隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地尋求智能手機(jī)的額外配件，智能手表的增長(zhǎng)正在飆升，來(lái)自Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3全球智能手表出貨量年同比增長(zhǎng)67％，達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。而蘋(píng)果手表Apple Watch占全球45％份額，比2017年Q3的360萬(wàn)部增長(zhǎng)了25％至450萬(wàn)臺(tái)，依舊是全球智能手表龍頭老大。昔日可穿戴設(shè)備霸主Fitbit正在崛起，出貨量?jī)H次于蘋(píng)果排第二位，其次是三星。

（一）

蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾提到，蘋(píng)果智能手表需求強(qiáng)勁。而蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams則表示：很高興地看到Apple Watch已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分。在筆者看來(lái)，蘋(píng)果手表作為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，深受追捧，并牢牢控制了高端市場(chǎng)，引領(lǐng)全球市場(chǎng)發(fā)展，更是憑借十億級(jí)忠實(shí)果粉，收割了全球一半市場(chǎng)規(guī)模，一躍成全球最大手表廠商。

如今第四代Apple Watch進(jìn)入市場(chǎng)，新升級(jí)后帶來(lái)了健康、醫(yī)療等眾多貼心應(yīng)用，有望將成私人健康助理，受到全球眾多知名媒體好評(píng)。

在早前Womens Health的報(bào)道指出，新款A(yù)pple Watch健康與運(yùn)動(dòng)功能讓它成為幫助你保持健康和安全的強(qiáng)大工具。這是因?yàn)?，改變行業(yè)格局的豐富功能讓Apple Watch Series 4從一款值得投資的健康配件，發(fā)展成為可能會(huì)挽救你生命的時(shí)尚、精美的設(shè)備。

在Wareable看來(lái)，蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接的易用性和可用性、心率監(jiān)測(cè)器的準(zhǔn)確性和實(shí)用性以及運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的廣泛性，這一切都讓Apple Watch在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。來(lái)自時(shí)尚雜志Vogue評(píng)論指出，Apple Watc還為不銹鋼表殼新推出了炫麗的金色，它可與新款 iPhone XS完美搭配，非常適合希望保持配件色彩協(xié)調(diào)一致的用戶(hù)。

不過(guò)，盡管蘋(píng)果手表以及蘋(píng)果服務(wù)收入高速增長(zhǎng)，但因iPhone銷(xiāo)量不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋(píng)果市值重挫，如今市值已跌破萬(wàn)億美元，為9737億美元，這是自8月2日首次突破萬(wàn)億美元大關(guān)后，三個(gè)月后萬(wàn)億市值不再，令人唏噓。

（二）

Fitbit作為昔日智能手壞巨頭，因持續(xù)低迷，手環(huán)冠軍寶座已被小米取代，小米成為當(dāng)下全球最大的智能手環(huán)廠商。但在智能手表鼻祖Pebble賣(mài)身給Fitbit后，兩大廠商抱團(tuán)反擊蘋(píng)果和小米，向市場(chǎng)推出Versa智能手表，受益于出貨超超預(yù)期，并且智能手表的銷(xiāo)售占總營(yíng)收的55%，帶動(dòng)了Fitbit整體營(yíng)收小幅增長(zhǎng)，而虧損則由同期1.1億美元降低為210萬(wàn)美元，不計(jì)入某些一次性項(xiàng)目，F(xiàn)itbit第三季度調(diào)整后凈利潤(rùn)為1000萬(wàn)美元，這是近兩年來(lái)，F(xiàn)itbit首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

如今，F(xiàn)itbit成為全球第二大智能手表廠商，以及憑借深入歐洲，亞洲和拉丁美洲，F(xiàn)itbit智能手表能否繼續(xù)保持領(lǐng)先有待驗(yàn)證，但面對(duì)蘋(píng)果、三星等眾多老對(duì)手夾擊下，當(dāng)前的殘酷競(jìng)爭(zhēng)格局，F(xiàn)itbit局面依然不容樂(lè)觀，畢竟三星手表與Fitbit差距甚微，在第三季度，三星智能手表全球出貨量為110萬(wàn)臺(tái)，和Fitbit的150萬(wàn)臺(tái)只有40萬(wàn)的距離。

而一份調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，下一次購(gòu)買(mǎi)智能手表首選品牌，三星為24%，高于Fitbit的14%，這是Counterpoint Research針對(duì)美國(guó)開(kāi)展一項(xiàng)智能手表的調(diào)查給出的參考。

最后

可穿戴設(shè)備作為物聯(lián)網(wǎng)最大消費(fèi)類(lèi)品類(lèi)，伴隨人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合，圍繞用戶(hù)健康應(yīng)用的可穿戴設(shè)備將會(huì)迎來(lái)一波機(jī)遇，智能手表和智能手環(huán)以及其他貼身的可穿戴設(shè)備作為傳感器的載體，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，管理和守護(hù)人們的個(gè)人健康，這一核心依托以深度學(xué)習(xí)崛起的人工智能技術(shù)應(yīng)用，為用戶(hù)帶來(lái)全新的科技和健康體驗(yàn)。

而蘋(píng)果 Apple Watch受益于數(shù)字健康管理，在2018財(cái)年第四季度可穿戴設(shè)備營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。