8月1日，蘋果公布第三財(cái)季（第二自然季***）財(cái)報(bào)，本季***蘋果凈營(yíng)收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長(zhǎng)32%。蘋果 CEO 蒂姆·庫克稱：“這是蘋果公司有史以來表現(xiàn)最好的第三財(cái)季。”

8月2日美股開盤后，蘋果公司股價(jià)盤中一***創(chuàng)下207.05美元?dú)v史新高，市值成功突破萬億美元，成為全球首個(gè)單市場(chǎng)突破萬億美元的公司。

11月1日，蘋果發(fā)布第四財(cái)季（第三自然季***）財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，第四財(cái)季總營(yíng)收為 629億美元，同比增長(zhǎng)20%。每股收益為2.91美元，同比增長(zhǎng)41%。銷量方面，蘋果第四財(cái)季共售出4688.9萬部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬部，低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的4750萬部；共售出969.9萬臺(tái)iPad，比去年同期的1032.6萬臺(tái)降低6%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1053萬臺(tái)；共售出529.9萬臺(tái)Mac，比去年同期的538.6萬臺(tái)下滑2%，超出市場(chǎng)預(yù)期的487萬臺(tái)。

財(cái)報(bào)當(dāng)日，庫克宣布公司將不再公布所有產(chǎn)品的銷量，他認(rèn)為這些數(shù)字“不能準(zhǔn)確表達(dá)業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力”。這一消息成為了蘋果股價(jià)持續(xù)下滑的導(dǎo)火索。

財(cái)報(bào)公布的第二天，蘋果股價(jià)大跌6.63%，創(chuàng)***四年來最大單日跌幅，市值一日蒸發(fā)700多億美元。11月6日是蘋果發(fā)布當(dāng)季財(cái)報(bào)后的第二個(gè)工作日，當(dāng)日蘋果股價(jià)一***跌破200美元，收盤報(bào)201.59美元，下跌2.84%，市值跌至9736.6億美元。

有分析稱，股價(jià)下跌的原因或是其預(yù)計(jì)的2019財(cái)年第一季***的公司營(yíng)收低于華爾街的預(yù)期。蘋果預(yù)計(jì)，2019財(cái)年一季***的收入在890億美元至930億美元之間，略低于分析師預(yù)期的930.2億美元。也有分析認(rèn)為，股價(jià)下跌可能是蘋果表示不再公布硬件產(chǎn)品銷量，從而使業(yè)務(wù)報(bào)告的透明***降低所導(dǎo)致。

截至11月30日美股收盤時(shí)，蘋果的市值被微軟反超，從全球市值第一的神壇跌落。

12月7日，蘋果股價(jià)再次重挫，下跌3.57%，市值也從破萬億之后首次跌破8000億美元，最新市值7995.52億美元，短短2個(gè)月內(nèi)，市值縮水27%，回到了2017年11月水平。

隨后，高通和蘋果的專利糾紛又加重了蘋果的危機(jī)。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月24日，蘋果股價(jià)跌破150美元，市值僅為7153億美元，低于微軟的7225億美元。蘋果公司***60個(gè)交易日跌幅超30%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超3900億美元。

蘋果2018年遇到了三大棘手問題

蘋果和Facebook在2018年就像是兩位“難兄難弟”，后者更是幾乎每12天就有一個(gè)負(fù)面新聞，讓其一步步走入如今的困境。

對(duì)于蘋果而言，在創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑、銷量低迷的困境之外，更為棘手的煩惱應(yīng)該是和高通在全球的官司大戰(zhàn)了。

目前的最新進(jìn)展是，高通力求在中國(guó)和德國(guó)取得突破，在德國(guó)，法院判處禁止蘋果在德國(guó)銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應(yīng)商Qorvo零部件的iPhone手機(jī)。

