蘋果(Apple)iPhone X市場銷售表現(xiàn)可說是峰回路轉(zhuǎn)，出貨動能與各界預期落差不小，原先市場認為由于iPhone X高昂價格，以及iPhone 8并無太多規(guī)格創(chuàng)新，整體iPhone銷售量恐不如預期，然iPhone X卻在中國等市場銷售亮麗，有效支撐蘋果營收走高。但是業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國產(chǎn)手機品牌廠商持續(xù)擴大高端旗艦機攻勢，加上蘋果iPhone多元化產(chǎn)品銷售策略，未來iPhone出貨衰退風險已明顯增加。

從蘋果公布的iPhone銷售數(shù)字來看，2018會計年度第2、3季分別銷售5,220萬、4,130萬支iPhone，累計2018年上半共售出約9,350萬支，且因iPhone X定價高昂，讓蘋果營收持續(xù)增加。蘋果iPhone寶刀未老，出貨表現(xiàn)超乎預期，主要是國內(nèi)市場需求不墜，以及iPhone 6等手機持續(xù)熱銷，加上9月即將推出新款iPhone，業(yè)界紛預期蘋果第4季營收有機會再度走揚。

國內(nèi)市場銷售方面，2018年上半中國手機總出貨量近1.96億支規(guī)模，同比下降約17.8%，但蘋果iPhone出貨量不減反增，即便仍不敵OPPO(約3,800萬支)及vivo(近3,550萬支)，但蘋果仍以出貨近3,200萬支位居第三。由于iPhone X單價較高，且中國市場約有半數(shù)采購iPhone的消費者選購iPhone X，若以手機銷售額計算，蘋果則躍居第一。

不過，國產(chǎn)手機品牌大廠為抬升營收，繼華為之后，近期Oppo、Vivo等陸續(xù)高端旗艦機，再加上國內(nèi)廠商紛紛借由創(chuàng)新應用諸如潛望式鏡頭等導入高端手機設(shè)計，同時跨界合作采用雙品牌方式推展旗艦手機新品。國產(chǎn)品牌廠商企圖強勢主導國內(nèi)手機市場，是否進一步對iPhone銷售形成沖擊。

至于iPhone X在中國市場銷售表現(xiàn)雖亮眼，但從蘋果整體iPhone出貨組成比例來看，目前售價較低的iPhone 6系列手機，在整體iPhone銷售上仍占有相當比重，甚至部分業(yè)者直指iPhone 6出貨量高于iPhone 8，這恐是促使蘋果手機出貨仍維持高位的主因。

業(yè)界預期蘋果正值新舊機種交替，第3季為iPhone傳統(tǒng)銷售淡季，而新機在9月發(fā)表之后，將有助于進一步引領(lǐng)蘋果第4季營收再創(chuàng)巔峰。但值得注意的是，Android手機陣營醞釀強力反撲，可能沖擊蘋果后續(xù)表現(xiàn)。

另外，蘋果持續(xù)與代理商、電信合作伙伴推單價較低的iPhone 6產(chǎn)品，但由于手機產(chǎn)品生命周期、規(guī)格演進循環(huán)等因素，iPhone 6能否持續(xù)在2019年維持銷售動能，將面臨極大的變數(shù)，若蘋果在此價格帶的產(chǎn)品線上無接續(xù)新品，恐將影響整體iPhone銷售表現(xiàn)，未來iPhone面臨的出貨衰退風險將明顯增加。