2018年新能源汽車在全球來(lái)看還是在不斷變化，如果把中國(guó)補(bǔ)貼和各種各樣的故事撇開，來(lái)看頂部的兩家BMW和Tesla的新能源汽車銷量變化的情況，還是很有意思的。也能得到幾個(gè)結(jié)論：

1）2017年，BMW在全球的新能源汽車的銷量一度是超過(guò)Tesla的，各種PHEV的銷量累積起來(lái)，總銷量超過(guò)了10萬(wàn)臺(tái)。包括今年總銷量累積也達(dá)到了6萬(wàn)臺(tái)，但是整個(gè)增速?zèng)]有Tesla最近暴Model 3來(lái)得快。

即使是2018年，BMW在美國(guó)之外的地區(qū)，已經(jīng)超過(guò)了Tesla。但是這個(gè)東西是暫時(shí)的

在美國(guó)市場(chǎng)的銷量也比較有代表性，去掉Tesla的Model 3 ，兩家的對(duì)比還是有可比性的，但是Model 3 蓄力時(shí)間太長(zhǎng)，現(xiàn)在的爆發(fā)力有點(diǎn)恐怖

2）Tesla生產(chǎn)的故事：整個(gè)庫(kù)存量其實(shí)并不是那么大，Model3生產(chǎn)量和發(fā)車量還是存在一個(gè)背離，可能這里需要進(jìn)行一些返工和質(zhì)量檢查，這一波突擊更像是出一口氣。

花了這么長(zhǎng)時(shí)間的醞釀，有爭(zhēng)議有各種各樣的故事，使得Model 3這臺(tái)車與Tesla公司的命運(yùn)還有其他很多的東西聯(lián)系起來(lái)，分外吸引圈內(nèi)圈外人的眼光，在事物發(fā)展初期有爭(zhēng)議才有關(guān)注，這是BMW這樣的把品牌作為核心價(jià)值的企業(yè)做不到

3）BMW需要用I3之外的純電動(dòng)汽車來(lái)建立新能源汽車的辨識(shí)度

插電式混合動(dòng)力是一門生意，但是對(duì)于消費(fèi)者而言，能用但是不能產(chǎn)生別的反應(yīng)

這個(gè)分支的評(píng)價(jià)體系，決定了未來(lái)在新能源汽車的未來(lái)口碑和持續(xù)發(fā)展能力

傳統(tǒng)汽車企業(yè)與Tesla這樣在持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力方面的差異，主要是解決純電動(dòng)汽車的現(xiàn)有問(wèn)題的辦法是有差異的。一個(gè)有退路，一個(gè)沒(méi)退路。一個(gè)BEV賣不好，可以在原有的車型上做插電的配置，以在原有不大變得前提下進(jìn)行漸進(jìn)式演化；一個(gè)需要全力去使用各種辦法來(lái)增進(jìn)BEV的吸引力，只能在里面做出很大的改變，不斷折騰

小結(jié)：對(duì)比這兩個(gè)在新能源品牌溢價(jià)較為明顯的企業(yè)，我們的日子肯定不是那么好過(guò)的，不過(guò)也激勵(lì)我們做點(diǎn)不大一樣的事情。這兩家做到年10W的規(guī)模，但是也沒(méi)有大幅盈利，在新能源汽車?yán)锩尜嶅X的事情真的可以放一邊，處在哪個(gè)位置都需要持續(xù)的燒錢