法官裁定認(rèn)為，搭載英特爾和蘋果供應(yīng)商Qorvo芯片的手機(jī)侵犯了高通一項(xiàng)圍繞所謂封包追蹤技術(shù) (envelope tracking)的專利，據(jù)了解，封包追蹤技術(shù)是一種幫助手機(jī)在收發(fā)無線信號(hào)時(shí)節(jié)省電池電量的功能。

在中國(guó)，12月10日福州中院發(fā)出禁售令，要求蘋果立即停止針對(duì)高通兩項(xiàng)專利，包括在中國(guó)進(jìn)口、銷售和許諾銷售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的侵權(quán)行為。禁令相關(guān)的產(chǎn)品包括iPhone 6S到iPhone X的所有產(chǎn)品。

不過，從禁令發(fā)布至今，蘋果被禁售產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)電商以及蘋果所有線下店鋪，仍然正常銷售。

12月25日，高通中國(guó)專利訴訟代理律師蔣洪義對(duì)北京青年報(bào)表示，如蘋果公司依舊不履行禁令，高通有權(quán)申請(qǐng)對(duì)蘋果在中國(guó)的四家被訴公司的法人代表采取罰款、拘留、限制出境和征信系統(tǒng)記錄等措施。

蘋果、高通的正式交鋒始于2017年1月蘋果在美國(guó)加州起訴高通，指責(zé)后者壟斷無線芯片市場(chǎng)。隨后蘋果停止向高通支付專利費(fèi)用。

這件事可能是蘋果CEO庫克的辦公室案頭上最棘手的待解問題，而新款iPhone的“信號(hào)門”問題和全球手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，不得不選擇在中國(guó)市場(chǎng)“變相降價(jià)”也是蘋果的頭疼事兒。

在“信號(hào)門”方面，據(jù)無線技術(shù)網(wǎng)站W(wǎng)iWavelength在實(shí)驗(yàn)室中對(duì)iPhone XS和XS Max進(jìn)行的測(cè)試結(jié)果顯示，iPhone XS和XS Max的信號(hào)表現(xiàn)非但沒有進(jìn)步，反而不如上代手機(jī)iPhone X，更加不如信號(hào)表現(xiàn)良好的iPhone 8 Plus。

雖然蘋果尚未作出回應(yīng)，但大家普遍認(rèn)為造成信號(hào)問題的關(guān)鍵因素應(yīng)該是今年的新iPhone XS和XR手機(jī)都換用了英特爾的基帶，而此前一直是高通的信號(hào)基帶。

當(dāng)然，iPhone“劉海屏”設(shè)計(jì)的出現(xiàn)也為信號(hào)設(shè)計(jì)造成了很多的困難，之后蘋果要如何解決信號(hào)問題，讓手機(jī)最基礎(chǔ)的功能令人放心，畢竟都上了熱搜的iPhone信號(hào)門是大家普遍關(guān)心的事情。

最***幾天，蘋果在中國(guó)開始降價(jià)活動(dòng)，2019年1月31日之前可憑舊款手機(jī)換購今年新機(jī)：iPhone XR換購價(jià)4399元起，iPhone XS是6599元起。具體折價(jià)標(biāo)準(zhǔn)取決于所折抵iPhone的機(jī)型和狀況。

據(jù)每經(jīng)報(bào)道，一款購于2015年的iPhone 6s（64G內(nèi)存）現(xiàn)在可以抵扣735元。但這款手機(jī)去年在蘋果購新機(jī)只能抵扣約500元。多用了一年，手機(jī)抵扣價(jià)格卻有將***50%的增長(zhǎng)。可見，蘋果是在變相降價(jià)，來刺激用戶購買欲望。

中國(guó)市場(chǎng)年關(guān)將***，這或許為蘋果帶一波銷量，但能有多大起勢(shì)，我們尚不得知。

同樣對(duì)于蘋果的壞消息還有被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反超。美國(guó)調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為2017年智能手機(jī)的全球份額為10.4％。僅次于三星電子（21.6％）和蘋果（14.7％），排在第三位。但是到了2018年，華為宣布預(yù)計(jì)將于***期突破2億部大關(guān)，較2017年的1.53億部增長(zhǎng)了30%，將超過一直穩(wěn)居第二位的蘋果。

