從院線到流媒體，《哪吒2》毫無疑問是2025年的現(xiàn)象級作品。無數(shù)觀眾沉浸于其劇情的同時，也隱約察覺到一些變化：畫面的質(zhì)感似乎更鮮明了，而片頭出現(xiàn)的，也不再是過去那個熟悉的“雙D”標志。

對大多數(shù)人來說，走進影院時看到的杜比片頭，或是家中電視亮起的“Dolby Vision”圖標，幾乎就是視聽品質(zhì)的保證。多年來，杜比憑借杜比視界與杜比全景聲在全球范圍內(nèi)建立起近乎壟斷的技術(shù)生態(tài)。

然而，《哪吒2》的上映讓風(fēng)向悄然改變。

這部在海內(nèi)外爆火的國漫頂流，在視聽標準上已經(jīng)全面擁抱國產(chǎn)Vivid。不過，一個技術(shù)標準從被看到、被使用，到真正被市場廣泛接受，路徑遠比一部電影的成功要漫長得多。

在Vivid借助頂級IP突圍的背后，我們更要關(guān)注：國產(chǎn)影視標準為何難以突圍？越過杜比這座技術(shù)和生態(tài)積累已久的高墻，我們做了哪些努力？

要理解Vivid的突圍，必須先理解杜比的壟斷。

長久以來，電影的影音技術(shù)標準幾乎被杜比和DTS等少數(shù)美國公司所壟斷。

與傳統(tǒng)HDR10標準的靜態(tài)顯示方式不同，杜比視界則是“動態(tài)的”。它可以逐幀，甚至逐個場景地提供元數(shù)據(jù)。影院要獲得最佳音效和畫質(zhì)，往往只能采用杜比的解決方案。杜比則通過封閉而完善的技術(shù)生態(tài)壟斷了全球影院影音體驗市場。

而壟斷背后是一套封閉且昂貴的商業(yè)閉環(huán)“杜比稅”。

內(nèi)容端，電影后期制作必須使用杜比認證的設(shè)備和流程，并支付授權(quán)費；硬件端，電視機、手機、播放器等任何設(shè)備想要點亮“Dolby”Logo，都必須內(nèi)置杜比芯片或軟件解決方案；平臺端，流媒體平臺要提供杜比內(nèi)容，同樣需要支付相應(yīng)的授權(quán)和認證費用。

這套模式為其帶來了豐厚的利潤，也埋下了衰退的種子。

杜比的黃昏，始于壟斷背后的弱點。

首先是成本的重壓。在硬件制造業(yè)，尤其是競爭激烈的電視和手機市場，每一分錢的成本都至關(guān)重要。杜比對每臺設(shè)備收取的授權(quán)費，對于動輒出貨千萬臺的廠商而言，是一筆巨大的開支。當(dāng)市場從增量變?yōu)榇媪?，廠商降本增效的需求與杜比高昂的入門費產(chǎn)生了尖銳的沖突。

其次，是來自開放標準的反擊。市場討厭壟斷，為了對抗杜比的高額收費，新的標準和方案不斷涌現(xiàn)。例如，在HDR影像領(lǐng)域，除了杜比視界，還有HDR10、HDR10+等開放標準參與競爭；在音頻領(lǐng)域，DTS公司的Xperi集團推出了DTS:X等格式與杜比全景聲抗衡。這些新標準的出現(xiàn)，為市場提供了替代選擇。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)，其他標準也能提供接近杜比的效果，且價格更低時，“非杜比不可”的神話就開始動搖了。

最后，技術(shù)受制于人的風(fēng)險在中美科技博弈背景下日益凸顯。關(guān)鍵技術(shù)不能長期依賴他人。影音標準看似沒有芯片那樣敏感，但同樣是文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)一家美國公司掌握了從內(nèi)容制作到終端顯示的“開關(guān)”時，這對于中國，這個全球最大的內(nèi)容消費市場和硬件制造基地而言，無疑是不能容忍的。

杜比的高墻花園雖然精致，但它太封閉、昂貴。當(dāng)推倒高墻的意愿同時來自產(chǎn)業(yè)的降本需求和國家的安全需求時，衰落便已經(jīng)注定。

Vivid的誕生是中美博弈背景下一場醞釀已久的產(chǎn)業(yè)自救。

2019年，國家發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》，提出要建立自主的超高清標準體系。以工信部、國家廣電總局為牽頭單位，央視、華為、海信、TCL、中科院聲學(xué)所等機構(gòu)陸續(xù)參與研發(fā)。

經(jīng)過數(shù)年攻關(guān)，中國首個面向全產(chǎn)業(yè)鏈的超高清標準——Vivid（又稱“超高清視聽技術(shù)標準體系”），終于在2022年正式發(fā)布。

該體系包括2020年推出的面向高動態(tài)范圍影像的HDR Vivid（菁彩影像）標準和2022年推出的面向三維沉浸聲的Audio Vivid（菁彩聲）標準。

而HDR Vivid就是為對抗杜比視覺標準壟斷、找回文化領(lǐng)域科技自主性的一項技術(shù)。

HDR Vivid采用動態(tài)元數(shù)據(jù)技術(shù)，可根據(jù)每幀畫面內(nèi)容智能優(yōu)化亮度和色彩，使影像明暗對比和色彩表現(xiàn)達到國際先進水平。其技術(shù)規(guī)格與杜比視界、HDR10+等處于同一水準，支持10bit/12bit色深，峰值亮度可達10000尼特。

