電子煙+藍(lán)牙，并不是新鮮話題。早在2014年，就有企業(yè)推出過(guò)可以撥打電話的藍(lán)牙電子煙，但并沒(méi)有流行起來(lái)，這也導(dǎo)致很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)電子煙+藍(lán)牙并不看好。而實(shí)事上，藍(lán)牙分為低功耗藍(lán)牙、經(jīng)典藍(lán)牙和雙模藍(lán)牙。更多人對(duì)藍(lán)牙的了解只停留在經(jīng)典藍(lán)牙，也就是撥打電話、播放音樂(lè)等。而真正能將電子煙帶入一個(gè)新的發(fā)展階段的，是低功耗藍(lán)牙技術(shù)。

近日，國(guó)內(nèi)專注藍(lán)牙模組產(chǎn)品銷(xiāo)售及藍(lán)牙方案設(shè)計(jì)的深圳市昇潤(rùn)科技有限公司（簡(jiǎn)稱：昇潤(rùn)科技）推出了藍(lán)牙加熱不燃燒產(chǎn)品方案，而目前國(guó)外JUUL和日本煙草也都在緊鑼密鼓對(duì)這一技術(shù)的研發(fā)投入，電子煙+藍(lán)牙技術(shù)已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)廠家的越來(lái)越多關(guān)注！

為什么大廠都在這么做？電子煙為什么要加藍(lán)牙？筆者將從電子煙創(chuàng)新、市場(chǎng)監(jiān)管、改善煙民健康、提升體驗(yàn)感、增加用戶粘性角度來(lái)深度剖析電子煙+藍(lán)牙技術(shù)的意義和價(jià)值。

藍(lán)牙BLE技術(shù)離我們有多近？

從搭載藍(lán)牙BLE功能的智能手機(jī)來(lái)看，藍(lán)牙BLE已經(jīng)成為了新型智能手機(jī)的標(biāo)配，市場(chǎng)普及率接近100%。藍(lán)牙BLE技術(shù)作為普及率最高又最貼近用戶的無(wú)線通訊技術(shù)，在提升用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感上，起到了非常重要的作用，自然而然的就成為了傳統(tǒng)產(chǎn)品智能化升級(jí)改造的最佳選擇之一。

電子煙+藍(lán)牙成為創(chuàng)新點(diǎn)

藍(lán)牙BLE作為新一代數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，也是物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備近場(chǎng)無(wú)線通訊最主流的技術(shù)之一，被廣泛應(yīng)用在鋰電池、紐扣電池等需要超長(zhǎng)待機(jī)工作的終端設(shè)備上，配合手機(jī)應(yīng)用程序以及后臺(tái)服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景的系統(tǒng)化應(yīng)用，藍(lán)牙BLE不僅本身門(mén)檻高，還需要跨界整合能力強(qiáng)。

不管是應(yīng)對(duì)政府層面的監(jiān)管，還是更利于幫助煙民通過(guò)規(guī)律可控的辦法逐漸減小煙癮乃至完全戒煙，還是更利于電子煙制造商更快速收集和響應(yīng)市場(chǎng)反饋中遇到的各種問(wèn)題，減少維護(hù)成本，藍(lán)牙BLE技術(shù)都是最佳的選擇，沒(méi)有之一。美國(guó)的JUUL和日本煙草公司都在著手電子煙加入藍(lán)牙新型技術(shù)的評(píng)估和研究。

電子煙+藍(lán)牙更利于在市場(chǎng)監(jiān)管中前

在電子煙里融合藍(lán)牙BLE技術(shù)，電子煙通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序掃碼激活，激活之前警示未成年禁止使用。在有需要的時(shí)候，也可以增加后臺(tái)注冊(cè)功能，來(lái)判別煙民年齡，限制未成年人激活設(shè)備。能非常有效的應(yīng)對(duì)政府層面的監(jiān)管政策。

以美國(guó)為例，作為電子煙銷(xiāo)售第一大國(guó)，電子煙行業(yè)的發(fā)展隨著監(jiān)管政策的變化經(jīng)歷了多次起伏，從2010年FDA敗訴到2016年電子煙監(jiān)管草案正式出臺(tái)，期間6年的監(jiān)管空窗期，電子煙才有了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)。

