2018年對于全球智能手機市場來說，是一個壞消息不斷的年份。

11月2日，根據Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告顯示，2018年第三季度全球智能手機出貨量年同比下降8％，為3.6億部，這已經是連續(xù)第四個季度下滑。Strategy Analytics總監(jiān)隋倩表示，“實際上智能手機市場仍然處于衰退之中。 智能手機行業(yè)正在努力解決運營商補貼大幅減少、換機周期更長、多個地區(qū)的庫存積壓以及缺乏令人稱道的硬件設計創(chuàng)新等問題?！?/p>

數據顯示，榜單上的第一名仍然是三星，但中國和印度市場的不振讓三星在第三季度出貨量同比下降13％，蘋果則排名第三，新品價格的不斷上漲使iPhone增長幾乎處于停滯狀態(tài)。

在最近的財報發(fā)布中，蘋果宣布未來將不再單獨披露iPhone等產品的銷量數字，在分析師看來，也反映了對未來銷售信心不足。而對接下來的第四季度，也就是西方傳統(tǒng)假日購物季中，意外地給出了一份保守的銷售收入預測，顯著低于市場預期的水平。根據這份指引，蘋果下個季度的收入同比增長將僅為3%，宣告此前連續(xù)5個季度的雙位數收入增長即將結束。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston表示：“2018年Q3，三星全球智能手機出貨量為7230萬部，從2017年Q3的8340萬部下降13％。三星不敵華為、小米及其它中國品牌，正在失去中國和印度市場，三星必須盡快解決其中國和印度市場的問題。

可以看到，在新興市場上，中國廠商正在用多種辦法搶奪更多的份額。

在今年的第三季度，小米在印度智能手機出貨量超過了1200萬部，同比增長了30%，超越了三星，奪得印度手機銷量冠軍。Strategy Analytics高級分析師Rajeev Nair對第一財經記者表示，印度市場超過半數的智能手機買家可能會花費1萬～2萬盧比（約1000～2000元人民幣）購買新機，這個價格區(qū)間是中國廠商的優(yōu)勢所在。

并且“保姆式”的服務也是其他國際品牌無法提供的。lephone手機的一名印度市場負責人此前對記者表示，印度市場和幾年前2G轉3G時候的中國市場非常像，所以中國廠商可以用熟練的促銷方式來吸引用戶。

在印度、非洲等地區(qū)獲得市場認可后，國產手機國際化的腳步開始加快，頭部企業(yè)更是集體對三星、蘋果駐扎的歐洲市場發(fā)起了挑戰(zhàn)。

今年5月初小米剛剛和香港首富李嘉誠掌控的長江和記實業(yè)達成策略聯(lián)盟，通過對方旗下的“3集團”和英國“3公司”在歐洲地區(qū)銷售智能手機。而OPPO也將在6月中旬正式在法國巴黎發(fā)布新的旗艦機器，正式開始歐洲的擴張計劃。華為更是將歐洲市場視為“產糧大區(qū)”，旗下的獨立品牌榮耀也即將征戰(zhàn)英國市場。

雖然三星和蘋果在歐洲擁有強大的品牌知名度，但國內廠商通過更加激進的產品策略以及定價策略，輔以對渠道商更加優(yōu)厚的補貼，正在接近頭部廠商的份額。

“在第三季度華為以14%的市場份額仍保持在全球第二的位置。華為在北美市場仍然缺席，但其安卓機型在世界其他大部分地區(qū)，尤其是亞洲和歐洲，非常受歡迎?！盢eil Mawston說。小米在第三季度的智能手機出貨量達到3300萬部，以創(chuàng)紀錄的9%的市場份額排名第四，一年前其市場份額僅為7％。OPPO以9%的全球市場份額排名第五，略高于一年前的8％。

“OPPO度過了艱難的一年，但它終于穩(wěn)定并且以更高的定價和創(chuàng)新的大屏幕機型（如Find X和彈出式自拍相機）進行反擊?！彼遒徽f。

隋倩認為蘋果iPhone的價格不斷上漲限制了其整體銷量增長。而從另一個層面，蘋果曾經引以為傲的“創(chuàng)新”也在被同行不斷超越。比如升降式攝像頭已經被OPPO使用，屏幕指紋技術則幾乎成為國產手機頭部企業(yè)旗艦機的標配，一些二三線品牌也在走出差異化，努比亞X背面采用的 "太空氬"工藝能夠有效的阻隔藍光，解決了蘋果需要啟動軟件“夜間模式”才能達到的效果，聯(lián)想的Z5 Pro上的滑蓋設計采用了六位雙螺旋動力滑軌，滑動壽命超30萬次。而在5G手機發(fā)布時間上，國產手機廠商也在搶奪“首發(fā)”位置。

不過對于5G帶來的利好，分析機構呈現謹慎態(tài)度。受5G手機初期成本高昂以及庫存壓力加大等影響，未來手機市場的走勢仍然不太明朗。

Strategy Analytics設備技術實踐團隊發(fā)布的一系列研究報告指出，與3G和4G手機相比，5G設備價格下跌速度將會更慢。補貼才能使大眾市場能夠買得起5G智能手機。2019年5G智能手機的推出將帶來超過750美元的批發(fā)成本，零售價格將高達1000美元或以上。

“5G在短期內對大多數廠商來說風險大于回報。 我們認為，對于5G上升速度和設備價格/性能曲線斜率保持謹慎態(tài)度是至關重要的。 與當前一代智能手機不同，5G設備需要進行大量改良才能提供最佳性能，包括新芯片組和額外的天線。 5G設備將是最復雜和最昂貴的設備。”Strategy Analytics高級分析師Ville-Petteri Ukonaho評論說。