Vivid代表了中國在視聽技術(shù)上的重大突破，但不能只把它看作對杜比技術(shù)的簡單跟隨。它從以下幾個層面實現(xiàn)了差異化突破，展現(xiàn)出彎道超車的潛力。

技術(shù)層面，HDR動態(tài)范圍和色彩表現(xiàn)已與杜比持平，并在影像與音頻首創(chuàng)AI算法、保持領(lǐng)先與趕超態(tài)勢。Audio Vivid則是全球首個基于人工智能技術(shù)的三維聲編解碼標準，能夠精確控制聲音的方位和運動軌跡，提供強烈的空間臨場感。它不僅適用于影院，還可用于客廳、車載等多種場景。

使用層面，Vivid打破了杜比技術(shù)的黑匣子。與杜比高度標準化、封閉的認證體系不同，Vivid標準開源了動態(tài)元數(shù)據(jù)產(chǎn)生、編輯和讀取等核心工具，為內(nèi)容創(chuàng)作者和硬件廠商提供了更大的靈活性與自定義空間，鼓勵在標準框架內(nèi)進行技術(shù)優(yōu)化與創(chuàng)新。

并且，與杜比授權(quán)付費不同，HDR Vivid采取開放授權(quán)模式。聯(lián)盟成員的芯片和硬件廠商可免費支持該標準。Vivid的高標準和開放生態(tài)大大降低了產(chǎn)業(yè)鏈各方采用新標準的門檻，推動了行業(yè)發(fā)展。

在短短兩三年里，Vivid從標準草案走向了完整生態(tài)。

CCTV以它為技術(shù)底座拍攝4K/8K紀錄片、轉(zhuǎn)播大型賽事；騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷紛紛接入Vivid內(nèi)容格式；TCL、海信、創(chuàng)維等主流電視品牌相繼支持Vivid解碼。

到2025年，Vivid已在中國市場形成了“內(nèi)容—平臺—終端”的閉環(huán)，成為首個從標準到消費全鏈路落地的中國超高清體系。

中國是全球最大的彩電生產(chǎn)國和出口國。如果Vivid標準能夠在中國市場站穩(wěn)腳跟，下一步必然是隨著TCL、海信的電視走向全球。這不僅能為中國企業(yè)節(jié)省巨額的對外專利費，更能讓中國在下一代超高清視聽技術(shù)的標準制定中，從追隨者變?yōu)轭I(lǐng)跑者。

簡言之，杜比的強項在于品牌與歷史積淀，而Vivid的優(yōu)勢在于智能化、開放性與本土化適配。

然而，盡管Vivid已在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部得到認可，對于廣大消費者來說，它仍是一個陌生的概念。

Vivid要徹底落地，還需要講述一個能與大眾產(chǎn)生共鳴的故事。

杜比用幾十年的時間，通過無數(shù)的好萊塢大片將“Dolby”深深烙印在用戶心中。

Vivid要打破這種壟斷，光靠行業(yè)聯(lián)盟的內(nèi)部循環(huán)是不夠的。它需要一個能穿透圈層、觸達C端用戶的文化事件。

《哪吒2》的熱映，就扮演了這樣的角色。

首先，國漫特有的視覺風(fēng)格為Vivid提供了技術(shù)展示舞臺。動畫電影中高飽和的色彩、細膩的光影變化、宏大的神話場景，恰恰是HDR技術(shù)最能大顯身手的領(lǐng)域?！赌倪?》中哪吒火焰的熾烈、敖丙水波的剔透、乾坤圈掠過的金屬光澤，在Vivid“菁彩HDR”的加持下，呈現(xiàn)出超越傳統(tǒng)標準的色彩表現(xiàn)與動態(tài)范圍，讓技術(shù)優(yōu)勢化為觀眾肉眼可見的視覺效果。

其次，《哪吒2》自帶的現(xiàn)象級流量加速了Vivid技術(shù)的出圈與普及。

華為視頻AiMax影院版本通過特定“HDR Vivid”標識，直接向《哪吒2》在線觀眾傳遞了這一技術(shù)信息。大家在談?wù)搫∏榈耐瑫r，也會驚嘆于“畫面太炸了”“色彩太美了”。Vivid這個原本有些生澀的技術(shù)名詞開始走入大眾視野。

此外，以《哪吒2》為起點，影視綜藝內(nèi)容的跟進為Vivid提供了持續(xù)的應(yīng)用環(huán)境。在《哪吒2》之后，一批國產(chǎn)影視劇和綜藝節(jié)目開始采用Vivid標準制作。從綜藝《歌手2025》的Audio Vivid直播，到騰訊視頻“臻彩 MAX”專區(qū)采用Vivid標準制作的劇集《似錦》《棋士》，再到華夏電影推動、采用Vivid標準制作的《長安的荔枝》等院線影片，Vivid標準正通過持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容鞏固其應(yīng)用生態(tài)。這種內(nèi)容端的陸續(xù)采用，有助于Vivid從單點曝光轉(zhuǎn)向持續(xù)存在的常態(tài)，為技術(shù)的長期普及構(gòu)建內(nèi)容基礎(chǔ)。

對于Vivid而言，《哪吒2》只是一個起點。它能否真正成長為與杜比、HDR10+ 并駕齊驅(qū)的全球標準，還有賴于更多爆款內(nèi)容的加持，以及國產(chǎn)硬件在全球市場持續(xù)打開局面。

但無論前路多遠，當(dāng)《哪吒2》開始擁抱HDR Vivid技術(shù)時，這已經(jīng)不只是技術(shù)的一小步，而是中國影像標準走向更廣闊市場的一次切實嘗試。

審核編輯 黃宇