截至2016年底，約有900萬(wàn)美國(guó)煙民使用電子煙，且仍在快速增長(zhǎng)中，而引起政府擔(dān)憂的，是電子煙在年輕群體中尤為流行。《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》在2016年的調(diào)查研究顯示，11%的高中生及4%的初中生都曾吸食過(guò)電子煙。

針對(duì)此問(wèn)題， 美國(guó)聯(lián)邦監(jiān)管者于近日發(fā)出威脅，如果制造商不能有效的管控電子煙使用人群，他們將會(huì)下架所有電子煙產(chǎn)品，F(xiàn)DA也正在加強(qiáng)打擊未成年煙草制品使用的力度。并特別要求JUUL、Vuse等美國(guó)本土幾大電子煙品牌在未來(lái)2個(gè)月內(nèi)遞交運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，詳細(xì)說(shuō)明如何改善營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略，防止青少年使用它們的產(chǎn)品并直至問(wèn)題得到解決。

目前JUUL也正在積極的對(duì)新技術(shù)進(jìn)行全面評(píng)估，并計(jì)劃投入大量研發(fā)費(fèi)用，在產(chǎn)品中加入藍(lán)牙低功耗新型技術(shù)來(lái)阻止青少年使用其產(chǎn)品；日本煙草也在嘗試研發(fā)帶無(wú)線連接功能的電子煙，配合手機(jī)應(yīng)用程序加以使用。

我國(guó)是電子煙的發(fā)源地，全球90%以上的電子煙均產(chǎn)自中國(guó)，如何應(yīng)對(duì)各國(guó)的監(jiān)管政策，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政府監(jiān)管中尋求未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，是國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)鏈廠家共同關(guān)心的話題。電子煙加藍(lán)牙的跨界技術(shù)融合，意味著電子煙技術(shù)又有了新的發(fā)展方向，能進(jìn)一步推動(dòng)電子煙市場(chǎng)的發(fā)展。

改善煙民對(duì)傳統(tǒng)卷煙的依賴程度

電子煙加上藍(lán)牙BLE，則煙民可以通過(guò)手機(jī)APP靈活設(shè)置自己每天的吸煙口數(shù)或支數(shù)，按照自己的煙癮程度制定適合自己的戒煙計(jì)劃，依靠人性的自我節(jié)制+設(shè)備的靈活配置去循序漸進(jìn)的控?zé)?，相信藍(lán)牙電子煙會(huì)成為更多想要戒煙的煙民的首選。

電子煙作為新型煙替產(chǎn)品，只能幫助用戶改善對(duì)傳統(tǒng)卷煙的依賴程度，減少尼古丁對(duì)人體造成的慢性損傷，但卻始終沒(méi)有辦法讓煙民通過(guò)有節(jié)制的辦法逐漸減小煙癮乃至完全戒煙，單靠人性的自我節(jié)制去控?zé)?，短時(shí)間內(nèi)相信不少人能做得到，但是時(shí)間一長(zhǎng)能堅(jiān)持下來(lái)的寥寥無(wú)幾。

IQOS一代產(chǎn)品在這個(gè)上面做了一些嘗試，抽一支煙后需要充電6分鐘才能再次使用，但是飽受詬病，靈活性不佳，新一代IQOS已經(jīng)完全取消了這個(gè)限制功能。

大多數(shù)消費(fèi)者一開(kāi)始接觸電子煙產(chǎn)品均是以戒煙為目的，電子煙用戶絕大部分亦由傳統(tǒng)煙民轉(zhuǎn)化而來(lái)，較其他的煙替方式，電子煙尤其是新型加熱不燃燒產(chǎn)品，不僅口感與傳統(tǒng)香煙更為接近，是吸煙者最容易接受的方式，而且焦油和尼古丁含量較傳統(tǒng)香煙都有明顯的下降，因此也最受歡迎。加熱不燃燒代表產(chǎn)品IQOS一經(jīng)上市，便大獲成功，2017年末，菲莫國(guó)際煙彈出貨量362.3億支。其實(shí)，從側(cè)面反映了廣大煙民的關(guān)愛(ài)自身健康的剛性需求。

更利于提升煙民體驗(yàn)感

電子煙加藍(lán)牙，可以讓煙民在使用同一款煙具的前提下，還能體驗(yàn)不同的口感，只需要購(gòu)買(mǎi)同尺寸不同品牌的煙彈即可。還可以根據(jù)品牌的不同設(shè)定對(duì)應(yīng)的口感，微調(diào)加熱的溫度，以加熱不燃燒煙草為例，其原理是利用發(fā)熱棒將煙草加熱到300℃左右產(chǎn)生煙霧，不同的煙草加熱的溫度曲線略有不同，煙民可以根據(jù)實(shí)際的感覺(jué)去微調(diào)溫度，以達(dá)到適合自己的口感。

