響力，羅永浩顯然希望利用錘子科技所擁有的影響力學(xué)習(xí)小米的多元化擴(kuò)張模式迅速擴(kuò)大營(yíng)收，為錘子科技的發(fā)展提供一定的助力，在這樣的情況下未來(lái)不排除錘子科技會(huì)推出更多樣化的產(chǎn)品。

當(dāng)然錘子科技的多元化發(fā)展與小米將有所不同，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍在業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)的影響力，而他當(dāng)初創(chuàng)立小米的時(shí)候已做天使投資人多年、曾是金山CEO并成功推動(dòng)金山上市，積累了深厚的人脈，這讓小米自創(chuàng)立起就持續(xù)獲得投資機(jī)構(gòu)的支持，在2014年之前基本上小米每次發(fā)布新品之前都成功進(jìn)行融資，這些資金讓小米可以迅速在多個(gè)行業(yè)展開(kāi)投資，而錘子科技一直以來(lái)都為解決資金問(wèn)題奔走，這也意味著錘子的多元化發(fā)展需要更謹(jǐn)慎。