不僅如此，外媒還在***日總結(jié)了蘋果公司在今年所犯下的一些錯(cuò)誤，其中還包括在HomePod產(chǎn)品營(yíng)銷中出現(xiàn)產(chǎn)品定位失誤，未能宣布改進(jìn)Siri的總體計(jì)劃、將心電成為手表的主要賣點(diǎn)等。

這一年，蘋果依然對(duì)音樂癡迷，雖注重AI技術(shù)但動(dòng)作不大

2018年，蘋果在公司戰(zhàn)略層面還引進(jìn)了多名技術(shù)人才，還收購多家公司以提升iPhone等產(chǎn)品的實(shí)力。

2018年元旦剛過，蘋果就完成了對(duì)加拿大應(yīng)用程序開發(fā)服務(wù)商Buddybuild的收購，收購?fù)瓿珊螅珺uddybuild團(tuán)隊(duì)加入了Apple的Xcode工程團(tuán)隊(duì)。隨后的3月份，蘋果成功收購了數(shù)字雜志分銷商Texture，有消息稱，新版的Texture將被整合到Apple News中，并于2019年春季正式推出。

8月，蘋果被曝收購了一家專注于制造AR眼鏡的創(chuàng)業(yè)公司Akonia。

9月，蘋果宣布對(duì)音樂識(shí)別服務(wù)公司Shazam的收購正式完成，據(jù)悉，蘋果于2017年12月宣布斥資4億美元收購Shazam。

10月，蘋果正式對(duì)外確認(rèn)已經(jīng)收購了丹麥一家人工智能技術(shù)公司Spektral，這家公司的主打視頻人物分割技術(shù)，可以用在拍照、Final Cut Pro和iMovie等應(yīng)用中。

11月，有消息稱蘋果收購了總部位于舊金山的AI初創(chuàng)公司Silk Labs，該公司目前正在開發(fā)基于AI的IoT操作系統(tǒng)。但也有消息稱蘋果只是挖角了這個(gè)公司的大部分員工而已。

與此同時(shí)，蘋果似乎對(duì)于挖人也比較感興趣，2018年，蘋果公司不僅從硅谷一家公司挖來了一整個(gè)數(shù)據(jù)科學(xué)家團(tuán)隊(duì)（包括這家公司的CEO也被蘋果挖角），還挖到了音樂分析公司Asaii的創(chuàng)始人。

另外，值得注意的是，蘋果早就意識(shí)到在芯片方面受制于高通，除了加快與英特爾的合作開發(fā)基帶芯片以外，蘋果還悄悄在芯片領(lǐng)域進(jìn)行布局。

2018年10月，蘋果公司與生態(tài)鏈上的半導(dǎo)體公司Dialog簽署了一項(xiàng)為期多年的協(xié)議，蘋果將總共支付6億美元雇傭Dialog公司約300名員工，并獲得該公司的電力管理技術(shù)授權(quán)。

分析指出，相比往年，蘋果在2018年進(jìn)行的收購規(guī)模依然不大，具有里程碑意義的交易包括收購Texture和Shazam，以及與Dialog的6億美元交易。不過，對(duì)于蘋果來說，一些規(guī)模較小的收購也表明了這家巨頭公司對(duì)音樂、數(shù)據(jù)分析和人工智能等方面表現(xiàn)出日漸濃厚的興趣。

總體來看，蘋果對(duì)于并購和挖人的思路依然沒有變化，即利用這些交易豐富產(chǎn)品功能，或?qū)⑦@些技術(shù)融入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。但需要注意的是，相比谷歌、微軟大舉進(jìn)軍AI領(lǐng)域，蘋果此舉依然顯得太保守。

2019年，蘋果會(huì)從泥潭中重回全球第一公司嗎？