在實(shí)際操作中，電子煙的定性問(wèn)題一直備受爭(zhēng)議，監(jiān)管和政策的不確定性，也使得一向謹(jǐn)慎的煙草公司較少涉足。而民營(yíng)電子煙企業(yè)普遍存在研發(fā)投入不足的狀況，雖然國(guó)內(nèi)是全球電子煙生產(chǎn)基地，但是規(guī)模普遍不大，大多制造商都是將零組件組裝，山寨抄襲嚴(yán)重，缺乏技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品體驗(yàn)感不夠。

而國(guó)外電子煙產(chǎn)品，尤其菲莫國(guó)際、帝國(guó)煙草、日本煙草、英美煙草這四大公司以及發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的美國(guó)本土品牌，均投入巨資研發(fā)新型電子煙產(chǎn)品，使得國(guó)內(nèi)的煙民通過(guò)各種方式爭(zhēng)相體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，從一定程度上也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)新型電子煙產(chǎn)品的認(rèn)可。

只有通過(guò)不斷的技術(shù)融合和創(chuàng)新，站在消費(fèi)者的角度去思考如何提升體驗(yàn)感，用心做好產(chǎn)品，才能被消費(fèi)者接受，這是市場(chǎng)生存的法則，違背了這一法則，都不會(huì)長(zhǎng)久，即使有，也只是曇花一現(xiàn)。

快速響應(yīng)市場(chǎng)反饋，增加用戶粘性

電子煙加藍(lán)牙更利于制造商更快速的收集和響應(yīng)市場(chǎng)反饋的各種問(wèn)題，減少維護(hù)成本，通過(guò)藍(lán)牙BLE技術(shù)把握用戶需求，還能增加用戶粘性。我們知道，藍(lán)牙BLE一定要配合手機(jī)APP及后臺(tái)才能形成完善的系統(tǒng)應(yīng)用，而手機(jī)APP則可以在必要的時(shí)候幫消費(fèi)者解決問(wèn)題。

一方面，當(dāng)煙民在使用電子煙設(shè)備的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，都可以通過(guò)APP的售后反饋通道直接反饋到制造商的運(yùn)營(yíng)中心，更直觀便捷的反饋途徑既可以有效地解決用戶的焦慮，也能讓制造商更直觀的了解消費(fèi)者遇到的問(wèn)題及對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)提出的一些意見(jiàn)。

另一方面，制造商通過(guò)分析消費(fèi)者反饋的產(chǎn)品問(wèn)題，還可以通過(guò)APP推送固件包對(duì)電子煙產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，以改善產(chǎn)品性能。對(duì)想偏重于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和用戶粘性考慮的走品牌路線的電子煙制造商，這無(wú)疑是從中脫穎而出的最好的解決方案。

對(duì)未來(lái)趨勢(shì)看法

預(yù)計(jì)未來(lái)隨著監(jiān)管的合理化，常態(tài)化，技術(shù)的不斷融合、創(chuàng)新和突破，國(guó)外電子煙市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿θ匀皇挚善?。而在?guó)際市場(chǎng)的引領(lǐng)下，湖北中煙、云南中煙、廣東中煙、四川中煙等均開(kāi)始加大新型煙草制品的研發(fā)。

據(jù)衛(wèi)生部最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有約3.5億煙民，占全球煙民數(shù)近30%，考慮到我國(guó)龐大的煙民基數(shù)以及近年來(lái)對(duì)健康生活品質(zhì)的不斷追求，戒煙成為越來(lái)越多的家庭訴求，因此國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)也將成為潛在的風(fēng)口。

產(chǎn)品本身的技術(shù)其實(shí)都大同小異，但是更重要的是，如何把這些技術(shù)的特征應(yīng)用到市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)手段中去，這樣才能讓您的品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具有生命力。而電子煙加藍(lán)牙則能從消費(fèi)者、制造商、政府監(jiān)管需要等多方面去滿足各方需求，良幣驅(qū)逐劣幣，讓真正想做好產(chǎn)品的制造商脫穎而出，引導(dǎo)電子煙市場(chǎng)的良性發(fā)展。